YouTube 進入台灣市場邁入第 16 年了，從上班上學的通勤、午間用餐、到家以後的放鬆時間，YouTube 隨時隨地都能陪伴觀眾，提供各式各樣影音內容，滿足不同觀賞需求。

在一年一度的 YouTube Brandcast 活動，Google 公開 YouTube 多項數據和洞見。由於連網電視逐漸普及，YouTube 內部統計截至 2022 年 5 月為止，台灣有超過 550 萬人透過電視觀看 YouTube，且有超過六成觀眾會跟他們的親朋好友一同觀看，顯示 YouTube 跨裝置、跨螢幕帶來便利，成為眾人娛樂的重要平台。

另一方面，短影音崛起後獲得觀眾喜愛，全球有 15 億登入用戶觀看 YouTube Shorts，換算下來約是 75% 的 YouTube 活躍用戶。根據 Google 調查，台灣觀眾觀看 YouTube 單一影音格式的時間，並沒有超過整體觀影時間的 17%，顯示實際上多數觀眾觀看的影音格式仍相當多元，未侷限在時下爆紅的短影音。

▲ YouTube 跨裝置、跨螢幕帶來便利的觀看體驗。（Source：YouTube）

YouTube 匯聚形形色色的創作者，也就是我們常說的 YouTuber，創造了分眾且有深度的多樣內容。

根據統計，2023 年台灣有超過 2,000 個 YouTube 頻道擁有 10 萬以上的訂閱數，年成長幅度超過 15%。此外截至 2022 年 12 月，台灣透過 YouTube 粉絲贊助賺取收入的頻道也比前一年成長四成以上，顯示觀眾除了訂閱、定期收看影片，甚至願意投入更實際的行動，以直接贊助或間接方式支持創作者增加收入，以表達對創作者的喜愛與信任。

▲ 越來越多觀眾願意以實際行動支持創作者。（Source：YouTube）

可惜的是，2023 這一年台灣多個百萬以上訂閱的大型 YouTube 頻道陸續有停止更新影片的規劃，從「眼球中央電視台」、「阿神」、「卡提諾狂新聞」，「這群人 TGOP」也將在明年合適時間點停更頻道。

YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆認為，對 YouTube 而言他們都是相當重要的創作者，創作者是人，觀察到他們在不同階段有不同規劃，每個經營頻道的團隊遭遇的問題和挑戰很難一言以蔽之。當 YouTube 這樣的平台越來越成熟，這將是自然而然的現象。

（首圖來源：科技新報）