在廣告營銷行業，AI正如海浪席卷而來。如今AI在廣告中的應用，不再局限於單一環節，而是在每個環節都發揮着巨大的作用。從洞察用戶需求、制定精准策略、創意內容生成、智能投放，直至效果評估和優化，AI全鏈路定制使得廣告傳播更具智能性、個性化和高效性。隨着人工智能技術的不斷發展與應用，廣告營銷能夠更加精准地觸達目標受衆，打動用戶的心弦。

方太近期發布的新品消毒櫃廣告是一個例證。

百度營銷團隊借助大數據的精准洞察和機器學習算法的智能驅動，對梅雨季場景與母嬰人群進行了精准定位。AI在其中扮演了關鍵角色，從策劃構思、腳本編寫、分鏡繪制，一直到廣告投放，每一幀鏡頭都閃動着AI的創意火花。這個梅雨季傳播事件最終實現了億級曝光和2.57倍於行業互動率的效果，同時也爲整個行業的營銷提供了全新的參考範本。而方太通過市場觀察和前瞻性，成爲家電行業首個將AI技術能力運用於營銷全案策劃的品牌，對行業擁抱AI新時代的品牌宣傳方式具有指向性意義。

正如金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人/執行主席，網贏天下網創辦人/首席架構設計師方立軍所說：

“方太全AI定制品牌片讓人印象深刻，新潮前沿的生產方式本身也是讓行業很感興趣。今年是生成式AI爆發元年，其他家還在琢磨如何將AIGC應用到營銷當中，百度和方太合作，已經把這個想法落地。

案例從‘梅雨季寶寶不愛喫飯’這個南方家庭常見的問題，用AI爲品牌定制營銷方案，生成策劃、腳本、分鏡，方案具備很強的可行性，尤其廣告片拍攝過程中，幾乎全部參照分鏡，這可以提升制作效率，也有可復制性，爲品牌營銷打开一個新通路。”

如何用AI洞悉季節隱藏需求，爲內容創意提供指引？

今年梅雨季到來前，方太敏銳地嗅到了AI營銷的契機，並與百度營銷聯手，共同开啓了一次創新嘗試。

在前期的靈感洞察方面，百度指數AI系統起到了關鍵作用。通過大數據分析和AI算法，百度識別到了6月消毒櫃搜索上升趨勢，發掘梅雨季細菌滋生這一生活痛點，爲方太的營銷決策提供了寶貴的市場洞察和切入點。方太決定，聚焦南方母嬰人群，推廣全新消毒櫃上市活動。

隨後，方太用百度擎舵平台主導內容生產，以AIGC品牌TVC腳本創作，還支持無限次反復修改。同時，AI還能輔助分鏡制作。方太將上一步生成的提示詞，以此輸入擎舵，即可獲得畫面感十足的分鏡圖片。這不僅加快了創意的產出速度，還帶來了全新的創意視角，爲方太的傳播故事增色不少。

智能投放方面，方太借助百度AI智投，自動圈定廣東、福建、湖南、湖北和寧波等地進行投放，解決梅雨地區的燃眉之急。通過智能化投放，方太的品牌TVC得以在全網精准觸達目標人群，比傳統投放更加精准有效，顯著提高了CTR，傳播效果超預期。

營銷科學的應用方面，AIA全營銷價值度量體系爲整個案例提供了科學的評估與指導。通過度量生成式AI代際下的營銷效果，方太獲得了核心互動人群的精准畫像，包括年輕已婚人群、中等消費人群、華東華南地區人群、家有萌娃人群等。憑借這些針對性的數據支持，方太有效優化了與用戶的互動，品牌互動人群資產環比快速增長38%。

從市場調研到廣告創作再到投放和評估，方太在這個廣告誕生的每個環節都得到了AI的加持，實現了億級曝光和2.57倍於行業互動率。這充分證明了AI在廣告營銷中的巨大價值和不可忽視的作用，也爲全行業展現了AI賦能廣告營銷的無限可能。

如何用AI生成有感染力的腳本和分鏡

利用百度指數AI系統進行靈感洞察，方太發現了梅雨季節和母嬰人群的重要需求。他們意識到梅雨季會導致家中櫥櫃和餐具發黴，進而影響孩子的飲食健康。

於是，方太在百度擎舵平台輸入需求：6月梅雨季到來，消毒櫃的用戶關注度持續提升，且人群集中在嬰幼兒媽媽，請基於這個背景，爲方太消毒櫃創新H01生成一個120秒的視頻TVC腳本，賣點是“全新一代光熱混動科技，消毒更幹淨，再無臭氧味"。

百度擎舵平台立刻響應，生成了富有感染力的腳本：年輕的媽媽將准備好的下午茶端給孩子喫，結果孩子聞了一下立馬跑开，拒絕喫飯。媽媽陷入困惑媽媽陷入困惑：“寶寶到底爲什么不喫飯？“隨後媽媽分析各個環節，發現既不是時間不對，也不是食材和口味問題，而是因爲臭氧指數偏高、餐盤異味導致寶寶拒絕喫飯。最後媽媽通過方太消毒櫃H01對餐具進行了全面消毒。

