“村奧會”點燃農文體旅融合新火炬

2024-07-18 18:40:02    編輯: robot
導讀 下周,奧運聖火即將在法國巴黎點燃,而在萬裏之外的中國鄉村,“村奧會”正乘全民健身之風應運而生。7月5日夜晚,貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場上,別开生面的“村奧會”火熱展开,點燃夏夜...

下周,奧運聖火即將在法國巴黎點燃,而在萬裏之外的中國鄉村,“村奧會”正乘全民健身之風應運而生。7月5日夜晚,貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場上,別开生面的“村奧會”火熱展开,點燃夏夜激情。

在爲期三天兩夜的比賽中,线下觀衆達13.5萬人次,线上直播觀看人次則高達5.2億,活動相關話題視頻播放量達54億,全網熱搜數上百個。別出心裁的开幕式、穿插其間的精彩演出,加上民俗與競技兼備的比賽項目,以及頗具當地特色的牛角酒、牛癟湯等獎品,都爲此次“村奧會”增添了農趣農味。

世界見證村賽非凡魅力

隨着侗族傳統迎賓歌曲《侗族迎客歌》與象徵奧林匹克精神的希臘語《奧林匹克頌》交織的旋律響起,“村奧會”序幕緩緩拉开。

在侗族村民與兒童合唱團《攔路歌》的迎賓歌曲中,“村奧會”开幕式七個代表團方陣悉數亮相,150余位來自世界各地的村奧參賽健兒昂首闊步,熱情揮舞國旗。在屏幕前的網友們看得目不暇接,贊嘆道這完全是“世界級水平”。

在萬衆矚目的點火儀式上,56個民族的演員環繞四周,73歲的運動員袁成立攜手兩位年輕的“村超”小將,共同點燃了象徵團結與激情的主火炬,全場隨之沸騰。來自全球50個國家和地區的國際方陣手持“村奧會”旗幟步入會場,傳遞着體育跨越國界的力量與溫情。印度、法國、新西蘭等六國參賽健兒帶來精彩紛呈的特色表演,爲盛會增添無限“國際味兒”,讓世界見證村賽的非凡魅力與團結力量。

乒乓球賽場高潮迭起,世界冠軍鄧亞萍驚喜現身,與“村奧會”冠軍隊代表上演精彩對決,讓觀衆直呼過癮;另一邊,貴州特色“姑媽籃球”亮相賽場,外國球員們首次體驗姑媽們那“不拘一格”的球風和“另類战術”,感受了別具一格的比賽樂趣,雖然得分不易,卻也樂在其中。

“村奧會”不僅涵蓋了足球、籃球、乒乓球、田徑等四大經典體育項目,還巧妙融合鄉村生活的趣味元素及民間技藝,如高腳競跑、拔河比賽、抓雞抓鴨、吳橋雜技、踢毽子、抖空竹趣味賽等特色活動,將日常勞作的農趣農味轉化爲綠茵場上的精彩瞬間。

“村奧會”是“村字號”文體活動的再次創新,有目共睹的是,該系列活動聲勢一浪高過一浪,翻新速度之快持續刷新國內外人們的想象。但即便活動形式“花式上新”,不變的仍是“村味”的穩定內核與鄉村文化舞動起的強勁生命力,此次的“村奧會”爲鄉村打开了“國際味”的新窗口,爲書寫鄉村文化故事再添濃墨重彩的一筆。

不僅是一場比賽,更是文化交流紐帶

自2023年5月,貴州“村超”火爆出圈以來,現已獲得全世界關注。據了解,已有法國、利比裏亞及港澳台等12支球隊700多人前來交流,巴西足壇名宿卡卡等球星還在此揮灑汗水、切磋球技。

