黑神話悟空不僅是中國遊戲行業的榜樣，還是中國文化輸出的榜樣。

8月20日，全世界都爲一只猴子瘋狂。當天上午10點，國產3A遊戲大作《黑神話：悟空》正式上线，吸引全球玩家蜂擁購买、搶“鮮”享受遊戲樂趣。甚至有公司專門放假一天，讓員工感受這款國產遊戲巔峰之作。與此同時，資本圈沸騰，A股遊戲板塊出現多個“20cm漲停”，科技圈的小米、汽車圈的蔚來、消費領域的瑞幸、山西文旅等也都交替出現在與《黑神話：悟空》有關的熱搜裏。

齊天大聖衝出了中國，獲得全世界的關注。

8月20日當天，《黑神話：悟空》在全球電子遊戲數字發行平台Steam上同時在线人數達到了超222萬，成爲該平台在线人數歷史第二、全球第一的單機遊戲。玩家的激情越燒越熱，8月21日，同時在线人數達224.3萬，再創新高。

就連外交部也爲這款遊戲發聲。

在8月21日例行記者會上，記者提問外交部是否會將《黑神話：悟空》視爲中國的“大使”。對此外交部發言人毛寧回應自身不了解電子遊戲，從名字看這款遊戲取材於《西遊記》，“我想這也反映了中國文化的吸引力”。

《黑神話：悟空》主創團隊還接受了新華社的專訪，並在社交媒體上獲得了多家地方政務媒體的正面評價。

全球遊戲圈都密切關注這一遊戲，是因爲《黑神話：悟空》是中國第一款自主研發的真正意義上的3A遊戲。所謂3A遊戲，指制作精良、研發周期長、成本高昂的作品，玩家不僅能體驗到遊戲樂趣，也能在故事情節、精致畫面裏得到享受。經典的3A遊戲有《刺客信條》《巫師》系列等，前者的元素還被融入了巴黎奧運會开幕式。

研發這些3A大作的工作室多位於北歐和北美。在《黑神話：悟空》大獲成功後，終於也有中國公司在這個細分產業擁有了一席之地——《黑神話：悟空》由中國遊戲公司“遊戲科學”研發，後者被視爲業內的新興東方力量。

遊戲故事背景和場景都充滿濃厚的中式美學，令《黑神話：悟空》作爲中國首款3A遊戲衝向世界，更喚醒了許多人的愛國情懷和自豪感。

中式美學的外殼下，《黑神話：悟空》有崛起敘事的情節內核，與“喪文化”形成對比，給玩家帶來了情緒價值——那些生活裏的壓力與情緒，可以在遊戲裏的升級與战鬥中找到出口。

天眼查數據顯示，《黑神話：悟空》的制作公司“遊戲科學”爲深圳市遊科互動科技有限公司，成立於2014年。此次厚積薄發，十年磨一劍。

《黑神話：悟空》自身的營銷也做得非常到位。早在2020年，也就是四年前，《黑神話：悟空》就釋放出預告片，拉滿了玩家的期待值。

在海內外多個平台上熱銷後，國遊暢銷榜統計，發售當天，這款普通版定價在268元的《黑神話：悟空》總銷量或已經超過450萬份，對應總銷售額超過15億元。

3A遊戲造價高昂，每款的开發成本大約折合3億元到5億元。將制作、宣傳、發行成本計算在內，可以初步判斷，人氣爆棚的《黑神話：悟空》大概率也獲得了商業上的巨大成功。

《黑神話：悟空》救活遊戲行業？

“《黑神話：悟空》拯救了遊戲行業！”在這款3A大作爆火後，遊戲圈裏圈外都能聽見這樣的聲音。

在“防沉迷”“禁止氪金（即在遊戲中大量充值的行爲）”等重重禁令下，中國遊戲行業的高速發展緩了下來。尤其是通過版號，在源頭上控制新遊戲的發行節奏，更令遊戲投資和研發變成一件前景充滿不確定性的事情。

