在庫克的指揮下，iPhone15來勢洶洶，雖然飽受批評，但仍然暢銷。不同的是，iPhone15在中國遇到了麻煩，發布之前遭到華爲Mate60狙擊，沒多久便降價。現在呢？還在降。

在天貓平台，iPhone15機型目前已經下降最多1300元（約180美元）。去年同期蘋果也曾提供折扣，但只有120美元。也就是說，現在的價格進一步下探了。不只天貓在打折，京東也在打折，只有蘋果官網維持原價不變。

iPhone15在中國賣得不好

地球人都已經知道，“iPhone15在中國賣得不好！”按營收計算，美國是蘋果第一大市場，大中華區排第二，但上個季度大中華營收同比減少了13%。

Canalys分析師JiaMo認爲：“越來越多的證據表明，蘋果之所以在中國打折主要是想提升銷量。iPhone15上市沒幾個月就深度打折，說明蘋果承受很大的壓力。”

在天貓AppleStore官方旗艦店，iPhone15128G售價爲4849元，iPhone15Plus起售價5849元，iPhone15Pro起售價6849元（蘋果官網7999起），而iPhone15ProMax的起售價格則爲8849元（蘋果官網9999起）。京東、拼多多也相繼下調價格，降幅最高達16%。

自iPhone15上市以來，蘋果曾多次降價促銷，春節期間也曾促銷，節後回歸原價。第三方零售商沒有跟進蘋果政策，繼續打折促銷。iPhone14也曾打折，但是打折時間選在上市半年之後。

分析師認爲，主流渠道對新設備深度打折說明銷售不如預期，宏觀經濟不佳、升級周期延長、中端設備競爭力增強都是iPhone15銷售不佳的主要原因。

長期關注蘋果的分析師郭明錤（Ming-ChiKuo）認爲，2024年开年之後iPhone在中國的銷售依舊低迷。他說，從2024年元旦至春節，iPhone銷售繼續下滑，蘋果在1月份打折並沒有改變趨勢。

中國用戶“拋棄”iPhone15的原因

中國用戶遠離iPhone15絕對不是單一因素導致的，而是多種因素疊加造成的。

手機層面：iPhone15缺乏創新，硬件方面已經沒有多少優勢。iOS雖然依舊出色，但鴻蒙帶來了替代選擇。在品牌方面，華爲擁有足夠強大的號召力，高端用戶不再將蘋果視爲唯一。簡單來說，國產手機已經對蘋果實現了從硬件、軟件到品牌的全方位替代。

消費者層面：國貨崛起、國潮流行已經影響到社會的各個方面。國產家電、國產化妝品、國產汽車被接受，美國頻頻打壓中國，部分消費者心態發生變化，不再追捧蘋果。女性消費者也許對地緣衝突不夠敏感，她們本來是蘋果手機的主力購买者，但是華爲推出了HUAWEIPocket2，7499元起，vivoXFlip折疊屏手機只要5499元，它們對女性來說很有吸引力。

價格層面：即使大幅打折，iPhone15ProMax仍然價格不菲，最低8849元。華爲Mate60Pro6499元起，HUAWEIMate60Pro+8999元起，小米旗艦14Ultra起步價6499元。從定價看，國產旗艦機相當自信，已經與蘋果新機相差不遠。旗艦機爭奪的是高端用戶，這部分用戶可能不會在乎1000-2000的差價。蘋果既然被迫降價，說明在高端市場國產已經衝擊到蘋果份額。

蘋果內因可能才是關鍵

不論怎樣，內因可能才是關鍵。蘋果AppleVisionPro沒有給世界帶來太多驚喜，汽車項目被砍，生成式AI落後，5G基帶芯片（又名調制解調器）研發遲遲沒有成果，一連串失敗絕非偶然。人才流失，創新乏力，蘋果已經老氣橫秋，不復當年之勇。

多年來，蘋果手機一直在外觀上進行“微手術”，從積極的角度看，iPhone外觀足夠經典，能留住老用戶；從消極的角度講，消費者終究會審美疲勞。蘋果擅長設計，它還能拿出讓人耳目一新的新設計嗎？相信很多人存有疑慮。

總之，蘋果不再“酷”，不酷的蘋果難有高溢價。如果蘋果想證明自己的酷，即使不能在硬件軟件上帶來創新，也應改改設計，證明一下自己。從AppleWatch、AppleVisionPro觀察，蘋果的新作品沒能“亮瞎”我們的眼睛，它的設計功力還剩多少無從知曉。

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標題：銷售低迷持續降價，蘋果iPhone15爲何失去中國用戶？

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