智者勇者勝！
作者：吳雙
編輯：蒙多
風品：令煜
來源：銠財——銠財研究院
利好政策加持、市場信心修復，A股掀起一波回購熱。
9月4日，“掃地機器人第一股”科沃斯公告，爲維護公司價值及股東權益，擬拿出1億（含）到1.5億元（含），於三個月內开展回購。
無獨有偶，另一行業頭部石頭科技也於8月31日宣布回購：擬使用5117.78萬元（含）至10235.55萬元（含），12個月內展开回購。
比較可見，科沃斯的回購體量速度更勝一籌，真金白銀展現前景信心回饋初心，難能可貴亦必須必要。截止9月4日科沃斯股價54.19元，相較开年的72元，累跌超30%。而石頭科技則漲超6成。
更玩味的是，截止9月19日科沃斯股價49.30元，相較4日仍有下跌。石頭科技爲286元，相較8月31日的293元也有下降。市場在觀望什么呢？
01
再次增收不增利
降價、銷售費大增 市佔率反縮
LAOCAI
鑑往事，知興衰。
作爲國內“掃地機器人第一股”，科沃斯前身是泰怡凱蘇州，一家從事吸塵器代工生意的制造商。創始人錢東奇懷揣一個品牌夢，期盼有朝一日孵化出自主品牌。
2011年，泰怡凱蘇州正式更名爲科沃斯，錢東奇开始全力逐夢。早期的掃地機器人由於技術不成熟，大都採用無導航式清掃，如同一只“沒頭蒼蠅”，科沃斯及時抓住這個痛點，推動產品升級。
2013年，集激光掃描等功能於一身的地寶9系亮相，科沃斯一战成名，國內掃地機器人亦邁入新時代。
某種意義上講，2013年也是行業藍海的新起點。回望過往十年，伴隨“懶人經濟”浪潮，我國掃地機器人銷量不斷攀升。據中商情報網數據，2016年銷量爲274萬台，市場規模38億元。2020年分別達到654萬台、94億元。
水大魚大，喫透先發紅利的科沃斯成迅速成長爲行業龍頭。2018年登陸A股躋身“掃地機器人第一股”。當年營收56.94億元，對應增速25.11%；歸母淨利4.85億元，對應增速29.13%。
2019年，受剝離代工業務影響，企業營利出現下滑。好在陣痛後快速恢復，2019年至2021年，營收53.12億元、72.34億元、130.86億元，對應增速-6.70%、36.17%、80.90%；歸母淨利1.21億元、6.41億元、20.10億元，對應增速-75.12%、431.22%、213.51%。
據Euromonitor數據，2020年，我國掃地機器人市場品牌CR5爲85.9%，其中排名前三的科沃斯（40.4%）、小米（23.0%）、石頭（12.3%）均爲國產品牌。iRobot（5.7%）作爲外資品牌排名第四，美的（4.5%）排名第五。科沃斯龍頭地位穩固。
然而2022年，科沃斯卻突然遭遇“增收不增利”，營收增長17.11%，歸母淨利下滑15.51%。
追其成因，內外皆有考量。
據奧維雲網數據，2018年至2020年是掃地機器人高速發展階段，年銷量均超600萬台；2021年开始下滑，降至578萬台，2022年進一步降至441.4萬台。
銷量整體下滑，還能保持營收上升，漲價功不可沒。據界面新聞，從2021年开始，掃地機器人業出現“價增量減”，增長主要靠均價上升拉動。2022年產品均價同比增長36%，銷量大減24%。
長遠看漲價只是一時之計。2023年Q1，受銷量下滑影響，科沃斯營收增速放緩至1.09%，歸母淨利跌幅達23.01%。
8月26日，科沃斯2023中報發布，再次遭遇增收不增利。營收71.44億元，對應增速4.72%，歸母淨利5.84億元，對應增速-33.40%。其中，二季度營收超39億，環比一季度再有提升，淨利卻不足2.7億元，環比滑超10%。
不禁發問，盈利能力到底哪出了問題，何時否極泰來？
先看銷售端，截至2023年6月底，科沃斯账面存貨金額32.24億元，同比增長9.15%。其中，原材料期末账面余額3.08億元，較期初下滑36.35%；產品期末账面余額6272.72萬元，較期初增長128.19%；庫存商品期末账面余額27.88億元，較期初增長16.14%。
對於迭代快速的掃地機器人而言，上述雙位數增長無疑一大利空。公司既要爲存貨付出倉儲成本，又要應對跌價風險。
僅2023上半年，科沃斯庫存商品存貨跌價准備/合同履約成本減值准備便高達1.22億元。
要知道，爲提升存貨周轉速度，科沃斯足夠努力。
