遊戲革命2023：AIGC拯救遊戲廠商?

2023-06-16 18:40:04 編輯： robot

導讀文明史即工具史，縱觀人類社會的演化，每一次的加速迭代，都有賴於關鍵性的技術突破。前有蒸汽機到電力普及的生產力大爆發，以及計算機、互聯網的誕生打开新世界，如今AIGC將再次推動先進技術工具的變革。 ...

文明史即工具史，縱觀人類社會的演化，每一次的加速迭代，都有賴於關鍵性的技術突破。

前有蒸汽機到電力普及的生產力大爆發，以及計算機、互聯網的誕生打开新世界，如今AIGC將再次推動先進技術工具的變革。

隨着ChatGPT的爆火，AIGC已成內容創作領域最大的風口。

從當前呈現的結果看，得益於AIGC輸出的內容類型逐漸豐富，質量不斷提升，技術的通用性越來越成熟，技術的火速進步，各類應用的湧現，極大地提升了內容產業的想象空間。

衆多應用領域中，遊戲相比其他內容形態具備更強的科技屬性，這意味着，遊戲行業有望成爲參與度最高、最受益於AIGC的行業之一。

正如英偉達創始人黃仁勳在演講中說的，“AI爲我們帶來了巨大的機遇，反應敏捷的企業將利用AI技術提升競爭力，而未能善用AI的企業將面臨衰退。”

遊戲行業正處於震蕩調整期，對如履薄冰的遊戲廠商來說，投身AIGC是新一輪的沉淪，還是觸底反彈的重生？AI相關技術工具的使用，能否成爲企業和行業重新增長的重要助力？

可以看到的是，雖處於AIGC發展的初級階段，但其對遊戲行業的影響已經顯現。

AIGC：遊戲行業的變革契機

“隨着各種遊戲技術的跨界應用越來越多地湧現，遊戲將有望突破既有產業範疇，迎來全新的‘第三次擴容’。”

這個來自騰訊高級副總裁馬曉軼的觀點，正揭示了如今AIGC爲遊戲產業帶來的想象空間。

縱觀遊戲行業的發展，從單機到網絡，PC到智能手機，硬件載體的迭代升級一直是遊戲產業規模提升的最強推動力，它讓遊戲用戶數量從數千萬增長到數十億。

當下這一輪的AIGC技術變革，區分於前幾輪的硬件升級，被馬曉軼視爲量變之後的質變。遊戲技術會越來越廣泛地融入遊戲之外的更多領域，成爲一種更爲通用的技術體系。

在前沿科技發展歷程中，遊戲總能及時擁抱和應用最新成果，如今站在AIGC技術爆發的節點，業內無比期待能夠帶來什么樣的變革。

要搞清一件事，最好的做法就是先投身其中，乘着AIGC的勢頭，各遊戲廠商紛紛布局，意圖搶佔第一波紅利。

有能力的大廠，紛紛發布自家的AIGC工具。騰訊AI Lab發布3D場景自動生成方案，幫助开發者在短時間內打造高擬真、多樣化的虛擬城市場景；昆侖萬維也發布了“昆侖天工”大模型；完美世界將基於外部AI技術，开發與旗下遊戲產品相適配的AI生產工具，遊戲中的智能NPC、場景建模、繪畫、劇情、配音等方面，都會有AI的參與。

其他廠商，則根據自身需求與外部AI技術合作。遊族網絡與雲從科技共同研究遊戲垂直領域的大語言模型（LLM），將通用AI技術針對遊戲場景進行優化。

“搶人大战”也早已提上了日程，相關崗位的薪資待遇普遍在30K左右，而涉及到核心項目的AIGC崗位，頭部公司能夠大方地开出60K的底薪。

這樣的“盛況”不難理解，AIGC大家都在用，要想布局產業鏈上下遊，搶佔技術高峰，就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局，也說明了“遊戲+AI”是具備高確定性的行業趨勢。

其中的邏輯在於，遊戲作爲內容產業，對內容有着大量、長期的渴求。遊戲強調實時體驗，用戶在遊戲過程中，對內容的消耗是連續的實時的，這就對內容生產的效率提出了高要求。

科技永遠是第一生產力。如今，AIGC所代表的更先進生產工具放在了所有遊戲廠商面前，積極引入AI技術，持續深入探索AI技術在遊戲研發、發行和運營中的應用，就有望獲取更大的市場空間。

經歷了過往幾年“寒風陣陣”的行業局勢，AIGC帶來的發展機遇尤爲珍貴，在各方搶佔先機的競爭節奏下，行業變革只是時間問題。

改變生產方式：挖掘更有趣的玩法

AI與遊戲結合的最早嘗試是腳本和NPC，簡單的“喫豆人”遊戲便設置了追隨、攔截、預判等行爲模式。

如今AIGC有助於實現更復雜的效果，大幅提升交互體驗，最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。

這個問題如果讓網易來回答，休闲手遊《蛋仔派對》一定會被當做典型案例。這款在網易財報中頻繁被強調的小爆款，今年一季度登頂中國iOS下載榜，日活玩家超3000萬，是網易有史以來日活最高的遊戲產品。

它的特別之處在於，AIGC對遊戲中UGC內容生產的賦能，如同沙盒遊戲《我的世界》自由創造一般，用戶可以在《蛋仔派對》中通過AIGC技術，輕松創作地圖，並有機會被官方正式收錄。

“守護寶藏、逃離追殺、拯救公主”，腦洞大开的任務在一周上百萬張玩家地圖中輪番呈現，這種高度定制化打破了派對遊戲玩法單一的枷鎖，遊戲內容體量成倍增加，玩家參與感、互動性也遠超以往。