但對方太來說，這個腳本缺少一些科技元素，且餐盤異味應當調整爲餐盤消毒方式不合理，才更能突出消毒痛點。在得到進一步的需求後，百度擎舵對腳本進行了完善：發現孩子拒絕喫飯，媽媽陷入困惑：“寶寶到底爲什么不喫飯？“隨後變身超能媽媽，掃描分析全屋環境和寶寶狀態，監控到寶寶飢餓度高、食材搭配優、食材新鮮度優，而寶寶拒絕喫飯是因爲臭氧指數偏高、餐盤消毒方式不合理。最後媽媽通過方太消毒櫃H01對餐具進行了全面消毒。

通過百度擎舵平台對廣告腳本的優化，方太獲得了更富有科技元素的創意內容，讓廣告更貼近用戶實際生活，讓用戶深切感受到方太消毒櫃H01的實用價值和解決生活問題的能力。細致的情節設計，也讓廣告創意更加打動人心。

在全鏈路AI定制傳播中，廣告創意的優化是至關重要的一環。通過百度擎舵平台的智能生成和優化，方太成功地將廣告腳本與目標用戶需求相結合，使得廣告傳播更加精准、高效，從腳本到上线僅用7天時間，大大節省了時間和成本。

融合多年AI技術積累，讓營銷創意的生成變得簡單快捷

方太的這個案例，充分展現了AI工具在廣告行業的廣泛適用性。從市場調研、策劃、腳本、分鏡到投放等多個環節，AI技術都可以爲不同等級品牌的傳播策劃提供全方位的支持。

而百度多年來在AI技術上的積累，使得百度營銷能夠迅速推進AIGC技術的落地應用。此前，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在題爲《大模型重塑數字世界》的演講中指出，人工智能時代，IT技術棧發生了根本性改變——從原來的芯片、操作系統和應用三層架構，變成了芯片、框架、模型、應用四層架構，百度也是全球唯一布局四層架構的科技公司。

在芯片層，主流芯片從CPU變成了GPU。GPU的並行計算能力非常強大，可以顯著加速深度學習模型的訓練過程，使得AI模型能夠更快地得到優化和更新；

芯片之上是框架層，主流框架包括百度飛槳，Meta的PyTorch，谷歌的TensorFlow。這些框架提供了各種預訓練模型，還支持开發者根據自身需求構建和優化模型，這也爲品牌營銷提供了更多創新空間和定制化能力；

框架之上是模型層，ChatGPT和文心大模型就在模型層。大模型成爲了人工智能時代的操作系統，所有應用都將基於大模型开發，也帶動了生成式AI時代的到來。

模型之上便是應用層，包括各種各樣的AI原生應用，包括擎舵在內的很多AIGC工具都屬於應用層。這些AI原生應用可以幫助他們更好地理解用戶需求，實現精准定位和精准投放廣告，提高廣告的點擊率和轉化率。

基於對這些變化的深度理解，6月20日，百度營銷宣布內測AIGC營銷創意平台——擎舵，旨在解決營銷創意生產力的瓶頸問題，並專注於營銷場景下的多模態內容生成，推出文本創作、圖片創作和視頻創作三大創意生產力工具。這意味着品牌可以通過一個平台實現文本、圖片和視頻的創意生成，在廣告營銷中實現更全面、多樣化的表達和傳播。

AIGC能力體現在文本創作和創意生成，擎舵通過文本生成、文本改寫和投前預測，快速生成高效、高質的創意文案。這提升了文案的制作效率，而且覆蓋了千萬級的消費規模，爲廣告主帶來更豐富的表達空間。

擎舵也將AIGC與營銷場景結合，支持文生圖、圖生圖和營銷海報的生成。內測階段顯示點擊效果提升10%+，制作效率也大幅提高，從小時級到分鐘級。這使得廣告主可以更快速、更簡單地制作優質的廣告圖片。

同時，擎舵發揮AI的全鏈路賦能，提供了豐富的數字人形象、行業專屬模板和AI腳本生成功能。用戶可以分鐘級實現數字人視頻制作，視頻廣告的制作效率大幅提升，在部分行業下降了20%+的轉化成本。更重要的是，擎舵平台的操作簡單易學，用戶只需三步即可快速完成創意視頻制作。

通過擎舵的文本、圖片和視頻的創意生成，品牌可以在短時間內可以產出更多、更優質的創意內容，大幅提升創意生產效率。同時，品牌還能更好地適應不同受衆群體的喜好和需求，實現個性化的廣告傳播，使品牌與用戶之間建立更爲緊密的連接。而這些AI技術的廣泛應用，也將逐步推動整個廣告營銷行業向更智能、更高效的方向發展，爲用戶提供更優質的廣告體驗，並帶動整個行業的降本增效。

結語

方太案例的成功，充分印證了百度營銷對AI營銷思考的深刻理解與實踐：AI技術不再是簡單的輔助工具，而是被全面應用於廣告營銷的每個環節，實現高度智能化和個性化的內容營銷。通過百度指數AI系統的靈感洞察、擎舵平台的內容生成、智能投放和營銷科學的應用，方太得以實現全面AI定制的廣告傳播，獲得超乎預期的市場影響力。這充分證明了AI技術在廣告營銷中的巨大潛力和價值，爲品牌贏得了更多的目標受衆和用戶認可。

如今，百度正在以AI原生思維重構產品和服務，而擎舵等平台也爲企業帶來了降本增效的顯著成效。AI技術正逐步深入到營銷的全鏈路，而百度營銷則作爲先行者，正在引領着營銷行業的代際躍遷。隨着AI技術的不斷發展，百度營銷愈發堅信在AI原生思維的指引下，將爲企業提供更加智能化、高效化和個性化的營銷解決方案。

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