不過以上種種打擊，最主要針對的還是手機遊戲。

手遊在遊戲裏的佔比巨大。伽馬數據顯示，2023年中國遊戲產業約3000億元的實際銷售收入裏，移動遊戲、也就是手遊就佔了接近2300億元。

剩下的700億元，也就是遊戲大蛋糕的四分之一，才是《黑神話：悟空》所在的單機遊戲或者客戶端遊戲所能喫下的市場。

有媒體報道指出，《黑神話：悟空》六年打造的3A遊戲，引發全球狂賣450萬套的營收，不如某手遊幾天的流水。

遊戲行業分析師呂俊分析認爲，即便是《黑神話：悟空》全球熱賣也好，遊戲科學員工被各種“挖牆腳”也罷，受限於單機遊戲規模小、賽道本來就小衆，不宜斷然認爲這一款遊戲拯救了遊戲圈。畢竟，還有龐大但增長乏力甚至开始萎縮的手機遊戲市場，是《黑神話：悟空》未能直接帶動的。但《黑神話：悟空》確實給中國遊戲行業帶來了新的氣象，起碼引領了一些工作室开始將重心轉爲精品化、國風化。

呂俊還認爲，《黑神話：悟空》帶給了拯救行業的希望。“氪金”等引發輿論討伐的現象背後，是一些遊戲公司不惜粗制濫造、只把目標定爲誘導玩家掏錢的亂象。《黑神話：悟空》這類制作精良的遊戲，既“打臉”了這些低劣的遊戲公司，也起到了消費者教育、幫助行業回歸正軌的作用。

遊戲科學創始人馮驥在2007年就撰文《誰謀殺了我們的遊戲》，批判了當時急功近利的遊戲行業开發風氣。如今，馮驥確實在用他的行動，踐行了當年的承諾，成爲了行業的榜樣。

抱上悟空大腿的概念股“漲飛了”

遊戲圈的熱度傳導到投資圈，A股凡是和《黑神話：悟空》沾邊的，8月20日幾乎都飛漲。

總結來看，起飛的有三類公司。

第一類，是投資了遊戲科學的公司。比如華誼兄弟（ 300027.SZ ）間接持有遊戲科學少量股權，公司股價也在當日高开逾10%，給低迷依舊的股價帶來久違的好消息。另外騰訊（ 00700.HK ）也是遊戲科學的股東之一，但公司當日在港市表現平平，或與市場已經充分消化了這一公开信息有關。

第二類，是與遊戲科學存在業務合作的公司。例如浙版傳媒（ 601921.SH ）表示，公司旗下浙江出版集團數字傳媒有限公司是《黑神話：悟空》出版方，負責了遊戲的內容審核、出版申報和版號申領等工作。中信出版（ 300788.SZ ）被傳將參與遊戲設定集的出版發行，因此也跟隨大漲。

第三類，也是大多數的上漲遊戲公司，其實和《黑神話：悟空》及遊戲科學公司沒有直接關系，飄紅主要還是因爲情緒驅動。例如大漲的國旅聯合（ 600358.SH ）和旗天科技（ 300061.SZ ）都公告未參與《黑神話：悟空》遊戲相關業務，或與該遊戲沒有業務合作。

中原證券在《黑神話：悟空》爆火後，8月21日的研報維持了傳媒行業（包括遊戲行業）“同步大市”的中性判斷。在看好這一爆款遊戲爲本土文化出海樹立標杆、流量熱度持續溢出之際，也提醒監管政策超預期變化、行業競爭加劇、行業“項目制”特點導致遊戲公司業績波動等風險。

文化輸出夢一朝實現？

打破行業壁壘、湧入黑神話熱潮的，還有科技、汽車領域的人士。

8月20日，“網友向雷軍舉報王騰上班摸魚”的話題登上熱搜。原來是小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰在社交媒體上發文，稱早晨到公司第一件事情就是下載《黑神話：悟空》遊戲。

評論區不少網友向小米掌舵人雷軍“告狀”，調侃王騰此舉是上班摸魚。王騰也順勢發文稱“怎么就熱搜了？！！”，嗔怪自己要是被雷總處罰，參與評論的各位網友都有責任。

蔚來汽車李斌也在《黑神話：悟空》熱潮裏獲得了關注。一些網友發現李斌的長相和遊戲裏“金池長老”相似。李斌也大方回應稱已經收到了好多人的表情包，“大家多多支持各個領域的國產精品”。