2023上半年，其掃地機器人基站產品线上零售均價3788元、线下零售均價4457元，同比分別下降8.4%和15.7%。其中全能型產品價格調整最顯著，线上零售均價4097元下降 20.6%；线下零售均價爲4534元，下降22.4%。
另一廂，銷售費22.97億元同比增長23.66%，遠超同期營收增速。
同期，石頭科技銷售費6.72億元，同比增長34.16%；萊克電氣爲2.61億元，同比增長44.61%。雖增速更高，費用體量仍遠低於科沃斯。
據中怡康數據，上半年按零售額統計，科沃斯品牌掃地機器人（含一點品牌）在中國市場线上零售額份額爲40.3%，較2022年同期市佔率降低0.8%；线下零售額份額80.0%，較2022年同期市佔率降低2.0%。
降價、投入更多銷售費，市佔率卻不升反降，是否有些拉不動了？發力方向是否精准呢？
02
“炮轟”背後
銷售費VS研發費 警惕投訴聲音
LAOCAI
8月17日，科沃斯新品發布會上，公司CEO錢程公开“炮轟”行業“惡意抄襲”現象。錢程表示，靠抄襲得來的產品，永遠只能是形似，更談不上什么用戶體驗。
孰是孰非，留給時間作答。能夠肯定的是，經營壓力並非科沃斯一家之痛。
據奧維雲網數據，2023上半年，市場上掃地機器人全能款產品均價從5076元降至4084元，今年618期間，頭部品牌價格已降至3000元左右。
行業分析師劉銳玲表示，走過早期的跑馬圈地、增量紅利，當前掃地機器人業已是存量競爭。紅海價格战更比拼企業的創新性、品質體驗、綜合競爭力。科沃斯要想繼續保持龍頭地位，就必須自我要求更嚴更多更高。
看看關鍵的研發投入，還需加勁兒。以今年上半年爲例，科沃斯研發費3.90億元，雖同比增長10.86%，可無論體量還是增速均較銷售費有不小差距。
2020年至2022年，銷售費爲15.61億元、32.37億元、46.23億元，同期研發費3.38億元、5.49億元、7.44億元。兩者相差4.62倍、5.90倍、6.21倍。
欲戴王冠必承其重，想要擺脫同質競爭、惡意模仿，光發牢騷是不夠的，重在強化特色門檻，研發能力，上述差距越拉越算好事呢？
瀏覽一些用戶投訴，不算苛求。黑貓投訴顯示，截至2023年9月19日18時，科沃斯相關投訴累計達1621條，產品質量體驗是一個焦點。
比如2023年9月2日，編號爲17368435761投訴顯示，一用戶稱科沃斯掃地機器人买來不到一個月主板就燒了，商品嚴重瑕疵，後期維修極不負責任。
再如8月31日，一則投訴編號17368411634的投訴顯示，一用戶購买的科沃斯牌掃地機，拖布轉不動了，無法回到基站。
（以上投訴均已經過平台審核）
有無查漏補缺、居安思危處呢？
03
業績進擊背後
淨利率連滑、銷售成本擡升
LAOCAI
商海競逐，如逆水行舟不進則退。
8月30日，石頭科技發布2023半年報：營收約33.74億元，同比增長15.41%；歸母淨利7.39億元，同比增長19.93%。
營利雙增殊爲難得，尤其與科沃斯的淨利“退步”相比，何以答卷迥異呢？
首先需要指出，雖增速強勁，石頭科技體量仍差科沃斯一大截。尤其在行業變陣承壓下，體量更大者往往更加敏感波及更多，科沃斯負重前行有情可原。
但同樣營商環境下，坐擁先發優勢，沒有發揮出應有的頭部抗風險力，科沃斯也需有所反思冷思。
比如盈利角度，今年上半年石頭科技銷售毛利率達51.07%，銷售淨利率爲21.92%；科沃斯則爲48.97%、8.17%。
若將視线拉長，2019-2022年石頭科技的銷售淨利率也持續高於科沃斯。是否有些規模不經濟呢？
後浪優於前浪，差異在於費用支出。近五年，科沃斯期間費用（不含研發費）分別爲13.38億元、15.66億元、19.95億元、38.37億元、51.58億元；石頭科技爲3.7億元、4.12億元、6.1億元、10億元、13.53億元。
顯然，高額支出侵蝕了科沃斯的淨利潤。再深一度看，兩者研發投入差距不算大。近五年，石頭科技研發費累計爲15.03億元；科沃斯累計爲21.13億元。但要知道，兩者營收體量差距巨大。以2022年爲例，科沃斯達到153.25億元，石頭科技才66.29億元。
