【環球網報道 記者 李文瑤】衝鋒衣的功能性正在成爲消費者的首要選購點。

爲了准備十一黃金周期間的冰島行，王肖已經看了一個月的衝鋒衣，在面料功能性的選擇上糾結了許久，他表示：“款式還是其次，主要是對面料的防風防水性能不放心。”和以往不同，偏愛服裝設計款式的王肖關注起了衝鋒衣的功能特點，對各大品牌衝鋒衣面料的功能描述和具體數據指標开始進行深入研究。

隨着戶外運動的升溫，戶外徒步已然开始破圈，從專業圈子逐步走向大衆生活。根據京東運動發布的徒步消費趨勢，徒步消費城市通勤化、功能時尚化成2023主趨勢。天貓新生活研究所數據顯示，春天天貓上山系產品搜索量明顯上升，比如近期山系服飾中具有代表性的衝鋒衣搜索量同比增長60%、爬山運動服搜索月環比增長超550%。

其中，值得關注的一個明顯變化是，消費者在購买以衝鋒衣爲代表的戶外服飾時，購买決策已經开始向產品的功能性轉移，消費者的關注點集中在：產品是否使用了功能性面料？產品在防風、防水、透氣等方面的表現如何？

這樣的需求也傳遞到了品牌端。近兩年，戶外品牌紛紛加碼產品的功能性研發，同時，許多運動、時尚品牌也紛紛推出主打功能性的戶外服飾產品。

功能性成爲戶外行業新賽點。

避坑：防潑水不等於防水

王肖在選購的過程中經常和朋友分享一些心得。他發現，和他一樣，剛剛入圈想要選購戶外產品的消費者，有時候很難搞清楚商家在產品上的功能性描述。他對記者表示：“我很難搞清楚抗水、防水這兩個概念有什么區別，同一品牌的面料使用不同顏色的標牌代表着什么，對一些功能性系數也不太了解具體的含義。”

這也給商家在進行產品推廣時，留下了許多“概念混淆”空間。有專業戶外博主在直播時忍不住吐槽：“雖然大家都在說自己的產品防水，但是了解行業的人會比較清楚，防潑水不等於防水，這完全是兩個不同的概念。”

記者通過在電商平台搜索發現，衝鋒衣品類在進行產品描述時基本上都會提到自身面料在防水方面的功能，有的產品在描述時使用了 “防水”“抗水”，還有些使用了“防潑水”，甚至有些品牌並未明確標識相關功能數據信息，僅僅使用“防水”做統一描述。

功能性面料品牌GORE-TEX相關產品人員對記者表示，嚴格來說，在戶外產品中， “防潑水”和“防水”的概念並不相同，在性能、制作工藝上也有所區別。

“防潑水”實際上更多地是指面料的拒水性，可以理解爲面料表層的防水劑或者是防水塗層，能夠減少水滴在面料表層的停留時間，同時在衣物抖動時方便水滴的滴落。但如果面料表面防潑水層受損，水滴可能會滲入織物中。使用該塗料的衣物，隨着洗滌次數的增加、穿着年限的增長，其防潑水功能會逐步減弱甚至失效。

GORE-TEX相關產品人員說道：“因爲防潑水有非常好的視覺效果，所以就會導致很多人誤以爲防潑水就是防水，實際上並不是。防潑水主要作用就只有一個，就是避免表面面料被水浸溼。”

此外，“抗水” 指的是可以抵御一些比較小的水壓，比如小雨、小雪，或者在運動不是很劇烈的情況下可以做到短時間的防水。

而“持久防水”一般是指面料的抗靜態水壓等級和抗滲透性功能。“防水”面料大多數採用薄膜技術工藝，通過壓層方式形成防水保護，不僅具有防潑水的功能，同時，在長時間處於潮溼、大雨環境中時，水滴不會滲透面料，能夠做到衣物內層保持幹燥，一些高端防水面料還有良好的透氣性能。

“我們現在的國標就是指防水能力檢測，即對面料施加靜態水壓，面料能抵御多大的水壓，才會讓水從面料的一側滲到另外一側，這個臨界值就是它的防水系數。”GORE-TEX相關產品人員說道，影響衝鋒衣防水性能的不僅僅是面料，還包括面料拼接的壓膠工藝、衣物的結構設計，這些都會影響衝鋒衣的功能性表現，只有這些都做好了，產品才有可能實現“持久耐用”。

