出品：新浪財經上市公司研究院
作者：昊
新勢力7月銷售數據陸續揭曉，大多數車企交付量保持增長，但仍有少數品牌在下半年伊始出現掉隊，其中阿維塔和極氪銷量環比6月大跌超22%，相比同行下滑尤爲明顯，特別是阿維塔，月銷量跌至僅3000多台，不足頭部新勢力十分之一，已徹底被市場邊緣化。
作爲長安汽車聯合寧德時代和華爲共同打造的高端電動品牌，公司首款車型阿維塔11(配置|詢價)上市一年，月銷量便降至僅幾百台，降價也未能阻擋銷量逆勢下滑的趨勢，令市場大跌眼鏡。
首秀失利後，第二款新車阿維塔12(配置|詢價)延續了阿維塔11的弱勢表現，上市3個月銷量見頂，此後同樣一路下滑，完敗於上市時間相近的競品小米SU7(配置|詢價)，產品力和市場認可度高下立現。
去年年末，長安汽車董事長朱華榮親自擔任阿維塔一把手。爲降低成本、緩解業績壓力並提振銷量，阿維塔被迫將大量直營店轉爲經銷商門店，同時放棄單一純電路线，轉而推出混動車型。
然而，一系列“治標不治本”的舉措，並無法真正提升產品競爭力。阿維塔能否走出困境，市場對此疑慮重重。
兩款新車接連折戟 降價難阻銷量逆勢下滑
今年7月，阿維塔僅實現銷量3625輛，低基數下同比增長103%，環比大跌22.6%，在已處於新勢力尾部的情況下，進一步掉隊。盡管公司將今年銷量目標從10萬輛下調至9萬輛，但7個月過去了，完成率也僅36%。
事實上，作爲長安汽車聯合寧德時代和華爲共同打造的高端電動品牌，阿維塔自成立以來推出的兩款車型無一獲得成功。
2022年8月，首款車型阿維塔11正式上市，售價區間34.99萬-40.99萬元。
9月，阿維塔科技宣布阿維塔11訂單量突破2萬輛；10月末，再次宣布鎖單量突破5000輛，似乎一派火爆的搶購氛圍。
然而，真實銷量完全不是看上去的這般景象。2023年1月批量交付後僅4個月，阿維塔11的銷量便开始下滑，上市僅一年，月銷量就跌破千台，即便最高峰時，也未曾突破過3000台。
今年3月12日，阿維塔11千裏智駕款上市，起售價爲25萬元，相比此前30萬-39萬元的鴻蒙版智享升級款車型，阿維塔11的起售價從30萬元大幅下降至25萬元。但降價也未能換來銷量，此後阿維塔11月銷量一直在千台左右的低位徘徊。
2023年11月，第二款產品阿維塔12正式上市，售價爲30.08萬-40.08萬元。由於與阿維塔11出自同平台，僅在智能化方面有所改進，阿維塔12也延續了阿維塔11的弱勢表現，上市3個月銷量見頂，此後同樣一路下滑，完敗於上市時間相近的競品小米SU7，產品力和市場認可度高下立現。
值得注意的是，由於銷量不佳，阿維塔12上市後僅幾個月，售價區間便由原來的30.08萬-40.08萬元大幅下調至26.58萬-40.08萬元，剛剛過去的7月，又再次推出2.2萬元的購車優惠，但頻繁降價之下，銷量卻不增反降，令市場大跌眼鏡。
變革銷售渠道、开發混動車型 “治標不治本”難解銷量業績雙重困境
銷量不振的同時，阿維塔的虧損問題也日益嚴重。
長安汽車財報顯示，2020年至2023年，阿維塔淨利潤分別爲-1.50億元、-2.09億元、-20.15億元和-36.93億元，虧損逐年加速擴大，四年虧損合計近80億元。
面對嚴峻的銷售和業績形勢，去年年底，長安汽車董事長朱華榮親自擔任阿維塔的一把手。
今年媒體溝通會上，朱華榮強調，“產品革新與營銷模式轉型離不开降低成本、提升效率和優化用戶體驗”，並表示“阿維塔正在全面擁抱上述理念”。
上任後，朱華榮調離了技術出身的譚本宏，提拔了公關營銷出身的陳卓，並通過逐步減少直營模式，更多轉向經銷模式，以降本增效。
今年下半年，阿維塔取消了最後的直營門店，北京直營店將全部轉向經銷模式，後續在北京也不再保留直營店。
然而，業內普遍認爲，阿維塔在經銷模式上的轉變，一定程度上把定價權放寬，讓對方根據實際市場情況靈活出貨，其實是把庫存壓力傳導到了經銷商。同時，越來越多的經銷商門店也會對阿維塔的品牌形象和消費者信任度帶來影響。
此外，由於銷量不大而且總體走低，如果沒有走量的產品，經銷商投資建店風險會比較高。拓店不力，反過來又會影響銷量，從而有可能形成惡性循環。
而在產品方面，阿維塔正在嘗試除純電以外更多動力形式的產品。
據了解，阿維塔下一款新車阿維塔07將推出純電與增程兩種動力車型，該車將在今年第三季度上市，預計價格區間25萬至35萬元。
不難看到，阿維塔希望效仿其他品牌，通過電轉油進軍混動市場，以改善銷售表現。不過，在混動賽道中，比亞迪、理想、問界、零跑等越來越多的品牌已經布局，姍姍來遲的阿維塔要想打开局面，顯然難度不小。
值得一提的是，長安汽車2024年對阿維塔的銷售目標設定爲9萬輛，遠不及對旗下另一個新能源品牌深藍汽車28萬輛的目標值。
此外，長安汽車還在2023年年報中首次表示，“深藍汽車是公司香格裏拉战略的核心載體，承載長安汽車向新能源轉型的战略使命”，卻並未提及阿維塔。
標題：阿維塔12向下小米SU7向上
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