$唯品會(NYSE|VIPS)$

作/博望財經

中國領先的在线品牌折扣零售商唯品會發布2023年第二季度財報。財報顯示，唯品會第二季度實現淨營收279億元（人民幣，下同），同比增長13.6%；Non-GAAP淨利潤24億元，同比增長50.8%。同時，二季度GMV爲506億元，同比增長24.5%；活躍用戶數達4570萬，同比增長9.6%；訂單數達2.138億，同比增長14.7%。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“在好貨战略的持續推進下，二季度公司業務發展穩健。隨着消費者越來越注重商品的高性價比，平台上的高價值用戶規模不斷擴大，品牌特賣模式得到了更多用戶的認可。我們將繼續做好‘好貨好價’，更好地滿足大衆‘既追求品質又追求性價比’的新消費潮流。對未來的長期高質量發展，我們充滿了信心。”

核心場景提效、內容體系升級，穿戴品類優勢增強

圍繞“品牌特賣”這一價值定位，唯品會不斷強化“买衣服先來唯品會”的用戶心智，提升“貨品豐富”“超高性價比”“無憂服務”等核心能力。二季度，平台上的穿戴類商品GMV同比增長超30%，助推整體業績增長。

在精選貨品的同時，唯品會從用戶視角搭建更多元化、更精細的消費場景，全面加強超級大牌日、超級品類日、3折瘋搶、唯品快搶、超級爆款日、小粉盒等欄目的內容體系建設。例如超級品類日圍繞節慶假日、時令節氣打造豐富的跨品類消費場景，二季度銷售業績同比增長超過200%。

爲迎合用戶多樣化消費需求，唯品會引入更多潮流、國際大牌商品。二季度，平台上的新銳品牌銷售業績同比增長48%，奢品品牌銷售業績亦有顯著提升。此外，唯品會與百余個頭部品牌在差異化商品方面开展深度合作，擴大差異化供給，提高商品豐富度。

推出更多價優好貨，鞏固品牌特賣用戶心智

唯品會進一步整合品牌資源、創新欄目場景，爲用戶推出更多價優好貨，鞏固品牌特賣心智。例如，在今年618年中特賣節中，唯品會於活動期間上线限量爆款活動，並重點推出創新欄目“狂秒”，多款爆款商品價格創今年新低。

二季度，在長期穩定的深度折扣、會員權益與增值服務的基礎上，唯品會爲超級VIP會員（SVIP）新增高德打車、順豐同城、必勝客宅急送等福利券包，吸引更多用戶加入。截至二季度末，唯品會SVIP活躍用戶數同比增長23%，貢獻线上消費約44%。

中台服務方面，唯品會持續豐富品牌會員運營和用戶召回工具，在幫助品牌積累用戶資產的同時，着力提升用戶體驗。

聚焦節能減排、綠色發展，推動鄉村振興項目落地見效

唯品會積極推動節能改造、物流紙箱循環利用、包材優化、無紙化辦公等多場景節能減排，並大力推進清潔能源應用，今年二季度，唯品會光伏發電總量約1701萬千瓦時，折合減少碳排放量約9701噸。

公益方面，唯品會持續深耕女性賦能、鄉村振興、互聯網公益創新等板塊。截至二季度末，唯品會公益投入資金累計超過5.67億元。其中，唯愛媽媽項目已爲14.4萬個困境單親家庭減負增能。

同時，唯品會持續推進廣州市花都區塱頭村鄉村振興項目建設，部分核心業態已步入常態化運營階段。其中，春陽台藝文中心在今年4月面向社會公衆开放，被列爲廣東省“千企幫千鎮 萬企興萬村”典型案例。

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