中新網北京6月21日電 (記者 闞楓)這個炎熱的夏季，貴州黔東南州榕江縣的“村超”出乎尋常的“熱”，從傍晚持續到午夜，被全網圍觀的鄉村足球賽，讓這裏成爲網紅地標。

　　今年以來，從“進淄趕烤”的山東淄博，到因電視劇《狂飆》而走紅的廣東江門，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網紅地標、網紅城市層出不窮。不少網友困惑，爲什么流量會落到它們頭上，這些城市“出圈”是偶然，還是必然？

　　中國旅遊研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點面對面”專訪時表示，與傳統旅遊城市相比，網紅城市“出圈”既有互聯網時代流量紅利的偶然因素，也是多重內在因素綜合作用的必然結果。

　　“網紅城市往往都有一些可以引發共鳴的觸發點。如果說這些網紅城市有特質，它們的特質就是接地氣，也就是我們經常說的煙火氣，那裏的場景跟人們的生活息息相關，人們愿意去參與、去體驗。”

　　戴斌表示，除了城市本身的特質，網紅城市走紅還得益於新興媒體裂變式的傳播模式，人人都有麥克風，網絡流量可以迅速聚合到一個焦點話題。此外，地方政府的積極作爲，優化公共服務，借勢提升城市知名度和美譽度的努力，也是城市走紅的因素之一。

　　專家表示，從1999年首個國慶黃金周开始，中國興起國民大衆旅遊，那個年代人們熱衷遊覽名勝古跡，比如到北京看故宮，到西安看兵馬俑，到桂林遊山水等等。如今，中國旅遊業進入大衆旅遊新階段。

　　“以往人們調侃‘祖國山河美不美，全靠導遊一張嘴’，如今借助互聯網，人們更喜歡‘說走就走’的自主出遊，對待旅遊，越來越多的民衆由從衆心理轉向理性消費。”

　　戴斌說，如今，過去那些名聲在外的傳統旅遊城市、知名景區景點依然是大衆旅遊的基本面，但是，更多旅遊成本相對較低的中小城市、小衆景點开始進入民衆的視野。比如，網友常說的“平替旅遊”就是個現象。遊客個性理性、自主自助的消費行爲，讓越來越多新興旅遊目的地被追捧。

　　“現在的年輕一代，特別是Z世代對旅遊目的地的選擇更多在從‘高大上’轉向‘小確幸’，他們更希望我的行程我做主，所以，‘平替遊’、‘反向遊’、‘特種兵旅遊’被網友追捧，這背後體現出年輕一代的亞文化正在對傳統旅遊文化形成衝擊。”

　　戴斌說，網紅城市“出圈”，實際上還是旅遊市場變化、消費模式變化的外在表現。(完)

標題：從淄博到“村超”，城市走紅是偶然，還是必然？

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