文｜楊肖若 編｜張弘一 出品｜商業秀
隨着ChatGPT等大模型引發的新一輪技術變革，AI正在重構各行各業。AIGC浪潮之下，內容創作者更是面臨着新一輪機遇和挑战。
可以肯定的是，有了AIGC技術和創作工具的加持，內容創作者自身的創作效率和能力會得到不同程度的提升。
但也要看到，因爲AIGC的發展還處於初期，關於AIGC生產的版權和商業化落地等難題亟待解決。比如最近火爆全網的“AI孫燕姿”、“AI周傑倫”、“AI林俊傑”等一大批AI翻唱作品，其背後反映出了未經授權的翻唱作品存在版權等法律問題。
同時，商業化難題一直困擾着不同階段的內容創作者。最近B站UP主的“停更潮”本質就反映出了商業變現難的問題，UP主們持續投入時間和精力進行創作，不可能一直“用愛發電”，他們更需要看到實實在在的金錢回報。
回溯內容發展和商業化的歷史進程，在PGC、UGC時代，的確有很多創作者喫到了創作的時代紅利，但來到AIGC時代，它們未必能繼續如愿。
“到了AIGC時代，核心問題在於誰能利用好技術，誰就會成爲新贏家”，在5月25日的2023萬象·百度移動生態大會上，百度移動生態事業群組內容生態平台副總經理宋健如是說。
每一次技術變革帶來的創作機遇，都會帶來商業化層面的重新洗牌。但如何把握住這一輪機遇並能利用AI進行更高效的創作，將會決定很多創作者的未來。
與此同時，關於AIGC內容的量與質如何平衡以及創作版權和規範等問題也會隨之發生，這些也需要在發展的過程中去解決。
01 生產力變革：從PGC、UGC到AIGC
人類和機器最本質的差異是什么？
以往，人類會斬釘截鐵地回答是“創造創新能力”。但AI的出現，卻打破了這一回答。AI在人類擅長的繪畫、詩歌音樂創作乃至文學領域的突破，水平幾乎已經和人類相當。
回顧2022年，人工智能生成式內容AIGC的突然加速爆發，成爲科技圈的重大事件。今年以來AIGC的火爆，不僅催生着一場全新的科技生態變革，更是在深刻改變了人類在經濟、政治和社會領域的演進模式。
僅僅從內容生成和人類文明的角度來看，AIGC將是內容生產力的一場大變革，它將會對人類文明產生一次深刻的影響。
如果按照外界公开的內容生成發展的三個階段——PGC（專家創作）、UGC（用戶創作）、AIGC（人工智能創作）來看，相比前兩個階段，AIGC通過人工智能技術來實現內容的生成，首先意味着創作內容主體發生了重大變化，無論是專業人、還是非專業人的內容創作，都將進入“非人”也就是AI的創作階段。
讓AI去像人類一般絲滑地去進行創作並非易事，後面要基於模型進行大量的數據訓練。但首先，我們必須去接受這樣一個時代的到來。
尤其是2022年11月，OpenAI發布了對話式AI新模型ChatGPT，它不僅能夠清晰地理解用戶的問題，還能像人類一般流暢回答問題，甚至也可以像程序員一樣書寫代碼。更有趣的是，它還表現出了人類承認錯誤的特質。2023年3月15日，OpenAI發布了ChatGPT-4.0版本的更新。
這是人類少有的可載入史冊的驚訝時刻。當然人類也更加擔憂，很多工種在不久的將來會被AI取代，甚至包括了創意類職業。
雖存在擔憂，但不可否認的是，AIGC是一種先進的生產力變革，將人類的文明帶進了智能創作時代。
百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊傑何俊傑認爲，內容創作進入AIGC時代，無疑是一次真正的、前所未有的生產力革命。
自2022年以來，文心一格等AI作畫應用爆火，今年“文心一言”等大語言模型的相繼內測，更是讓內容生產領域迎來了應用工具的“寒武紀生物大爆炸”。
AI在內容創作領域的應用和發展，確實會重塑內容創作者們的創作習慣，降低生產門檻，代替很多重復性環節，提升創作效率。
「商業秀」認爲，無論技術如何改變，這些創作環節對內容創者而言依然重要——選題、觀點、策劃以及創意制作。但在AIGC時代，創作者可以把更多的時間和精力從創作中抽離，從而投入到更多的創意制作中來。
02 創作加速度：平台“栽樹”，內容人“乘涼”
創作與變現，一直是內容人需要去處理的一對矛盾。其中，平台也在提供扶持和 幫助。
今年以來，爲了幫助創作者們解決商業化問題，很多平台基於大模型技術浪潮的推動，也正不斷完善創作生態和商業化基建，爲創作者營造更有利的變現環境。
2月，字節跳動被曝出在大模型上已有所布局，分別在語言和圖像兩種模態上發力，探索方向主要爲與搜索、廣告等下遊業務相結合。
