目前，折疊屏成爲行業下一重大突破點已成共識，高端市場折疊屏不斷上揚的數據也在預示着“得折疊屏者得高端市場”。

前段時間，OPPO發布了新款小折疊手機OPPO Find N3 Flip，在外屏和影像方面的體驗帶來了新的突破；10月19日，OPPO帶來了全新的大折疊OPPO Find N3，並提出了“影像新世代，也是折疊下一代”的宣傳語。可以看到，OPPO正在以大小折疊雙线並行的方式推進自家的折疊屏業務，那么在大小折疊雙线並行的背後，OPPO想要打造一個怎樣的高端圖景？

1  OPPO的執念：體驗必須超越直板手機

在搞清楚這個問題之前，咱們還是先看看OPPO這兩款折疊屏有哪些亮點。

首先是最近熱度頗高的小折OPPO Find N3 Flip。

作爲小折中唯一一家採用豎向大外屏的品牌，OPPO在Find N3 Flip上延續了這一設計。豎向大外屏的好處便是更加符合用戶的操作直覺，內外屏軟件也能無縫流轉，裏面操作外面就怎么操作，同時也減少了用戶的學習成本。

舉個簡單的例子，目前市面上採用橫向外屏的小折，在打字輸入時爲了避免輸入法變形，絕大多數只支持26鍵輸入，並且即使使用26鍵輸入後，也經常會出現看不到文本框的情況，這也就導致不少用戶直接放棄了使用外屏打字。而Find N3 Flip得益於豎向外屏和軟件的適配，可以很輕松的單手使用9鍵打字，對於公交、地鐵等不方便雙手握持的場景中，真的很方便。

可以說相較於目前主流橫向外屏“爲了做大而做大”，OPPO更傾向於用戶的體驗，將外屏的設計重心放在對用戶高頻操作場景的優化中，從而給用戶帶來不翻开手機就可回復消息、日常娛樂的需求。

此外，針對小折受衆偏愛的人像拍攝場景，OPPO Find N3 Flip也全面繼承了自家影像旗艦同款的“超光影三攝”影像系統。除了常規的5000萬像素大底廣角鏡頭和4800萬像素超廣角鏡頭外，Find N3 Flip還搭載了一顆專業人像鏡頭，這進一步提升了N3 Flip在人像拍攝中的自由度與成片品質。

軟件方面，OPPO Find N3 Flip搭載了超光影圖像引擎，可以將畫面中人物的光影、色彩與細節進行准確計算，使得人物面部立體感更強，虛化更自然，整體更具臨場感。

除了小折，前陣子剛剛發布的大折OPPO Find N3，同樣在影像方面有所革新。

具體來看，在影像方面，OPPO在Find N3上帶來了全新的折疊像素傳感器，將不可感光的電路進行折疊，使傳感器在相同尺寸下能提供220%的動態範圍增幅，不僅可以增大進光量，同時可以很好地控制噪點，從而實現堪比一英寸傳感器的成像體驗。

衆所周知，受限於折疊屏特殊的機身結構，想要在厚度本就減去一半的折疊屏內部塞進一顆1英寸大底傳感器，基本是不可能的，這也導致了折疊屏用戶很難體驗到旗艦級的影像表現。而OPPO Find N3通過全新的折疊像素技術，爲小尺寸傳感器帶來四兩撥千斤的能力。

從我們上手的拍攝體驗來看，Find N3基於計算光影的能力，可以在照片中呈現出人物、光线、環境之間准確的光影關系，做到高光不過曝，陰影不死黑，明暗之間的過渡自然，讓每一張照片都更有立體感。

此外在折疊屏用戶常用的分屏功能上，針對多任務分屏後應用顯示面積裁切的痛點，OPPO在Find N3上帶來了“全景虛擬屏”。

反映到實際體驗上，在分屏的狀態下放大任何一個應用程序窗口，使其全屏運行，而另一個應用程序則以待命狀態等待。當然，你也可以使多個應用程序全屏運行，並快速地在前台和待命狀態之間切換。

