歐拉汽車“獨一無二”的美力,傳遞了怎樣一種信息?

2023-11-24 18:50:16    編輯: robot
導讀 本屆廣州車展,長城汽車在品牌傳播上獨闢蹊徑,在歐拉展台,“更愛女人的新能源汽車”开啓重磅發布會,聚焦行業發展的最大痛點大膽表態。車展現場,歐拉打造了芭蕾貓單款車型的“專場”,以堅定的姿態堅守“更愛女...

本屆廣州車展,長城汽車在品牌傳播上獨闢蹊徑,在歐拉展台,“更愛女人的新能源汽車”开啓重磅發布會,聚焦行業發展的最大痛點大膽表態。車展現場,歐拉打造了芭蕾貓單款車型的“專場”,以堅定的姿態堅守“更愛女人”路线,更以坦蕩姿態直面爭議,依托品類創新的差異化和品牌發展的長期主義“ALL IN女性賽道”,全力奔赴品牌“高質量發展”之路。

新能源轉型“排頭兵”——歐拉品牌“獨一無二”的美力綻放

11月初,長城汽車董事長魏建軍就曾表示:“高質量發展,一定要有底线思維、長期思維,不能只看一招一式”。

作爲中國主流車企中第一個獨立的新能源汽車品牌,歐拉品牌自誕生以來就將獨特刻在了骨子裏。從2021年开創性地確立“更愛女人”品牌定位以來,歐拉成爲女性汽車賽道上當之無愧的“孤勇者”,以孤注一擲的姿態一往無前,引領起汽車界一股新的風潮。

如今,歐拉將差異化深植於品牌基因,在日漸激烈的汽車市場競爭中獨樹一幟,不僅曾經創造了行業矚目的歐拉速度,也展現出無比穩健的成長趨勢。自五月份以來,歐拉已經實現了連續六個月銷量過萬的成績,穩居萬台俱樂部,在行業“大內卷”的風暴中建立起了健康的、良性的品牌發展生態。

在海外,歐拉品牌全球化布局也在不斷的強化,已經進入到海外87個國家和地區,以高端市場突圍者的形象,敢於面對外資、敢於面對歐洲本土企業,目前,在歐洲銷量排名位列前三,歐洲/東南亞的出口量佔到歐拉出口總量的80%,成爲中國新能源汽車出海的先鋒軍。時至今日,歐拉在全球已經擁有超過40萬用戶,其中女性用戶佔比超過了75%,已經成爲女性汽車賽道上真正獨一無二的品牌。

獨一無二的品牌,更要做獨一無二的產品。歐拉堅持走品質路线,堅決不做廉價車,在產品設計和开發方面不斷較真,堅信步子可以慢一點,但品質必須足夠高。此次作爲歐拉唯一展車參展的芭蕾貓,源於歐拉對女性賽道的專注立場,也展現了歐拉繼續做唯一、做第一的決心和信心。它是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設計的車、第一款全面考慮女性用車痛點的車、展現女性獨特的審美取向和時尚生活態度的車,體現了歐拉的深耕與堅守。

將“女性專屬座駕”芭蕾貓作爲唯一展車,正如歐拉投身女性汽車賽道、將愛進行到底的堅定態度——不爲劍走偏鋒,只爲做到極致。就像歐拉品牌CEO董玉東在發布會上所說:“內卷的時代,降價潮狂湧,守住自己的差異化賽道,就是最大的勝利!

“改”出專屬漂亮——給用戶獨一無二的真誠

如果說堅定不移走女性賽道,打造品類創新差異化路线,是歐拉汽車謀求高質量發展的“底线”,對用戶的“愛”也許就是歐拉所堅守的長期主義。

歐拉是用戶的歐拉,用戶所期望的,就是歐拉要做的。歐拉品牌尊重用戶對美的發現和追求,也鼓勵用戶一起創造美、分享美。車展現場,歐拉芭蕾貓(配置|詢價)帶着用戶共創的作品——三種“新貓裝”在展台驚喜亮相,分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質感的“秋冬美拉德”和時尚頂流“永恆的黑金”。三種改裝風格各有其美,正如當下女性對多元化、個性化的需求。

根據歐拉品牌統計,我們歐拉用戶中,大約有30%的人,購車以後,都進行了多樣化的輕改裝。爲了進一步響應女性用戶對改裝的需求,歐拉把2021年打造的貓變研究所升級爲2.0版本的“漂亮研究所”,將爲美的創造力提供平台,鼓勵分享,充分激活用戶想象力,推動美的生產,並助力智慧方案變現,讓潮流改“妝”與性能改裝並駕齊驅。歐拉還邀請用戶後續在官方平台參與“潮改靈感指令”的徵集活動,一起玩潮改,爲歐拉貓創新裝。

對女性用戶來說,歐拉不僅是一個出行品牌,也是展現多元生活態度、多元審美觀和多彩夢想追求的舞台。從天才媽媽綻放計劃這樣的公益項目,到助力馬拉松賽事,再到更多引發女性用戶共鳴的品牌行動……歐拉汽車用獨一無二的“愛”,讓更多女性“美力”綻放。

直面質疑——獨一無二的誠信、坦蕩、敢作敢當!

开闢新道路的獨行者,注定要面對挑战,然而正是這些挑战才能造就品牌的真正價值。歐拉的創新道路並非一帆風順,但在任何時候都無懼直面和回應問題。

對於早前“好貓(配置|詢價)芯片與宣傳不符”的事件,董玉東無懼回應:“一次信息誤傳,導致傳播的不清楚、不明白,但是出了問題,我們就要認,我們就要賠!我們爲每位車主賠償一萬!一賠就是5個多億,因爲我們誠信,我們坦蕩,我們敢作敢當!”

對於芭蕾貓,歐拉同樣坦然承認,此前的品牌傳播、用戶體驗做的不夠完善。然而這款車的品質和價值同樣也不容忽視,它讓人們看到在汽車的世界裏不光只有硬核參數的比拼,還有溫柔、細膩與愛。爲了讓更多人能夠更了解芭蕾貓,歐拉決心“重新來過”,將其列爲此次車展的唯一一款展車,以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產品特點和優勢。

不畏過往,才能走得更加坦蕩,無懼將來,才能更有信心決勝未來。面向2024年,歐拉將迎來產品大年,在現有產品陣營的基礎上將推出A0級、A級、C級三款全新車型,品牌持續向上發力,實現A0級到C級市場的全面覆蓋。

放眼當下的汽車行業,歐拉已經成爲女性力量的代表,然而在柔性營銷之外,背靠長城汽車的歐拉更具備實力車企該有的信心、決心和行動。歐拉品牌以更柔軟的姿態躬身入局,卻也用更堅定的內核塑造品牌的骨骼,以實際行動表明將愛進行到底的堅定,在未來也將持續讓“更愛女人”綻放獨一無二的“美力”!



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