△《蛋仔派對》玩家地圖截圖

能有如此大的進步，是因爲AIGC極大降低了用戶生產內容的門檻，並提高了生產效率。

以往，玩家即使有個性化創作的熱情，也會因創作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。AIGC則代替玩家完成較爲復雜的流程，只需創意就能大量產出。

UGC用戶創作模式不斷地迭代升級，遊戲內容的豐富度、生態的开放度都要遠超以往，用戶參與度提升，也能體會到前所未有的互動性和可玩性。

這個“富礦”當然不容網易一家來挖。中手遊的《仙劍世界》、昆侖萬維的《代號D》等遊戲都將玩家創作作爲重點運營策略，意圖分一杯羹。米哈遊一直是探索新元素的先鋒，其新作《崩壞：星穹鐵道》中，內置了自研的AIGC工具“模因共振機”，能夠將玩家上傳的圖片轉化爲遊戲主角之一“三月七”。

AIGC在遊戲玩法和體驗上帶來的變化還不止於此，智能NPC對遊戲沉浸感的提升也遠超以往水平。

兩年前，騰訊AI Lab 的“絕悟”團隊就开始嘗試將AI能力應用於遊戲制作、運營及周邊生態的全鏈路。在熱門競技手遊《王者榮耀》中，玩家可以與不斷進化的絕悟AI進行對抗演練，而AI之間的配合、反應並不亞於真實玩家。

網易新推出的《逆水寒》手遊打着國內首個遊戲版“ChatGPT”的旗號，標榜“萬物可交互”，智能NPC是其中的關鍵。

不同於以往人工設定好的、流程式的NPC內容，智能NPC和玩家可以自由生成對話，並且基於對話內容給出有邏輯的行爲反饋，就如同遊戲人物也擁有自我性格與情緒一般。

因此，在AIGC生產模式下，面對同一款遊戲，不同玩家有望享受到千人千面的內容體驗。昆侖萬維CEO方漢就對此進行過闡述：“劇情、地圖、關卡都可以通過AIGC動態生成，玩家可以享受自己獨有的專屬劇情和人物，NPC也不再是簡單規則約束的玩偶，可以對玩家行動做出自己的反應，遊戲產品的可玩性將大大提升。”

以上AIGC對遊戲的變革還只是冰山一角，紅杉資本在報告中指出，到2030年，遊戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D都可以通過AIGC生成，並且達到專業开發人員和設計師的水平。

或許最終，遊戲主創們只需要有創意就夠了，借助AIGC的生產能力，爲遊戲行業的生產方式拓寬鋪路。

這也能夠看出，AIGC是遊戲行業創新的引擎，爲遊戲提供了更多個性化的內容，而大量的遊戲數據也爲AIGC的迭代進化提供了充足的養分。

解放生產力：降本增效下的爆發潛能

對於遊戲廠商來說，AIGC對降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC作爲生產工具，將極大地釋放生產力，幫助廠商進行更多的創造性探索，爲遊戲开發進入“黃金時代”帶來了可能性。

論及娛樂及媒體行業，遊戲是其中最復雜的形式，構成要素復雜多樣，包含文本、圖像、動畫、音效、音樂、3D 模型、代碼等多種類型的資源。

很多行業存在一個“成本、效率、質量”的不可能三角，即難以同時兼顧研發成本、研發效率與產品質量，遊戲行業亦是如此。面對龐大的工作量及緊張的工期，團隊難免有捉襟見肘的時候。

AIGC出現後，能夠提升遊戲的策劃、音頻、美術程序等環節的生產力，大幅提升創作效率，幫助壓縮遊戲整體項目的研發周期與人員規模，降低遊戲制作成本。

例如，對於开發端，AIGC可以協助开發人員快速完成基礎代碼，自動完成一些耗時、重復性的工作。對於美術端，AIGC可以實現快速出圖、建模，工作人員只需對成品進行修正調優，從而節省了大量時間。

這無疑是遊戲廠商借勢騰飛的契機，久謙中台專家紀要顯示，AI可以幫助品類提升3%-5%的次日用戶留存率以及5%-10%的日活，而在研發端，AI的引入能夠節約40%-70%的人力，節省60%-70%的時間。

如此恐怖的提升，沒有廠商不心動。今年3月，騰訊推出自研3D虛擬場景自動生成解決方案，能夠幫助遊戲开發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市，單個3D模型建築的制作時間，如今只需要17.5分鐘。

遊族網絡則表示，今年4月，公司2D美術外包成本已經降低了約25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降。愷英網絡在研發中利用的AI工具MidJourney，能夠大批量生成場景和人物，可將創作時間從兩個月降低到半個小時。

而從整個行業的角度來看，另一個積極的結果，是小公司和團隊能夠通過AI工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項目與大公司同台競技。

5月28日，號稱“AI之王”的英偉達宣布將爲遊戲提供定制化AI模型代工服務，开發者可借此搭建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。

這下，實力有限的遊戲公司不用擔心找不到合適的AI工具了。

Unity發布的《2023遊戲开發報告》顯示，2022年62%的獨立遊戲和58%的中型工作室立項研發到發行不超過一年的時間。對於人員規模和生產能力有限的小型工作室來說，動輒五年开發耕耘的日子成爲過去式了。

在AIGC大爆發的時代，這個時間只會被進一步壓縮，AIGC與遊戲的結合，無疑將爆發出前所未有的潛能。或許在不久之後，將會有令人驚豔的產品出現，整個行業迎來百花齊放的盛況。.

結語

具有科技前景的新興技術，率先在純娛樂行業發光發熱，聽起來或許有一絲尷尬，但不可否認的是，將AI融入工作流程，在遊戲行業已不再是空談。