“村奧會”期間,榕江遊客如織,極大帶動當地餐飲、住宿、交通等服務業的繁榮,爲經濟發展注入強勁動力。同時,本土特色農產品與手工藝品借助這一平台廣泛亮相,賽事間隙穿插的民族歌舞、服飾秀,以及作爲頒獎禮上亮點的“黔貨”——特色農產品與民族工藝品,更將豐富的鄉土資源推向了更廣闊的舞台,讓外界充分領略到貴州的獨特韻味與文化富饒。

擦亮“村”字頭招牌,讓群衆體育成爲文化交流的紐帶。超過50個國家與地區代表團歡聚一堂,通過風格各異的節目展演,共同綻放世界文化的多元光彩。法國的大小輪雜技,新西蘭毛利战舞,塞爾維亞的科洛圈舞及中國侗族的迎客歌、茶田採茶等本土風情交相輝映,編織出一幅幅絢麗的文化交流畫卷。此次盛會不僅吸引了衆多國際運動員的參與和全球遊客的觀瞻,還吸引了海外知名博主親臨現場,將這份獨特的體驗與故事記錄並分享至全球網絡,進一步傳播了這場體育與文化交融的盛況。

“村奧會”雖跨越國界,卻深植於田間,彌漫着濃鬱的鄉土氣息。它顛覆了傳統“奧運”的既定印象,創造了鄉村體育、鄉村“奧運”的新範式,巧妙將“奧運”精神融入百姓日常,使得這場看似“全球矚目”的賽事,實則洋溢着溫馨親切、熱氣騰騰的生活味道,成爲連接世界與鄉村的獨特橋梁。

新媒體技術的加持,讓網友們即便遠在千裏之外也能共赴這場文化與體育的狂歡,盡享“體育+鄉村”文化的巨大魅力。技術賦能爲更多村民群衆、更多地方拓寬特色展示的窗口,也爲群衆體育內容的傳播書寫全新敘事篇章。

“村”字號活動激活文體消費新動能

“村奧會”的成功舉辦,激發了鄧亞萍的思考:“現在大家總會提到‘體育+旅遊’的概念,我認爲這種模式發展下去會成爲一種生活方式。人均收入達到一定程度後,體育會成爲主要的生活方式。”

以《2023快手群衆體育數據報告》的數據爲例,僅2023年上半年,快手平台上體育內容創作者群體迅速壯大,數量躍升至1700萬以上,同時,用戶對這些體育視頻的喜愛之情溢於言表,累計點贊量突破了80億次。備受矚目的“村BA”賽事,直播數量多達1400場次,吸引超過15.5億的觀衆目光,相關內容在平台上的總播放量高達36億次以上,充分證明了鄉村體育活動的巨大魅力和廣泛影響力。

群衆體育熱潮湧動,不僅爲舉辦地帶去流量與關注度,更成爲當地經濟發展的強力引擎——據統計,2023年榕江縣累計接待遊客765.85萬人次,同比增長52.2%;實現旅遊綜合收入83.98億元,同比增長73.94%。

故此,如何讓鄉村體育文化活動既有看頭又有賺頭,進一步推動區域文旅發展,是鄉村全面振興的重要議題,以舉辦體育活動爲切口,讓當地農特產品走出去,讓當地的文旅產業活起來,實現鄉村的全面振興與可持續發展。

今年暑期,文旅市場“熱”力十足,黔東南州借勢而上,立足“村BA”“村超”兩個“村”字號品牌,打造了一系列鄉村體育文化活動,推出“賽事+旅遊”线路,發揮賽事引流作用,推動旅遊人次和旅遊消費增長。“村BA”方面,將舉辦貴州省第三屆“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南賽區預選賽、2024年“村BA”球王爭霸賽、台盤“六月六”喫新節籃球賽等。“村超”將舉辦村超聯賽決賽比賽、全國美食非遺友誼賽(第二季)暨全國女子足球友誼賽、全國青少年夏令營足球賽等。此外,特色文化活動亮點頻頻,如貫穿7至8月的“村歌”比賽,將在貴州省黎平縣肇興侗寨拉开大幕,呈現人類非物質文化遺產侗族大歌獨特的藝術魅力。




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