2019年至2022年，石頭科技投入研發費佔營收比爲4.59%、5.80%、7.55%、7.37%。2023上半年研發投入2.87億元，同比增長26.65%，佔營收比8.49%，創出歷史新高。
截至2022年12月31日，科沃斯獲得授權專利1540項，同期石頭科技累計獲得知識產權爲1664項。
行業分析師於盛梅表示，掃地機器人集合了多種高端技術，離不开強研發支撐。某種意義上講，研發強度、質量決定了企業護城河深度。有了核心技術加持，石頭科技業績上漲自然水到渠成。科沃斯需要反思自身打法。
當然，進擊的石頭科技也有自身“煩惱”。
首先存貨同樣不低。截至今年6月底账面價值7.60億元，其中，原材料期末账面價值1.22億元，較期初账面價值增長92.94%；委托加工物資期末账面價值241.80萬元，較期初账面價值下降43.68%；庫存商品期末账面價值6.35億元，較期初账面價值增長1.43%。
其次，淨利率整體持續下滑。2020年H1至2023年H1分別爲30.57%、32.62%、23.54%以及23.06%。
追其原因，主要源於銷售成本大幅增加。2020年H1至2023年H1，石頭科技銷售費用爲2.37億元、2.91億元、5.01億元以及6.72億元。佔總營收比例分別爲13.34%、12.39%、17.14%以及19.92%。四年間，銷售成本費比擡升6.6%。
對此，石頭科技財報解釋稱：“系公司爲拓展海外市場，上半年新品上市導致相應廣告及市場推廣費用、平台服務費增加所致。”
所言不虛。2023上半年，石頭科技平台服務費及傭金達1.35億元，同比增長62.65%。廣告及市場推廣費達3.72億元，同比上漲19.61%。以至有輿論評價，在海外市場布局中，石頭科技似乎逐漸變成了一家營銷公司。
04
創始人造車VS主業品控經
LAOCAI
不可否認，石頭科技上述營利雙增、增速碾壓科沃斯，亦離不开布局海外發力。最新半年報顯示，目前公司已進入海外100多個國家，累積用戶數達1000多萬。
實際上，面對行業變陣，不止石頭科技在努力尋求增量。2020年2月，石頭科技上市。正當投資者期待公司主業能百尺竿頭時，創始人昌敬卻宣布要造車。
2021年，昌敬成立洛軻智能。企查查顯示，該公司獲得了包括騰訊投資、紅杉中國、IDG資本等明星機構投資。
說幹就幹效率可嘉，然梳理輿論不乏疑慮顧慮。一方面，掃地機器人與汽車相差十萬八千裏，隔行如隔山。另一面，汽車業巨頭林立、入局門檻很高，從技術到渠道、從品牌到產業鏈，疊加一波波價格战，競爭日益內卷高階。昌敬能分多少羹、甚至能否立足都要打個問號？
2023年2月，昌敬宣布減持187.38萬股，約佔公司總股本2%。若按2月21日收盤價360.12元/股計，預計能套現約6億。彼時，外界有傳聞稱其減持是爲貼補造車。
今年8月，昌敬打造的首款車型極石01正式發布。據悉，新車型提供6座和7座兩個版本售價分別爲35.99萬元和34.99萬元，採用增程式混動系統，WLTC純電續航爲235公裏，綜合續航裏程爲1115公裏，預計將於11月交付。
平心而論，短短兩年半便新車面世，比很多只聞其聲不見其面、甚至腹死胎中者效率要高的多，值得肯定。然面對頻頻降價的汽車市場，極石001面臨的挑战顯然還有很多。後續金瓜還是暗雷，仍需市場的檢驗。
考量在於，當家人的精力、注意力是有限的。主業精進同樣時不我待。瀏覽黑貓投訴，截至2023年9月19日18時，石頭科技相關投訴累計385條，內容多聚焦產品質量。
如9月5日，編號17368489120投訴顯示，一用戶今年“618”購买的石頭G20上下水掃地機器人出現故障。聯系商家後，商家表示該產品只能修不能換，且態度不佳。
再如8月31日，編號17368398447投訴顯示，2022年9月8日購买的石頭G10s pro掃地機器人8月初出現故障。經過三次維修依舊沒能解決問題，希望換新。
（以上投訴已經過平台審核）
值得注意的是，上述涉及的G20與G10spro均定位高端產品，京東售價均超4000元。面對聲聲投訴，可是高端化、智能化的加分項。
誠然，身處科技快消賽道，用戶千人千面，人人滿意並不現實。與科沃斯類似，上述投訴或也有偏頗片面處。然重體驗強口碑也是企業發展之本，高端化品質化大潮下，消費者從不缺選擇。
如何念好品控經，扎牢競爭基礎，科沃斯、石頭科技仍有一道嚴肅考題。
05
