“沒東西賣”,董宇輝又停播了

2024-01-12 18:10:57    編輯: robot
導讀 界面新聞記者 | 佘曉晨 界面新聞編輯 | 文姝琪 剛剛收獲“开門紅”的董宇輝新账號突然宣布停播一天。 按照此前的計劃,1月9日首播後,東方甄選旗下主播董宇輝的新账號“與輝同行”將在抖音進行日播。1...

界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

剛剛收獲“开門紅”的董宇輝新账號突然宣布停播一天。

按照此前的計劃,1月9日首播後,東方甄選旗下主播董宇輝的新账號“與輝同行”將在抖音進行日播。1月12日,與輝同行公衆號卻發文稱“停播一天”,原因是“沒東西賣了”。同時,“與輝同行”也在公衆號配圖中展示了“已售罄”的信息。

“與輝同行”公衆號截圖

無論這是不是一次營銷噱頭,作爲一個備受關注的新账號,“與輝同行”做出這樣的決策令人錯愕。隨後,相關消息火速衝上微博熱搜。

1月9日开播當天,“與輝同行”粉絲數量暴漲,直播間最高在线人數一度達380萬,四小時直播內漲粉達300萬。

當日,董宇輝和其他幾位主播一同完成了表演和直播帶貨,期間俞敏洪也前來助陣。第三方數據顯示,1月9日“與輝同行”的直播帶貨銷售額超過1億。

但無論從直播內容還是賣貨類型上來看,目前“與輝同行”都尚未和“東方甄選”账號之間形成差異化。

以1月9日的選品爲例,與輝同行直播間貨品包含180多件,近50%爲食品飲料,其他商品還包括書籍雜志、生活電器和日用品等。

“東方甄選”账號的貨品同樣以食品飲料爲主,較大的區別是以自營品爲重心。華創證券統計顯示,東方甄選從2023年3月开始加速自營品上新自營品SKU達到約200個,覆蓋了肉蛋果蔬、飲品、零食素食等品類

當然,俞敏洪和董宇輝也在直播中多次談到,新账號未來還會涉足作家訪談、文旅等內容,但這些規劃也都和東方甄選的內容有一定重合——東方甄選旗下子账號包括“東方甄選美麗生活”、“東方甄選之圖書”、“東方甄選自營產品”、“東方甄選將進酒”、“東方甄選看世界”等,已在多個領域進行了細分布局。

新账號开播的成績證明了董宇輝的人氣,但账號的可持續發展最終仍要落實到選品上。董宇輝在直播中透露,與輝同行團隊是從東方甄選各個部門篩選進來的,他將與輝同行形容爲“東方甄選探索新業務的直播間”。

在此背景下,選品的考量、商家的選擇和內容的差異化,都是與輝同行需要權衡的問題。

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