元宇宙接力賽，蘋果MR“接棒”了，轉折點來了嗎？

2023-06-07 18:40:12 編輯： robot

導讀來源 | 零壹財經北京時間6月6日，蘋果在2023年全球开發者大會(WWDC)上發布了一款外界期待已久的硬件產品——名爲“Vision Pro”的混合現實（MR）頭顯，蘋果稱這標志着人類進入“...

來源 | 零壹財經

北京時間6月6日，蘋果在2023年全球开發者大會(WWDC)上發布了一款外界期待已久的硬件產品——名爲“Vision Pro”的混合現實（MR）頭顯，蘋果稱這標志着人類進入“空間計算”時代。

蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2枚芯片，配備了2300萬像素的屏幕，布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現實世界和數字世界。據報道，這款產品預計將於2024年初开售，售價爲3499美元（約合人民幣2.5萬元）。

“就像Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”庫克表示。

未來十年取代iPhone？

2023年全球开發者大會的主題是“碼出新宇宙(Code new worlds)”。對蘋果來說，爲了研發這個“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已經進行了超過7年的研發。

這期間，蘋果收購了多家動作捕捉、眼球追蹤、增強現實等領域創業公司。兩年前，就有傳聞稱蘋果或在年底推出MR頭顯產品，但由於疫情、技術難題以及消費場景等問題，頭顯產品的發布一再延期。

打磨了七年之久，備受期待的頭顯產品終於來了。庫克曾表示，MR頭顯將在未來10年取代iPhone的地位。據蘋果方面透露，有多達5000多項專利應用在Vision Pro上，其精巧復雜程度可見一斑。

從外形上來看，Apple Vision Pro酷似滑雪鏡，由一個雙面顯示屏、一個便攜電池、頭戴、面罩等零部件組成。在硬件配置上，Vision Pro配備了索尼的Micro OLED屏幕，兩塊屏幕總像素爲2300萬。此次產品最爲核心的能力來自Vision Pro搭載的兩顆芯片，一顆是標准的M2芯片，另一顆則是用於消除延遲的R1處理器，後者同時處理來自12個攝像頭、1個傳感器和12個麥克風的輸入。同時，Vision Pro還搭載了蘋果首款3D相機。

在軟件上，這款產品搭載visionOS系統，使用完全3D的界面，單獨設立了一個全新App Store，目前打通了iPhone或iPad App。這意味着，網頁瀏覽、辦公場景以及娛樂遊戲等都能夠實現“空中作業”。有業內人士形容，這樣的使用體驗，好像把iPad戴到了頭上，掛在了眼前。

Apple Vision Pro最大的亮點是操作方式簡單。據庫克介紹，控制Vision Pro只要用我們與生俱來的直觀工具：眼睛、雙手和語音就可以。帶上Vision Pro就能擺脫顯示器的限制，你周圍的空間將變成無邊的畫布，能把APP隨便放在各處使用，並隨意調整尺寸。

天風證券認爲，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態的多模態AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現在這個時間節點，MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成爲iOS生態多模態AI革命的起點。

蘋果MR頭顯，能否帶來全新增量空間？

在蘋果發布會之前，有機構認爲，蘋果MR一經發布將成爲引領消費電子大行情的爆款，改寫行業遊戲規則，並將直接帶動硬件產業鏈訂單需求提升。中信證券也在研報中就指出，顯示和交互技術的進步讓擴展現實（XR）有望成爲下一代計算平台載體。根據測算，XR行業空間遠超萬億元。蘋果推出MR新品，預計將極大地促進XR的發展，並帶動產業鏈投資機會。

但另一方面，也有觀點認爲，這些分析有可能過於樂觀。事實上，XR（AR、VR和MR的統稱）賽道近兩年有降溫的趨勢。據IDC數據顯示，2022年AR/VR頭顯銷量同比下滑21%，從1120萬台降至880萬台，其中，Meta公司Quest出貨量佔比接近80%，字節跳動旗下的PICO份額達到10%。IDC將同比下降的原因歸結爲“市場上供應商數量有限，宏觀經濟環境充滿挑战，消費者對市場的接受度不高”等原因。

有分析人士認爲，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。市場調研機構TrendForce預計，蘋果頭顯今年的出貨量將不到10萬台。“雖然蘋果頭顯可能會刺激AR/VR產品類別的一些新需求，但該設備的高價格標籤，顯然將對更廣泛的市場增長構成重大障礙。”

從更長的周期來看，安信證券認爲，蘋果MR开啓新一代計算平台後，將帶來全新的增量空間。研報中指出，按時間軸來看，全球範圍內的科技巨頭正在進行的接力賽，至少帶來了未來5年的智能科技創新周期。

他們推演認爲，智能科技的技術進程預計爲 ChatGPT（微軟）→MR 眼鏡（蘋果）→人形機器人（特斯拉）。在這個接力賽中，首先是2023、2024年微軟，其次是蘋果重點發力的2024、2025年，再是特斯拉重點發力的2026、2027年。

安信證券表示，按照蘋果歷代產品的迭代邏輯，通常第一代產品的出貨量不會很高，重要的是其所定義的產品形態與交互範式。隨着平台上的內容起量以及硬件的快速迭代升級之後，第二代、第三代 MR產品將進入起量階段。因此預計2024、2025年是適配蘋果 MR 的虛擬現實內容與應用的起量周期，也是蘋果爲主導的創新周期。