擅長營銷的瑞幸咖啡，早早布局了與《黑神話：悟空》的品牌聯名，在8月19日遊戲上线前，就憑借聯名咖啡和海報等周邊產品率先登上熱搜。盡管評論區充斥喜愛與負面兩種聲音，但從影響力和傳播度來看，瑞幸又憑借聯名火了一把。

《黑神話：悟空》裏高精度的中式美學場景，是最打動玩家的特點。這些場景取自真實的古建築或文物。因此，各地文旅紛紛抓住契機宣揚本地旅遊。

尤其是網友口中的“寶藏目的地”山西，其豐富的人文、建築、繪畫、雕塑等旅遊資源，在遊戲裏再現風採，並吸引了“潑天”的流量。有統計顯示，《黑神話：悟空》在國內36個景點取景，其中山西一省的取景地就高達27處。

據中新網，山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長張晴表示，《黑神話：悟空》與山西文旅的聯動，是宣傳推廣山西文化旅遊的良機。

熱度立竿見影。在一些旅遊出行平台上，8月20日《黑神話：悟空》發售當天上午，山西省的搜索熱度比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市熱度環比增長兩成。

山西文旅部門立即跟上，准備借力《黑神話：悟空》策劃啓動“跟着悟空遊山西”活動，包括主題旅遊线路、主題文創周邊、古建打卡等，將此次大衆被激發起的熱愛進一步轉化爲文旅消費。

以中國神話故事爲背景，融入陝北說書等非遺，對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古跡進行實景掃描……這些帶有濃烈中國文化特色的嘗試，讓這款產品承載了超乎預想的關注。

《黑神話：悟空》在海外掀起了一陣惡補西遊記的熱潮。據北青網報道，爲了搞懂這款以中國神話爲背景的動作遊戲，不少外國玩家正在努力惡補《西遊記》。外網論壇交流的話題包括“女兒國”、“葫蘆”、“中國妖怪”等書中設定，還有人找到了經典動畫《大鬧天宮》當成學習課件參考。

遊戲科學曾發布一張海報，配文：曾經我如此蒼老，如今才風華正茂。其中所指的正是中國的文化底蕴。

復制“黑神話”需要沉心和耐心

《黑神話：悟空》不僅填補了國產遊戲在3A細分領域的空白，也不斷破圈、在各個領域掀起流量和討論。令人期待的是，這樣的“黑神話”可以續寫和復制嗎？

前文提到，目前3A遊戲被海外大廠壟斷，原因是多方面的。

主觀上來說，對於格外追求“投入產出比”的中國遊戲大廠而言，手遊才是更能看得見效益的、值得關注的方向。對於《黑神話：悟空》這樣的單機遊戲，多數廠家和資本投資非常謹慎。目前國產3A遊戲儲備屈指可數，可以確定單機遊戲未來仍將是一個細小但精美的領域。

殘酷的事實是，一個开發成本幾十萬元的消除類手遊休闲遊戲，就可能通過產品設計和運營，獲得上億元的豐厚利潤。想要引導資金回歸到3A大作的开發上來，就要先安撫這些資本的沉心和耐心。

客觀上而言，中國的3A遊戲發展乏力，也和設備基礎、版權意識待提升有關。設備基礎方面，智能手機是比主機、PC更加方便的設備，前者的用戶數量遠超過後者，想要撼動改變這一事實很難。在版權意識方面，單機遊戲一度盜版橫行也打擊了原創遊戲廠家的熱情，連《黑神話：悟空》也在二手交易平台上出現了1元左右的低價盜版。

《黑神話：悟空》已經將希望照進現實。隨着未來用戶審美進化、對3A遊戲的需求進一步被激發、科技的發展有望將3A遊戲帶進更廣闊的手機端市場，中國3A遊戲的發展不會缺席，行業的產業化發展還會加速。

這條路像極了悟空，從美猴王到鬥战勝佛的過程裏有九九八十一難。只要遊戲行業繼續朝着IP化、精品化的方向前行，得到沉心、耐心的資本支持，就能復制出更多的《黑神話：悟空》，就能將更多的中國文化帶向全世界。

作 者 | Han

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