與此同時，OPPO Find N3進一步挖掘用戶痛點，在Find N3典藏版上通過搭載獨立安全芯片，確保用戶全場景用機安全。具體來說，用戶可通過三段式开關一鍵進入VIP模式。在此模式下，將全面禁止攝像頭、麥克風、定位權限的使用，從而杜絕信息泄露的可能性，更爲全面地保障商務人群的信息安全。

_{VIP模式下，即使視頻通話也無法調取攝像頭}

在Find N3的發布會前，劉作虎曾在微博表示：“折疊形態本來是一種優勢，不應該有了形態卻犧牲體驗。”

通過對用戶痛點的深入理解和對產品的差異化打造，OPPO進一步釋放手機折疊形態的天然優勢，爲用戶提供了一個更加完善和高效的使用體驗，也完成了OPPO對於折疊屏的執念——體驗必須超越直板手機。

2 爲啥大小折疊雙线並行？

從目前主流的品牌的折疊屏產品线來看，目前僅有三家品牌在最近一年時間內同時推出了大小折兩種形態的折疊屏產品，OPPO便是其中之一。那么爲啥OPPO要以大小折疊雙线並行的方式推進自家的折疊屏業務，我們大概可以根據以下三點來分析。

大小折疊不同的產品定位覆蓋不同人群

折疊屏手機是近年來新興的手機形態，不僅在視覺上相較於傳統直板機會更具衝擊力，展开後更大的屏幕面積也給用戶的娛樂、生產力需求提供了便利。Find N3系列作爲其中的一員，以影像體驗和商務屬性爲核心優勢，並針對新商務人士的隱私安全痛點帶來了獨立安全芯片。

以Find N Flip3爲代表的小折，作爲折疊屏手機的一種分支形態在時尚和實用元素方面進行了融合，其上下翻折的高顏值設計吸引了年輕消費群體的關注。

通過不同的產品定位，OPPO的大小兩款折疊屏基本覆蓋了高端市場絕大多數的人群，剩下的人群則由定位入門級高端輕旗艦的Reno系列Pro+機型和負責高端影像旗艦Find X系列收尾，這也是目前OPPO的高端產品线大致布局。

多一種形態，多一項成熟技術的展現

目前的折疊屏技術尚在發展階段，單一形態的折疊屏產品難以滿足所有需求，在便攜上更小尺寸更輕重量和使用上更大屏幕仍然是這類產品的主要矛盾。大小折疊雙线並行，是這類技術未完全成熟之前的過渡方案，也是目前最好的解決方案。

此外，走在前沿的折疊屏技術仍然只掌握在爲數不多的頭部玩家手裏，多一種折疊形態意味着品牌在折疊屏技術上的成熟，在一定程度上展現了品牌的研發實力。

從另一個角度來說，折疊屏相關技術最近幾年發展迅猛，這也使得折疊屏的生產成本逐步降低。對於OPPO這種國產頭部品牌來說，自然沒有道理錯過這個“撒大網廣撈魚”機會。

通過推出大小兩款折疊屏產品，OPPO不僅展示了在技術方面的實力，也順應了行業發展的趨勢。

大小折疊雙旗艦，助力OPPO更好地把握市場契機

根據IDC數據顯示，2023年上半年，OPPO成功躋身國內600美元以上手機市場份額前三，僅次於蘋果、華爲。值得注意的是，也正是在去年年末，OPPO同時推出了大小折疊旗艦，這在一定程度上對OPPO在高端市場的發展，起到了積極作用。

今年9月，華爲帶着麒麟芯片重新回到大衆的視野，這也意味着曾經和蘋果瓜分國內高端市場的華爲，正式回來了。對於OPPO的高端之路來說，無疑是一種挑战。不過，OPPO也有一些優勢。例如其在影像方面的體驗，得到了很多專業人士的認可；折疊屏手機的產品力，深受用戶喜愛。因此，OPPO選擇以折疊屏的形式“彎道超車”，並通過多樣化的產品线布局，在高端市場向蘋果、華爲發起挑战，似乎成了一種必然。

