管理層調整後，酒鬼酒能否扭轉當前的業績滑坡局面，成爲市場關注的重點

標點財經研究員  呂貢

換帥能解公司業績“滑鐵盧”之困嗎？

2024年2月23日，酒鬼酒股份有限公司（下稱酒鬼酒，000799.SZ）召开第九屆董事會、監事會會議，進行管理層換屆選舉。換屆後，由高峰接棒出任酒鬼酒第九屆董事會董事長，任期自董事會選舉產生之日起至第九屆董事會任期屆滿時止。

對於酒鬼酒此次換屆，外界有分析推測，或與該公司業績走低有較大關聯。

此前幾年裏，酒鬼酒董事長一直爲中糧系另一位老將王浩。彼時，在王浩的帶領下，酒鬼酒業績連續多年保持增長態勢。不過進入2023年後，該公司營收淨利卻突然大幅滑坡。

換帥後，酒鬼酒後續經營發展將會出現哪些調整和變化？高峰接棒後，能否帶領酒鬼酒走出業績陰霾重回增長？對此，標點財經研究員電郵溝通提綱詢問酒鬼酒相關部門，截至發稿尚未收到公司回復。

業績遭遇“滑鐵盧” 

酒鬼酒前身爲始建於1956年的湘西州吉首酒廠。1985年，該酒廠更名爲湘西吉首釀酒總廠，同時創立“酒鬼酒”品牌。1997年7月，酒鬼酒成功在深交所掛牌上市。酒鬼酒主營馥鬱香型白酒系列產品的生產和銷售，發展至目前，該公司已擁有“內參”“酒鬼”“湘泉”三大系列產品。其中，“酒鬼”和“湘泉”爲“中國馳名商標”，酒鬼酒爲“中國國家地理標志產品”。

對於酒鬼酒而言，中糧集團的入主，是該公司過去成長歷程中較爲重要的一環。2014年11月，中糧集團合並中國華孚貿易發展集團公司（下稱華孚集團），酒鬼酒第一大股東中皇有限公司的母公司隨之整體並入中糧集團，成爲其全資子公司。這使得中糧集團進而成爲酒鬼酒的實際控制人。2015年，中糧集團全面入主酒鬼酒，开啓新篇章。

2015年全年，酒鬼酒扭轉前兩年連虧態勢，全年營收同比增長54.76%至6.01億元，歸母淨利潤更是較上年同期大增190.86%，實現8856.96萬元盈利。此後，該公司業績一路“狂飆”。從2015年發展至2022年，公司營收由6.01億元增至40.50億元；歸母淨利潤則由8856.96萬元增至10.49億元。

然而進入2023年後，酒鬼酒這一強勁增勢戛然而止。時至2023年前三季度，該公司營收同比下降38.54%至21.42億元，歸母淨利潤較上年同期下降50.75%，僅有4.79億元。數據披露，2023年上半年，該公司內參、酒鬼、湘泉及其他系列產品收入同比紛紛下滑，且同比降幅在17.15%至76.69%區間不等；公司其他業務收入也同比減少48.24%。   

對於業績突然下行，部分投資者在投資者活動中向酒鬼酒發出提問，包括“爲什么產品營收都下降”“爲什么內參、酒鬼兩大系列產品毛利率均下滑”“未來的战略規劃是怎樣的”等問題。

酒鬼酒方面稱，“過去幾年，公司的快速增長主要依托於全國化布局實現，大本營市場建設、全國化的消費者培育工作存在一定滯後。2023年以來，公司以渠道費用改革爲抓手，全面开啓營銷模式改革，擬將更多資源投入到終端建設及消費者培育工作中。”

該公司進一步表示，“目前看，消費者开瓶掃碼、宴席等數據均全面向好，同比增長較大，有效消化了渠道庫存，加快了產品動銷，強化了市場氛圍。下一步，公司將實施差異化和聚焦战略，打造中國精品酒企。”

新官上任能否解困？

近期，酒鬼酒還進行了管理層的調整。

完成董事會、監事會換屆選舉後，高峰接棒出任酒鬼酒第九屆董事會董事長；鄭應南、鄭軼任該公司第九屆董事會副董事長。其中，鄭軼還任該公司總經理。同時，該公司董事會聘任胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐爲公司副總經理，聘任湯振羽爲公司董事會祕書、趙春雷爲公司財務總監、宋家麒爲公司證券事務代表。該公司監事會推舉嚴雪波爲公司第九屆監事會主席。   

在新一屆領導班子中，董事長高峰是爲數不多的新面孔。據了解，高峰爲中糧系老將，於1996年4月加入中糧貿易發展公司工作，曾在中國糧油食品進出口(集團)有限公司、中糧地產(集團)股份有限公司、中糧置地有限公司、中糧貿易有限公司、中糧集團有限公司職能部門任職。目前，高峰仍在中糧系統內任職，現任中糧酒業投資有限公司董事長。

值得關注的是，2021年，該公司曾披露過多份高管變更公告。具體來看，由於程軍因工作調動原因辭去酒鬼酒公司董事、副總經理（主持工作）及財務總監職務，該公司決定聘任鄭軼爲公司總經理兼財務總監。後根據工作需要，該公司又聘任胡曉熹爲公司副總經理。

2022年至2023年期間，酒鬼酒亦有多個高層職務發生人員變動。因年齡及工作調整原因，滕建新申請辭去公司副總經理職務。考慮到工作需要，該公司副董事長、總經理鄭軼不再兼任公司財務總監職務，該職務由趙春雷接任。另外，公司還決定聘任鄒斐爲副總經理。

業內有分析認爲，酒鬼酒領導層頻繁發生變更，對於該公司經營战略的連貫性或會造成一定不利影響。並且，該公司經銷商、銷售人員等因此需要積極調整適應變動，一旦調整不及時，經銷商便易成爲庫存高企，從而影響到該公司產品銷售。    

酒鬼酒第九屆董事會、監事會換屆選舉領導層聘任情況

信息來源：公司公告

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