界面新聞記者 | 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
剛剛收獲“开門紅”的董宇輝新账號突然宣布停播一天。
按照此前的計劃，1月9日首播後，東方甄選旗下主播董宇輝的新账號“與輝同行”將在抖音進行日播。1月12日，與輝同行公衆號卻發文稱“停播一天”，原因是“沒東西賣了”。同時，“與輝同行”也在公衆號配圖中展示了“已售罄”的信息。
“與輝同行”公衆號截圖
無論這是不是一次營銷噱頭，作爲一個備受關注的新账號，“與輝同行”做出這樣的決策令人錯愕。隨後，相關消息火速衝上微博熱搜。
1月9日开播當天，“與輝同行”粉絲數量暴漲，直播間最高在线人數一度達380萬，四小時直播內漲粉達300萬。
當日，董宇輝和其他幾位主播一同完成了表演和直播帶貨，期間俞敏洪也前來助陣。第三方數據顯示，1月9日“與輝同行”的直播帶貨銷售額超過1億。
但無論從直播內容還是賣貨類型上來看，目前“與輝同行”都尚未和“東方甄選”账號之間形成差異化。
以1月9日的選品爲例，與輝同行直播間貨品包含180多件，近50%爲食品飲料，其他商品還包括書籍雜志、生活電器和日用品等。
“東方甄選”账號的貨品同樣以食品飲料爲主，較大的區別是以自營品爲重心。華創證券統計顯示，東方甄選從2023年3月开始加速自營品上新，自營品SKU達到約200個，覆蓋了肉蛋果蔬、飲品、零食素食等品類。
當然，俞敏洪和董宇輝也在直播中多次談到，新账號未來還會涉足作家訪談、文旅等內容，但這些規劃也都和東方甄選的內容有一定重合——東方甄選旗下子账號包括“東方甄選美麗生活”、“東方甄選之圖書”、“東方甄選自營產品”、“東方甄選將進酒”、“東方甄選看世界”等，已在多個領域進行了細分布局。
新账號开播的成績證明了董宇輝的人氣，但账號的可持續發展最終仍要落實到選品上。董宇輝在直播中透露，與輝同行團隊是從東方甄選各個部門篩選進來的，他將與輝同行形容爲“東方甄選探索新業務的直播間”。
在此背景下，選品的考量、商家的選擇和內容的差異化，都是與輝同行需要權衡的問題。
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標題：“沒東西賣”，董宇輝又停播了
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