另外，目前市面上絕大多數品牌的折疊屏產品，只是在產品形態上進行了折疊，在大屏優化以及折疊應用場景中的用戶體驗並不好。

就比如我們在上文中提到的，很多折疊屏在用戶高頻使用的“分屏”功能中，只是簡單的對應用窗口進行壓縮，並沒有顧及到體驗性。就像劉作虎說的：“把折疊形態變成了一種借口，一折屏幕效果打折，一折影像體驗打折，一折系統便捷性打折。”因此對於OPPO來說，這無疑是一個重要的發展契機，讓折疊屏一折遮三醜的時代成爲過去。

綜上所述，OPPO的大小折雙线布局策略是合理且具有战略眼光的。通過不斷的技術創新和精准的產品定位，OPPO成功地覆蓋了不同類型的人群，並在高端市場佔據了一席之地。這種策略不僅提升了OPPO的品牌形象和市場競爭力，也爲未來的發展奠定了堅實的基礎。

3  雙线並行的發展战略爲OPPO帶來了碩果

與直板手機市場所遭遇的寒冬不同，折疊屏手機最近幾年的發展勢頭尤爲迅猛。

根據Counterpoint統計，2022年中國折疊屏手機市場銷量突破300萬台，同比增長170%，預計2023年還將增長67%到550萬台。該機構還預測，中國折疊屏手機市場銷量在2025年有望突破1700萬台。

這也從側面反映出，高端市場的用戶依舊對換機以及產品創新充滿期待，而折疊屏產品作爲高端市場的“潛力股”，對於每一家手機品牌來說，都是難得的機遇。從目前OPPO大小折疊的市場表現來看，顯然OPPO抓住了這一機遇，讓OPPO在高端市場的競爭中佔據了先機。

根據Counterpoint統計，2023年第一季度，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%。從時間來看，這正好是OPPO Find N2系列正式進入市場的時間，同時也是OPPO初次嘗試大小折疊雙线並行發展战略的節點。

細化到產品表現，Find N2和Find N2 Flip同時登上了國內折疊屏市場Top5機型銷量佔比榜，其中OPPO Find N2的首月銷量是OPPO Find N去年同期的兩倍，而OPPO Find N2 Flip則以17.6%的份額成爲一季度折疊屏銷量冠軍。

Counterpoint的另一組數據顯示，2023上半年OPPO折疊屏手機市場份額爲20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場佔有率主導豎向折疊市場，是中國市場最受歡迎的折疊手機。

可見對用戶體驗的追求以及雙线並行的發展战略，促使OPPO在折疊屏領域收獲了碩果。OPPO也把握住了這一優勢，在Find N3系列延續了上一代折疊屏的良好口碑。

在Find N3 Flip的首銷活動中，銷售額同比上一代提升91%，並斬獲6K+價位段安卓手機銷售額冠軍，再次刷新了小折的銷量和銷售額新記錄。Find N3在發布後的前一小時預定量也達到了Find N2的1.4倍，其中典藏版的比例超過30%。

寫在最後

不論是輕薄大折Find N3，還是精致小折Find N3 Flip，在日益上揚的折疊屏手機市場，OPPO將消費者需求與科技創新相結合，爲消費者帶來了更多元化、更高品質的產品選擇。隨着市場環境和消費者需求的不斷變化，OPPO勢必將要繼續深化這一战略，不斷推出更具創新和競爭力的產品，爲消費者帶來更好的使用體驗。

展望未來，我們有理由相信，OPPO在折疊屏市場的战略目標不僅僅是短期的商業成功，更是要引領行業的發展方向。只有通過不斷的科技創新和產品創新，OPPO才能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，成爲行業的領導者。而這一切的背後，都是科技創新帶來的巨大價值感和對未來的無限期待。

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標題：大小折疊雙线並行，OPPO要打造一個怎樣的高端圖景？

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