強產品強制造力
笑看周期、穿越周期
LAOCAI
市場爭奪，向來大魚喫小魚，快魚喫慢魚。
2023上半年，據GfK、中怡康、NPD和Stackline數據統計，全球掃地機器人市場規模同比下降4.9%。國內下降0.6%。
另據科沃斯統計，2023上半年，基站產品线上零售均價3788元，同比下降8.4%；线下零售均價4457元，同比下降15.7%。
無需贅言，行業正在進入新周期，無論淨利下滑的科沃斯、還是營利雙增的石頭科技都需認真面對、未雨綢繆。
行業分析師郭興表示，相比往年的市場擴容與高增長，當前的掃地機器人業已進入存量爭奪。隨着基站產品比重提升，掃地機器人整體市場均價雖有上行，但基站產品內部均價已明顯下探。且隨着使用人群增多，掃地機器人的問題與缺陷被暴露出來，消費者選購時愈發理性。這些新變意味着從業者的發展挑战在加大。殘酷洗牌期讓大家赤膊上陣，錢程怒斥行業惡意抄襲便是例子。
值得注意的是，高喊“維權”的科沃斯，往期亦遭到過同行起訴。2022年，科沃斯旗下智能家居品牌添可便曾與同行追覓有過多次交鋒。後者起訴前者侵犯其商標權、外觀設計專利。
說千道萬，還是那句話，行業升級大勢不可逆。高端化、智能化的背後是專業化、品質化、特色化。唯有練好自身創新內功、強化差異標籤、擡高核心技術等門檻，才能真正黏住市場，進而笑看周期、穿越周期。
欣喜的是，經年累月的積澱，也賦予了兩者應對底氣。
先看科沃斯，近期新品發布會上，便一口氣推出了三款新產品。其中，DEEBOT X2又稱“地寶”，是公司推出的全新掃地機器人，在形態、機器視覺解決方案和清潔性能方面進行了不少革新。
另外兩款產品是針對窗戶清潔的窗寶，和空氣清潔的沁寶。加上更早之前推出的割草機GOAT G1，公司產品矩陣日益豐富，努力向市場展示更多成長空間、發展可能性。
聚焦上半年，食萬淨菜實現突破，通過引入料包模塊，在簡化烹飪流程的同時，保證了菜品的美味和營養。同時海外業務修復明顯:科沃斯品牌海外收入同比增長26.5%，添可品牌海外收入同比增長24.2%，佔各自收入比重分別達到 34.3%和30.9%。第二季度，公司割草機器人在歐洲正式开售後獲得市場廣泛認可。
國聯證券研報認爲，受宏觀環境影響，科沃斯2022年海外尤其歐洲地區下滑明顯，2023年开始逐步回暖，下半年促銷季推動下，海外收入有望持續增長。
值得一提的是，2023上半年科沃斯還通過了ISO9001和ISO22000/HACCP雙體系認證，並投入使用數智化工廠。
石頭科技同樣沒闲着。
如針對現有洗烘一體機存在的諸多體驗不足，自研了“第三種烘幹技術（分子篩吸附式烘幹）洗衣機”。據介紹，該品能幫消費者解決烘幹溫度過高、毛屑殘留過多、烘幹風道污染殘留，效果差、時間過長等問題。
今年上半年，新增授權專利273項，其中新增發明專利38項，新增實用新型專利91項。共推出三款掃地機器人產品系列，均爲全能基站款，並且在算法上獨具優勢在產品矩陣和價格定位方面實現了雙向拓寬。
2023年4月，自建的智能工廠正式投產，目前產能最高可達30萬台。打破純代工模式加速轉向“自制+代工”相結合。
目前石頭科技惠州工廠的二期廠房正穩步推進，預計2024年5月交付使用。按照規劃，未來將繼續對工廠的自動化、智能化和整個園區的智慧化進行全面升級，以智能工業4.0爲目標，打造一流制造工廠。
模式從輕到重，折射了石頭科技的發展信心。對企業的提質增效、扎牢品控籬笆等大有裨益。
江南春曾言，與挑战一同增加的永遠是機會。於科沃斯、石頭科技何嘗不如是。
君不見，華爲 mate 60的橫空出世，再次點燃國貨國潮。意味着本土回歸、圈層消費仍大有可爲。也意味着，唯有創新能夠打破成長枷鎖，唯有夯實制造基礎才能行穩致遠，唯有提質增效、錨定精細化特色化，才能真正黏住用戶、笑看周期。
“紅海”爭渡，智者勇者勝，市場永遠屬於長期主義者。
本文爲銠財原創
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原文標題 : 科沃斯、石頭科技“紅海”爭渡 誰將笑看周期
標題：科沃斯、石頭科技“紅海”爭渡 誰將笑看周期
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