社群平台 TikTok 掀起一股藍領工人變身網路紅人的熱潮，從事海產捕撈、畜牧等工作的技工擔綱影片主角，帶領民眾一窺各行各業的酸甜苦辣。觀眾為什麼看得津津有味？藍領工人當網紅賺什麼？ 

蜿蜒曲折的公路、一望無際的大海、綠草如茵的草原，這些看上去都是旅遊YouTuber的影片裡不可或缺的經典元素，但近期出現在這些場景當中的主角並非我們所熟知的網紅，而是另類的「藍領網紅」。

《紐約時報》（New York Times）近日採訪三名在TikTok平台上分享工作日常、並以此收獲大批粉絲的藍領工人，發現他們都是誤打誤撞成為網路紅人的，最初錄製影片的目的無非就是想嘗試利用平台推廣自家生意，或單純是想要為生活增添一些樂趣。

其中一名受訪者是今年30歲的漁船船長諾爾斯（Jacob Knowles）。他每天主要的工作就是和船員一起出海捕撈龍蝦，但他同時也是TikTok上的「龍蝦達人」，會透過影片與250萬名粉絲分享工作點滴，以及與龍蝦有關的科普知識。

對諾爾斯來說，錄製影片除了可以發揮宣傳的作用，同時也可以調劑枯燥乏味的生活。「我們每趟出海就是10個小時，在海上唯一可以做的就是聊天，」諾爾斯說。

How our measure works!

▲ 漁船船長諾爾斯是TikTok上的「龍蝦達人」，透過影片與250萬名粉絲分享工作點滴，以及與龍蝦有關的科普知識。影片為他分享如何測量龍蝦長度。

藍領網紅教你放羊、捕龍蝦

《紐約時報》指出，藍領網紅的粉絲組成十分多元，其中不乏「在電腦桌前辦公的人」。對於其他從事藍領工作的觀眾來說，藍領網紅所發布的內容當然能夠引起共鳴，但一般白領上班族為什麼也會對這類型的內容如此著迷？

接受《紐約時報》採訪的學者馬威克（Alice Marwick）表示，一般人「都有意識到藍領工作的存在，但我們普遍不清楚幕後暗藏哪些玄機」，因此容易對這些工作產生好奇心。

在藍領網紅分享工作點滴的過程中，觀眾也可以學習一些冷門、卻又十分實用的知識，如龍蝦必須成長到幾公分才可以捕撈、怎麼以最有效率的方式擠羊奶等等。

 

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▲ 在藍領網紅分享工作點滴的過程中，觀眾也可以學習一些冷門、卻又十分實用的知識。諾爾斯在YouTube平台也擁有高人氣。

此外，藍領網紅真實、不做作、「接地氣」的形象也深得人心，觀眾看膩了打扮精緻、彷彿時刻生活在「擺拍」場景中的網紅，藍領網紅自然就成了社群平台上的一股清流。

馬威克認為，藍領工人之所以能夠在TikTok上竄紅，其實也要歸功於平台本身的性質。

像Instagram這類平台早期最主要的功能是讓用戶分享好看的照片，「適合用來傳播擺拍的內容」，因此當時的網紅鼻祖大多都是非常上鏡的美妝時尚達人。TikTok則是以「未經修飾、過濾的短影音內容」為主，不講求內容有多精緻，只要鏡頭前的主角說話方式有趣，或是本身的工作、生活方式十分特殊，就很容易在平台上走紅。

看似小眾，其實蘊藏另類商機

一般網紅的主業就是經營社群平台，但藍領網紅可就不一樣了，他們都有一技之長，收入主要還是來自於自己原本從事的工作，經營TikTok只不過是副業。

雖然藍領工作相關內容看似非常小眾，但藍領網紅只要累積一定的人氣，就能夠接獲不少符合他們生活及工作特點的「業配」邀約，像龍蝦達人諾爾斯就會穿著知名戶外運動品牌贊助的外套出海工作、錄製影片，而廠商提供的贊助費對於育有三名年幼子女的諾爾斯來說不無小補。

另一名接受《紐約時報》採訪的網紅是31歲的專業牧羊人傑克森（Hannah Jackson）。她也曾獲得越野車廠商的青睞，甚至還獲得出版自傳的機會，並受邀登上英國廣播電視台BBC的老牌資訊節目《Countryfile》。傑克森表示，自己透過發布TikTok影片所賺取的收入「確實能夠補貼農場的開銷」。

Sheep shifting Saturdays.

▲ 牧羊人傑克森表示，自己透過發布TikTok影片所賺取的收入「確實能夠補貼農場的開銷」。影片為她分享牧羊日常。

看準商機的藝人經紀公司創辦人蘭德斯（Doug Landers）向《紐約時報》透露，公司「持續關注土生土長的藍領創作者」，至今已簽下諾爾斯，以及分別擁有1,100萬、230萬名粉絲的快餐業打工人、寵物美容師，致力協助他們「拓展商業合作的機會」。

《紐約時報》指出，最成功的網紅鼻祖都善於利用個人品牌，經常與廠商合作推出聯名商品，「將網路名氣轉換成商業利益」，而看來藍領網紅在不久的將來也能跟上他們的步伐，闖出屬於自己的一片天地。

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