10月25日,長城汽車在保定舉辦了2023年海外投資者共創會,會上邀請了約200位海外市場投資人或主要經銷商參會。會議內容一方面向全球投資者展示長城集團的綜合競爭力,另一方面 ,也是向世人展示長城在“出海”領域堅持“長期主義”的決心。
值得一提的是,在大會召开不久前,歐盟委員會決定對進口自中國的純電動載人汽車發起反補貼調查,長城品牌也波及其中。但10月23日,長城汽車總裁穆峰在微博上表示,對於歐盟反補貼調查,長城汽車於本月11日第一個提交了應對材料。同時聲稱:歐洲是長城汽車布局的核心战略市場之一,會以新能源創新技術,加強本地合作,布局研、產、供、銷全業務鏈,生態出海。
雖然沒有明說,但長城汽車對調查的快速響應以及共創會的召开,一系列的舉措表明,長城汽車將堅定不移的堅持出海策略,並且會持續推進。
長城在海外市場的野心,實際上從26年前便已开始。2023 年,其海外市場年銷量預計將達到30萬輛,這樣的成績單絕對算得上中國品牌的一线陣營。
具體來看,據海外分析機構稱,俄羅斯每賣出10台汽車中就有1台是哈弗。此外,在南非、澳大利亞、巴西和智利等地,長城汽車也都搶佔了不小的市場份額,並且保持着高速增長。最誇張的是泰國市場,據悉,長城汽車已經佔據了泰國電動車市場份額的45%,打破了日系車長期主導的局面。雖然成績算得上亮眼,但我們也能發現,真正能體現品牌實力的歐洲、北美市場,長城還處於發展階段,有着極大的增長空間。
而長城集團多次提到的“生態出海”,也折射出了中國品牌長期以來,在國際市場的無力。中國品牌的出海,由於種種原因,長期以小批量出口貿易的形式存在。將一輛利潤本就有限的汽車賣給海外客戶,運輸、建廠、拓展渠道等成本進一步降低了毛利率。
中國品牌的“出海”似乎更多的是“形式主義”,看起來很美。如此“出海”,中國品牌始終難以做到全球化。而要想真正的實現全球化,就要在全球範圍內建立龐大的產業布局,那就會面臨巨額的資本壓力,和繁雜的布局,還要克服海外基礎設施建設、人力、政府、文化等方面帶來的挑战。
但即便困難重重,長城依舊想做這個先行者,並且早已經將生態出海小範圍的實現落地。以泰國市場爲例,長城汽車在泰國不僅擁有自己的工廠和獨立的銷售渠道,而且开創了全新的直營模式以及APP賣車的先河。
此外,長城汽車已在東盟、拉美等汽車市場建立了完善的全球海外工廠、研發、服務體系和用戶生態,可以說已經小規模的實現了全球化發展。在這些海外市場,長城汽車在與國際巨頭們的競爭中,已經有了一定的話語權。
有了這些市場成功的經驗,相信復制在更大的市場上也只是時間問題。但面對階段性的勝利,長城汽車總裁穆峰在會上也表示,目前,長城的國際化還局限於研發、生產、銷售和售後,未來還將覆蓋零部件、汽車金融和管理方式等更多方面。
“出海”對於中國品牌而言,是一個勢必要攻克的難題。編輯認爲,只有做到真正的國際化,才能保持中國品牌的國際競爭力,此外還能推動我們的技術升級、借鑑海外經驗等,長遠來看,“出海”才能使品牌更加長久。
長城汽車總裁穆峰在會上多次提及“長期主義”四個字。長遠的布局,讓長城在出海領域可能迎來爆發式增長。不遠的將來,長城有望成爲首個完成全球化進程的中國汽車品牌,讓我們拭目以待。同時,我們也希望中國品牌實現國際化的那一天早日到來。
標題:長城汽車海外投資者大會 推進全球化進程
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