因此，一些功能性面料品牌在選擇與服飾品牌合作時，對於面料加工、壓膠工藝、產品設計等有着嚴格的要求。GORE-TEX 方面介紹：“就比如GORE-TEX，我們會在產品設計階段就與品牌合作，了解品牌想要做的產品线功能是怎樣的，根據品牌要實現的功能和設計方案來推薦相應的面料，同時在壓膠方面也有我們自己的技術研發，以確保終端產品能夠實現持久防風、防水、透氣等功能。”

消費需求引發“功能熱”

戶外產品想要做到良好的功能性並不簡單，技術、成本、工藝等都會影響功能性表現。因此，以往除了專業戶外品牌，其他品牌很少涉足功能性服飾產品。

但近年來，隨着戶外運動的升溫，消費者對於戶外服飾的功能性關注日益提升，甚至已經开始蔓延到城市休闲時尚領域。同時，圍繞專業性需求，運動戶外湧現出來衆多“高端”裝備黨，而大衆運動則更多強調科技專業化。據天貓新品創新中心TMIC調研數據顯示，功能科技是消費者選購運動戶外用品的核心要素。其中消費者最關注用科技創新提高運動性能及增強防護性，舒適度方面消費者更關注產品的透氣性及排汗性，此外便攜性高的產品也更易獲得消費者青睞。

這些消費需求也激發了供給。品牌方在研發上更加關注產品的功能科技屬性。

GORE-TEX工作人員表示：“我們通過我們的品牌合作夥伴看到，他們正在把更多的關注點放到戶外徒步的場景中，對於產品的功能性研發和設計有了更高的需求。”

例如，GORE-TEX x The North Face防水衝鋒衣，其採用人體工程學剪裁，確保舒適貼合，讓徒步者在戶外自如暢動，做再誇張的動作也能自如表達，同時衝鋒衣採用GRE-TEX持久防護科技的面料，將持久防水、防風與透氣性能完美結合，全天候保障舒適的穿着體驗。

而防水等功能性需求也從衣服品類向鞋子品類傳遞。北歐鞋履品牌ECCO推出的BIOM 2.0 W 健步2.0女鞋系列便採用GORE-TEX科技提供的防水性能，在戶外、下雨等潮溼陰冷環境中能夠提供防水支持，以保證用戶的腳部幹爽。

這種鞋子採用防水面料的優勢是，即使是在泥濘中行進，鞋子也能保證腳部的溫度和幹燥，同時，在泥漿未幹時直接用水衝洗鞋子表面就能將泥沙衝走，減少清理時的麻煩。

值得關注的是，今年，除了始祖鳥、凱樂石、Aigle艾高等傳統專業品牌外，李寧、波司登等品牌也开始涉足功能性衝鋒衣等戶外領域，分別推出衝鋒衣布局冬季市場。而一些品牌則开始嘗試將面料的功能性加入更多的產品系列中，比如北面推出了一款牛仔單寧上衣，加入了GORE-TEX薄膜工藝，在保證衣料柔軟舒適和潮流時尚的同時，讓衣服能夠具備相應的防水功能。

持久耐用的技術路徑

根據天貓最新發布的8月“天貓人氣新品牌TOP 30” 榜單顯示，運動戶外依然是當下創牌的熱門行業，圈層化、科技化、泛時尚化成爲該行業的鮮明特性。

但在GORE-TEX看來，無論是怎樣的產品，功能的持久耐用才能給消費者提供完善的體驗。在消費者看重功能性科技屬性的當下，“技術研發”或許才是戶外品牌的重要發展路徑。

在技術層面，GORE-TEX方面就表示自身不斷對核心技術做改進和升級，以適應消費者的需求和市場變化。比如在場景上，攀巖、滑雪、戶外跑等對產品的功能要求點都不一樣，GORE-TEX能把防水、防風、透氣、耐磨等關鍵特性做到最佳平衡，以適應不同場景穿着需求。

目前NIKE、阿迪達斯、始祖鳥、FILA、Aigle、ECCO、Converse、李寧、凱樂石、波司登等國際或國內知名品牌都在通過合作的形式，增強自身產品在功能方面的科技屬性，甚至一些商品會通過聯名方式，印上GORE-TEX品牌的LOGO，以強調其面料的高性能，滿足消費者在購物時的強需求。

據中信證券的深度研究報告數據顯示，預計到2035年，中國戶外運動的市場規模將突破千億。目前，中國戶外運動滲透率爲28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，從市場發展的角度來看有很大的上升空間。

這也給戶外運動相關品牌帶來更多想象空間。

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