搶先特斯拉進軍智能手機，百度能否借AI東風迎來翻身仗？

2023-05-23 18:40:05 編輯： robot

導讀 Chatgpt帶來的AI東風，讓百度看到了新的翻身希望。小度音箱爲百度在智能硬件領域積累了經驗，但智能手機領域的難度遠非智能硬件可比，百度能否成功？文丨阿秋編輯丨劉備跨界造手機的不止汽車廠商，以...

Chatgpt帶來的AI東風，讓百度看到了新的翻身希望。小度音箱爲百度在智能硬件領域積累了經驗，但智能手機領域的難度遠非智能硬件可比，百度能否成功？

文丨阿秋編輯丨劉備

跨界造手機的不止汽車廠商，以小度智能音箱出名的小度科技（下文簡稱“小度 ”）也宣布要做手機了。

5月8日，小度相關負責人針對小度將進軍手機市場，計劃發布首款智能手機產品的傳聞公开回應稱：消息屬實，更多產品信息會在下周公布。

以智能音箱起家的小度近年來一直在硬件產品上發力，公开資料顯示，目前已發布多款人工智能產品，包括智能音箱、智能屏、智能耳機，以及語音車載支架、電視伴侶、智能燈泡、智能紅外遙控、智能按鈕等，但是除了智能音箱，好像時至今日並沒有其他智能硬件產品火出圈。

憑借智能音箱坐穩第一寶座

自2014年亞馬遜發布新概念的智能音箱產品後，百度、阿裏以及小米順勢在國內市場相繼推出語音交互、智能家居控制產品，企圖迅速搶佔市場。此後，華爲、美的、海爾等也相繼加入，市場熱度急劇攀升，智能音箱行業競爭不斷加劇。

多家企業爭相湧入後，小度音箱與阿裏巴巴的天貓精靈打起了價格战。2017年的雙十一，阿裏先砸下3億補貼，將原價499元的天貓精靈X1狂降爲99元，拉響了價格战的序幕。次年雙十一，百度則把原價1599元的帶屏智能音箱“小度在家”降價爲299元。

“價格战”是跑馬圈地的最佳市場策略之一，此後一年，百度持續對小度音箱進行價格補貼。而這一手段也使得小度智能音箱出貨量在後來幾年保持全球領先地位。

《2020年上半年智能音箱出貨量》顯示，2020年上半年，小度智能音箱全品類出貨量中國第一，也是自2019年至今累計出貨量全國第一的品牌。

根據IDC、Strategy Analytics和Canalys的市場數據，小度科技在2021年第一季度仍保持全球智能屏音箱出貨量第一，智能音箱出貨量國內第一；2022年前三個季度，小度再次取得中國智能音箱和智能屏出貨量第一。

此外，小度的服務收入也在快速增長。百度財報顯示，2021年第二季度，小度科技廣告、會員等服務收入是去年同期的5倍，佔總收入的10%以上。

在經歷了三年極速狂奔後，市場格局基本穩定，智能音箱這款產品已完成用戶普及任務，用戶增長也遇到天花板。

面臨內外夾擊

此天花板可以通過兩方面可以看出，一方面是國內智能音箱的出貨量下降明顯，另一方面是即使小度智能音箱的出貨量上排名第一，但是市場份額每年下降明顯。

IDC報告顯示，2022年中國無线音箱市場銷量爲4870萬台，同比下降20.7%，其中智能音箱市場銷量爲2851萬台，佔比接近六成，受市場周期性發展及補貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。

另據洛圖科技（RUNTO）數據， 2023年一季度，受產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在线上的監測零售量大跌40.6%，爲157萬台。

銷量大跌，使得小度智能音箱市場份額出現了明顯下降。

據 IDC數據，2020年中國智能音箱市場銷量3676萬台，阿裏巴巴、百度、小米三家的銷量共佔市場份額超過95%，呈現三強爭霸的態勢。其中，小度智能音箱以63.4%的市場份額排名第一。

時間來到2021年，據洛圖科技數據，2021年小度智能音箱出貨量仍爲國內第一，但市場份額佔比則爲32.1%。也就是說，短短一年，小度智能音箱的市場份額少了30%。

值得留意的是，在外部市場面臨沒有增量空間可以挖掘的同時，從內部來看，多年市場第一的名聲並沒有給小度帶來多少金燦燦的豐收。

百度在2021年年報中披露，運營DuerOS（百度度祕事業部研發的對話式AI操作系統）及小度業務的Smart Living Group（SLG）於2020年及2021年分別完成第一輪及第二輪融資，但過往曾經歷經營虧損。

倘SLG在不久的將來無法通過其經營產生足夠的現金來滿足其現金流需求，則其可能需要依賴後續融資；倘SLG的經營現金流並無提升且無法以合理條款進行融資，其可能無法繼續業務運營，這可能對經營業績及財務表現產生不利影響。

