近日，中國領先的在线音樂平台騰訊音樂公布2024年第二季度的財務報告。據悉，報告期內騰訊音樂總營收達到71.6億元人民幣，較去年同期下滑1.7%；淨利潤則錄得17.9億元人民幣，同比大增33.1%；經調整後淨利潤更是高達19.9億元人民幣，同比增長25.7%。

然而，盡管騰訊音樂在盈利方面取得了顯著提升，但市場反應卻頗爲冷淡，投資者紛紛拋售股票，導致其股價大幅下跌。美東時間本周二，公司美股股價重挫15.31%，創下自今年4月中旬以來的最低紀錄；而在北京時間8月14日，公司港股股價亦下跌18.41%。

社交娛樂業務收入大幅降低

近日，備受關注的騰訊音樂集團宣布了其2024年第二季度的財報。盡管該季度收入增長勢頭放緩，社交娛樂業務收入呈現大幅降低趨勢，但對於在线音樂訂閱收入則有顯著提升。

據最新數據顯示，騰訊音樂集團在2024年第二季度實現了71.6億元人民幣的總營收，較去年同期的73.3億元人民幣略微下滑1.7個百分點。然而，值得注意的是，相較於第一季度的3.4%的同比下滑，本季度的下滑幅度已經有所緩解。

在淨利潤方面，騰訊音樂集團在本季度取得了17.9億元人民幣的成績，同比增長高達33.1%。在非國際財務報告准則下，淨利潤更是達到了19.9億元人民幣，同比增長25.7%。

然而，盡管騰訊音樂集團的淨利潤表現良好，但其社交娛樂業務收入卻出現了大幅度的下滑。具體來說，社交娛樂服務及其他收入在本季度同比減少了42.8%，從2023年的30.4億元人民幣下降至17.4億元人民幣。

與此同時，騰訊音樂集團的在线音樂服務、社交音樂服務和其他服務三大核心業務在本季度的收入佔比分別爲75.7%和24.3%。其中，在线音樂訂閱收入在本季度同比增長了29.4%，達到了37.4億元人民幣。

然而，社交娛樂服務和其他服務的收入卻出現了42.8%的“斷崖式”下降，從2023年同期的30.4億元人民幣下降至17.4億元人民幣。對此，騰訊音樂集團表示，這主要是由於自2023年第二季度开始，公司對部分直播互動功能進行了調整，並實施了更爲嚴格的合規程序，以及來自其他平台的激烈競爭。

此外，騰訊音樂集團的社交娛樂服務月活躍用戶數和單付費用戶人均收入也在本季度出現了不同程度的下滑。其中，社交娛樂服務月活躍用戶數從去年同期的1.31億人下降至0.93億人，降幅達到了31.6%；單付費用戶人均收入則從去年同期的101.3元人民幣下降至73.2元人民幣，降幅高達45.8%。

然而，盡管社交娛樂業務收入大幅降低，但騰訊音樂集團的在线音樂服務收入卻在一定程度上彌補了這一損失。根據財報數據，騰訊音樂集團的在线音樂服務收入在本季度同比大幅增長了27.7%，從去年同期的42.5億元人民幣增長至54.2億元人民幣。

總體而言，雖然騰訊音樂集團在本季度的收入增長勢頭有所放緩，但其在线音樂服務收入的顯著提升無疑爲公司未來的發展提供了有力支持。

挖掘用戶付費，實爲喫老本

近年來，隨着互聯網技術的快速發展和人們生活水平的日益提高，在线音樂市場呈現出蓬勃生機。作爲行業領軍企業之一，騰訊音樂始終致力於爲廣大用戶提供高品質的音樂服務，並持續推進付費用戶規模的擴大。

據最新數據顯示，騰訊音樂在2022年成功登陸香港聯交所主板，股票代碼爲TME。公司主營業務涵蓋在线音樂服務和社交娛樂服務兩大板塊，其中在线音樂服務主要包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大品牌。

在過去的一段時間裏，騰訊音樂在提升用戶付費意愿方面取得了顯著成效。根據公司發布的財務報告，2022年第二季度，騰訊音樂的在线音樂服務付費用戶每月平均ARPPU（每付費用戶平均收益）達到了10.7元人民幣，較去年同期增長了10.3個百分點。

爲了進一步推動付費用戶規模的擴大，騰訊音樂採取了一系列行之有效的策略。首先，公司加大了對優質音樂內容的投入力度，推出了一系列獨家音樂資源，吸引了大量用戶關注；其次，騰訊音樂加強了對用戶需求的深入了解，不斷優化產品功能和用戶體驗，增強了用戶粘性；最後，公司積極开展市場推廣活動，通過线上线下相結合的方式，提高了品牌知名度和影響力。

除了上述舉措外，騰訊音樂還在努力提升ARPPU，並已初見成效。例如，在2023年期間，QQ音樂曾兩次調整會員續費服務政策，其中包括將會員的連續包月價格從13元調升至15元，連續包季、包年價格亦有所上浮。

尤其有意思的是，盡管今年第二季度的總營收成本出現同比8.5個百分點的下降，但營業費用佔總收入的比例卻從去年同期的17.2%降低至16.0%。這主要源於社交娛樂服務收入減少導致的收入分成費用降低，然而，這一降幅被版稅、线下演出相關成本以及支付渠道費用等內容成本的增加所部分抵消。

值得一提的是，騰訊音樂在成本控制方面同樣表現出色。據公司公布的財務報告顯示，2024年第二季度，騰訊音樂的經營开支同比下降8.5%至11.5億元，佔總收入的比重降至16%。與此同時，其銷售及市場推廣开支僅爲2.1億元，與去年同期基本持平。

酷公司認爲，騰訊音樂將繼續深耕在线音樂領域，不斷提升用戶付費意愿，鞏固自身在行業中的領先地位。同時，公司也將積極探索新的商業機會，拓展多元化的業務布局，爲股東創造更大價值。

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