3月24日，快手MMU自然語言處理中心、音頻中心負責人張富崢曾在某次公开活動上透露，快手也在搭建大模型，在短視頻創作、廣告創意、電商直播、劇本創作等場景落地了AIGC解決方案。
4月13日，知乎搶發“知海圖AI”中文大模型並用進知乎熱榜，上线“熱榜摘要”新功能並开啓內測。
進入5月以來，小紅書更是被曝出开始籌備大模型團隊，而據悉其在4月已上线了一款主打AI繪畫功能的創作應用。25日，在百度移動生態大會上，何俊傑首次提出了“要以AI原生思維重構百度移動生態，全面‘刷新’百度搜索、百度APP、百度文庫、百度電商等產品與服務的用戶體驗，推動人機交互、內容生產、營銷與商業三重變革。”
何俊傑表示，之前“文心一言”、ChatGPT等大語言模型是在讓AI變“大”，移動生態的這次重構，就是要致力於讓AI變“小”，變得更具體，變得人人可用。
據宋健介紹，百度全新升級了內容生態AIGC創作工具，包括AI筆記、AI成片、AI作畫、AI BOT等功能，將面向創作者开啓內測體驗，更多AI寫作、AI數字人功能也即將上线，爲創作者提供一站式AI創作方案，推動生產方式根本性變革。
“從創作、分發到消費，百度已構建全面穩固的內容生態鏈路。‘搜索+推薦’與AIGC成爲百度生態發展的兩大驅動引擎。”宋健說。
除了“搜+推”以外，AIGC作爲百度內容生態的另外一大引擎，也在飛速發展。何俊傑稱，自2022年萬象大會推出了創作者AI助理團，至今已有有45萬+的作者在使用AIGC工具，創作超過了700萬篇內容，累計播發量超過了200億。
根據公开數據，截至目前，百度創作者數量超過了600萬，2022年內容創作總量增長了156%，創作者的多元收入增長了437%。
平台基於AI技術的布局，更像是在“栽樹”，創作者借助平台的技術、運營優勢，不斷釋放自身的內容勢能。
宋健稱，“其實ChatGPT相當於對整個全球從業者進行了一輪科普，這使得AIGC的能量在變大，比如之前百度在圖像、視頻技術上都做了投入。今年以來，經過ChatGPT的教育以後，整個生態的夥伴變得非常活躍，從而使得各個業務迭代速度變快。”
誠然，AIGC浪潮不僅帶來了內容創作的加速，基於內容的快速布局，它同時也給商業化創造了更多可能性。
03 警惕AIGC風險
即便如此，AIGC也並非完美無缺。
比如“人工智能生成的內容如何確定版權歸屬” “AIGC會不會被不法分子利用，生成具有風險性的內容或用於違法犯罪活動”等風險問題，一直是現在爭論的焦點。
甚至也包括創作內容本身關於“量與質如何取舍”的問題——當AI讓創作供給量變得足夠多足夠大的同時，它會不會降質？
誠然，AIGC時代下的用戶對信息的需求更快更高效更精准，但實際上他們也會要求內容也會更全、更專乃至體驗更好。這對平台來說，又回到了那個古老的內容話題——如何去保證所提供內容的“又快又好”。
換言之，如果保證了內容數量的“多”和效率上的“快”，那么能否保證用戶體感上的“質”，顯然，這是一個“既要又要”的問題。
宋健認爲，AIGC下的創作，但凡量的提升，質一定會得到提升。“不要認爲新技術只會帶來量的增長，一定會產生質變。”
在和「商業秀」的交流中，宋健進一步直言，目前AIGC所處的階段，更像是一個“AI普惠”和“創作平權”階段——“它更大的意義在於普惠，是讓那些原來無法做內容的人，都能做出一個基本可用的作品。”
何俊傑表示，百度希望AIGC成爲各位馬良手中的神筆，百度的責任就是打造“神筆”，爲大家提供最優質的服務。
但不論如何，當下的AIGC正以迅雷不及掩耳之勢發展，已成爲不可逆轉的潮流，智能創作時代的序幕也已經拉开。
「商業秀」認爲，和以往的PGC、UGC相比，在AIGC浪潮下，的確降低了很多人的創作門檻和成本，變成了人人皆可利用AI進行創作。這就要求創作者不僅需要去學習和掌握最新的AI創作技術，而且也要不斷提高自身內容的質量，打出差異性。
當然，在這樣的大背景下，所有的創作者也必然會面對更多的競爭和挑战。而我們一直強調的“內容爲王”，任何時候都不會過時，只有回到專注內容本身，才能贏得用戶和粉絲的青睞，從而在市場競爭中立足，不被淘汰。
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原文標題 : AIGC時代，誰會成爲新贏家？
標題：AIGC時代，誰會成爲新贏家？
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