百度財報中還寫到，目前正探索小度智能設備的不同業務模式，並探索硬件銷售後通過服務的不同變現模式，例如會員制、廣告及第三方技能分銷收入分成。能否就智能設備實現盈利部分，取決於首次硬件銷售後通過服務賺取的收入是否足以覆蓋相關經營費用的能力，但無法保證我們能成功建立及實施合適的業務與變現模式。此外，來自其他計劃提供智能設備公司的競爭會對我們的盈利能力產生不利影響。

能試的，都試試？

5 月 8 日，百度旗下小度被爆出將進軍手機市場，並於 5 月下旬發布旗下首款智能手機。對此，小度相關負責人確認：消息屬實，更多產品信息會在下周公布，敬請期待。

有消息稱，據小度內部透露，該款手機整合小度 AI 技術能力，是智能手機市場的“新物種”，目前已進入發布前的最後准備階段。

所謂小度 AI 技術，有媒體報道稱可能指的是小度靈機大模型，其融合了文心一言的全面能力，打造針對智能設備場景的人工智能模型，並將應用到小度全系產品。借助小度靈機大模型，現有智能音箱中的語音助手可以變成“超級助理”。

作爲國內市場規模最大的對話式人工智能操作系統和最大的全球智能屏出貨廠商，從小度這幾年發展路线以及以往的媒體報道發現，其擴張業務的方式主要有二，一是隨着國內智能音箱市場競爭進入白熱化，小度依靠自有的交互系統生發出更多的智能硬件產品。從添添旋轉智能屏、小度智能巨屏電視，到小度智能詞典筆、小度主動降噪智能耳機Pro等，小度硬件產品的應用場景已擴展至家庭、社區、酒店、車載等方面。

據《科創板日報》消息，在談到與其他廠商的差異化競爭時，小度科技方面曾表示：“小度不是硬件公司，而是人工智能平台。我們最大的優勢就是小度助手DuerOS。在產品端，小度助手和硬件的結合，會帶來軟硬件一體差異化的產品服務，即通過軟件來定義硬件，用戶的使用體驗更好。在AIoT生態建設上，小度助手也能通過技能分發、植入等方式和很多合作夥伴的產品進行打通。”

小度的另一條擴展路线，則是將新技術，如人工智能引入到產品中。

今年2月，在發給百度全員的2022年財報信中，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏介紹了生成式AI產品文心一言，並宣布計劃將多項主流業務與文心一言整合，包括搜索、智能雲、Apollo自動駕駛、小度智能設備等。

ChatGPT的橫空出世，智能音箱產業似乎迎來了“救星”。公开資料顯示，天貓精靈接入“鳥鳥分鳥”模型打造“AI嘴替”，同時宣布接入阿裏巴巴通義千問；小米方面，具備AI大模型雛形的小愛同學正在內測；小度將融合文心一言，打造針對智能設備場景的AI模型“小度靈機”，截至目前小度微信公衆號上有“劇透”，但並未發布具體產品。

百度2020年就已經开始涉及手機行業，當年 11 月，百度面向個人用戶推出了首款雲手機產品——百度雲手機旗艦版，用於運行大型應用和遊戲。這次發布新手機，意味着這是繼平板、“閨蜜機”後，小度再次以“新玩家”身份進入一個成熟的硬件賽道。

跨界造手機從去年开始就頻繁被提及，從吉利、蔚來相繼宣布造手機之時，業界就有一個共同的論斷，即造手機不難，難得是如何讓消費者心甘情愿地买單。

“一個手機品牌的成功，得益於從研發、設計、品牌到渠道等全方位的出色作战，任何一個環節都不容許出問題，其中品牌、渠道的建設，需要較長時間積累。”

證券時報曾在報道中表示，“跨界造手機，說來容易做來難。”因爲手機不僅是一個超強佔資的行業，而且研發周期很長，一般行業旗艦機型提前一年時間研發，普通款式手機也需要6-8個月的研發周期。此外，手機生命周期很短，更新換代非常快，長則一年，短則3個月產品即過時，而產品過時就意味着降價、競爭力降低以及擠壓庫存等。

此外，小度未來需要面對的，還有高競爭、高庫存的挑战。

Counterpoint Research數據顯示，2022年全球智能手機市場出貨量同比下降12%至12億部，全球智能手機營收下降9%至4090億美元。2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量爲2.802億部，同比下降14%，環比下降7%，這是自2013年以來最疲軟的季度。

另據IDC統計顯示，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅，時隔10年再次回落3億以下市場大盤。2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬部，同比下降11.8%，2022年以來每季度出貨量同比下降幅度均超10%。