吉利銀河不打價格战,以高價值破卷

2024-03-02 18:50:12    編輯: robot
導讀 2023年汽車業一場史無前例的價格战席卷全年,穩定運行多年的汽車行業規律被不斷顛覆,“降價 ”和“內卷”成爲貫穿車市的主旋律。如果說,2023年車圈的關鍵詞是“內卷”,那么,2024年車圈的主基調可...

2023年汽車業一場史無前例的價格战席卷全年,穩定運行多年的汽車行業規律被不斷顛覆,“降價 ”和“內卷”成爲貫穿車市的主旋律。如果說,2023年車圈的關鍵詞是“內卷”,那么,2024年車圈的主基調可能是“淘汰”。

畢竟與全球其他汽車市場相比,中國市場太特別了。沒有哪一個國家,像中國這樣有如此之多的汽車品牌。巔峰時期的2018年,國內汽車品牌一度高達400多家。五年過去了,已有300多家車企黯然離場,而今年淘汰名單還在陸續增加。

這些倒在了決賽前的車企面臨着工廠和門店大面積停擺、終端銷量歸零、巨額資產被凍結等局面。隨之而來的窘況也發生在車主身上,沒有配件、修不了車、找不到官方售後……車主們的遭遇多種多樣。

在車市整體不穩的情況下,許多車企都面臨着憾然退市的局面,當大家都在抱怨市場大環境不好時,吉利銀河卻已經成功开啓了“銀河時代”。

只做高價值產品

如果說在燃油車時代,品牌是決定銷量的一個重要維度的話,那么在新能源時代,產品力才是最重要的決定因素。

從去年2月23日發布以來算起,剛滿一年的時間,吉利銀河就推出了銀河L7(配置|詢價)、銀河L6(配置|詢價)及銀河E8(配置|詢價)三款產品,在主流新能源市場形成了純電+電混、轎車+SUV的產品布局。自首批銀河L7交付至今,吉利銀河僅用了8個月,銷量就邁過了10萬輛大關,並且單車平均售價超過了16萬元,助力吉利品牌價值持續躍上。

每一款車型的布局,吉利銀河都進行了准確的定位。吉利銀河自發布以來,就一直堅持“只做高價值新能源車”的使命,如今銀河系列已成爲傳統車企轉型新能源的範本。

銷量快速增長的背後,是吉利銀河對高價值的極致追求,而安全和品質則是吉利銀河高價值的底色。

在技術和安全方面,吉利銀河不斷提升自己的安全標准。銀河系列搭載的神盾電池安全系統,不僅在針刺、海水腐蝕浸泡、三面跌落重擊、外部火燒三大“花式虐池”等極端測試,未起火、未爆炸、未冒煙,順利通過了遠超國際標准的安全實驗。在整車安全保護方面,尤其是正面和側面柱碰試驗,也是採用高標准方式進行。

去年,銀河 L7 以 241km/h 的極速,銀河 L6 更是以 247km/h 的極速,分別刷新了主流電混 SUV 和轎車的極速紀錄,實現了用戶“既要又要還要”的消費心理。

今年,吉利銀河持續進階。年初上市的銀河 E8,不僅給用戶帶來了 45 英寸 8K 大屏,也率先搭載了行業領先的 8295 芯片、手車一體的操作系統以及更前瞻的 AI 智能應用。無論性能還是智能、配置還是體驗,銀河E8在整個純電領域裏都是十分拔尖的,一些價格比它更貴、級別比它更高的新勢力車型,在許多配置方面依然不如它。正因如此,它被不少媒體評價爲“20萬級最值得入手的全能純電轎車”。

此外,新一代 CTB 平台,以及基於這個平台帶來的“11 合 1 智能電驅、自研新配方電池、無线 BMS”等一整套的高端三電科技,也將在主流新能源產品上普及。

2024年吉利銀河將繼續聚焦“混動+純電”的主流市場,陸續推出3款全新新能源產品,均基於全新架構、創新的設計語言开發,應用自研的新能源智能科技,堅定打造10-20萬高價值新能源智能精品車,全面布局新能源主流市場。

打好長期战役

英特爾創始人格魯夫曾說:“如果你要了解一家公司的战略,要看他們實際做了什么,別光聽他們說什么。資源配置的優先級決定了战略到底會走向何處?”

如果說產品力是吉利銀河的競爭利刃,那么吉利就是其強大的後盾。涉足造車近三十年,吉利汽車集團已經構建起體系化研發制造體系,尤其是在新能源和智能化領域,吉利起步早、布局深,產業體系覆蓋三電、芯片、智能架構、智算中心、電池回收等多個領域。截至目前,吉利已經在新能源領域研發投入達近千億元,專利技術累計達3500多項。夯實的技術體系,保障了吉利可以有高質量產品穩定輸出。

顯然,吉利銀河系列在研發投入、強大的制造力和品控、產品打造等方面,都站在了“巨人”的肩膀上。吉利厚積薄發的實力爲吉利銀河加持,從而令其成爲新能源市場的具有長期價值的投資者。

還有最重要的一點,吉利自成體系且極具深度的用戶思維,促進了吉利銀河系列的熱銷。

在吉利銀河看來,每一家吉利銀河門店,都是匯聚潮流科技與生活樂趣的“第三生活空間”。所以,吉利銀河一方面在購車體驗上做到過程更透明、標准更統一;另一方面,則借助互聯網思維和吉利強大的體系力支持,帶給用戶“賓至如歸”的購車體驗。

不僅如此在元宵節前夕,吉利銀河發起了一場吉利銀河家宴直播活動,在吉利銀河一周年生日之際獻上拿手好菜——“蟹蟹儂”,誠邀吉利銀河的摯友、家人一起“按時喫飯”。借助一桌家宴,吉利銀河對所有用戶表達由衷的感謝。

在一周年這個特別的時間節點上,吉利銀河也是开啓了超級感恩月的寵粉活動,爲三款銀河車型,都量身定制了不少的購車權益,像銀河L7,29日前下定提車至高可享18000權益;銀河L6,29日前下定提車至高可享17000權益,銀河E8,29日前大定可享兩大限時權益等等。

吉利的謀局不止在眼前。力求長遠的決心,注定吉利銀河的每一步都要穩着走。讓消費者在諸多不確定性中,獲得確定性甚至是超預期的服務體驗,讓它的未來布局充滿了無限可能。

侃車說:

內卷的2023已經結束,更卷的2024已經到來。在“卷”字當頭的時代裏,要想把新能源做好,有兩點很重要,一是战略的定力,二是體系能力。作爲吉利品牌全面加速新能源的主力軍,吉利銀河自2023年2月23日發布以來,就一直堅持“只做高價值新能源車”的使命,持續滿足用戶對高價值新能源車的需求。正如吉利汽車集團CEO淦家閱所說的那樣:“吉利不打價格战,無論外界是卷價格、卷服務還是卷流量,吉利都堅持高價值,都將堅定‘造每個人的智能精品車’的理念,吉利銀河都將堅定打造10-20萬高價值新能源智能精品車,堅信以電子架構和軟件驅動的新能源車一定會越來越具品價比。”



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