去年當 OpenAI ChatGPT 發展速度像火箭發射起飛，蘋果仍持袖手旁觀態度。但 Google 與微軟推出搜尋引擎版生成式 AI 後，人們發現 AI 可近似人類回應感到興奮，蘋果才驚覺技術開始落後。

蘋果執行長庫克第三季財報會議後，接受媒體訪問稱「自家多年來都有投資生成式 AI」。不過《彭博社》記者 Mark Gurman 認為，蘋果高層是被突如其來的 AI 熱潮困擾，且去年底以來，蘋果就一直想彌補浪費的時間。

Mark Gurman 引述知情人士表示，蘋果高層非常焦慮，認為是相當大的失誤。

Mark Gurman 7 月表示，蘋果建立大型語言模型，命名為 Ajax，且也推出「Apple GPT」聊天機器人測試。但最關鍵的是，蘋果得確定這項技術是否能與對手競爭，以及蘋果要如何實際用於自家產品。

現在「Apple GPT」由蘋果 AI 與軟體工程資深副總裁 John Giannandrea 與 Craig Federighi 帶領。庫克團隊稱為「推動生成式 AI 的『執行贊助商』」。除了 Giannandrea 與 Federighi，服務主管 Eddy Cue 也有參與，三人現在準備每年花費約 10 億美元開發。

Giannandrea 工作是監督新 AI 技術底層開發，團隊深入改造 SIri，更智慧的 Siri 最早可能明年就準備好，但人們仍擔心技術可靠性，因此蘋果 AI 功能可能需要更長時間才能現身產品線。

Federighi 軟體工程團隊則負責將 AI 加入下一代 iOS。新功能應會升級 SIri 與訊息應用程式，好讓兩項服務自動回答問題或自動完成句子，反映近期對競爭對手服務的變化。

除此之外，軟體工程團隊也在考慮將生成式 AI 整合至 Xcode 等開發工具，協助開發者更快編寫新應用程式；這項功能對手就是微軟 GitHub Copilot，GitHub Copilot 會在開發者編寫程式時提供自動完成建議。

Cue 團隊推動盡可能將 AI 導入更多應用程；團隊探索 Apple Music 新功能，包括自動生成播放列表（Spotify 今年稍早與 OpenAI 合作），以及蘋果自家生產力應用程式。

Cue 團隊研究如何利用生成式 AI 協助人們用 Pages 等寫作，或 Keynote 自動產生投影片。微軟 Word 與 PoerPoint 也有類似功能。

Mark Gurman 指蘋果正在辯論如何部署生成式 AI，希望透過雲端設定，或用介於雲端與地端間功能將 AI 當成所有產品可提供的體驗。

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