IT時報記者 潘少穎
時尚彩妝復刻苗族銀飾鍛造技藝，贏得海內外消費者的青睞；運動品牌植入刺繡元素，搖身變爲時尚青年搶購的潮品；600多歲的故宮挖掘宮廷文化，“的心意”月餅、宮廷色口紅等刷爆年輕人的朋友圈……
如今，點开直播間，天南海北的主播介紹着非遺的歷史淵源、文化故事，用自己的方式保護並傳承着非遺文化。抖音發布的《2023非遺數據報告》顯示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘就有13場非遺內容开播。
珍貴的非遺，是歷久彌新的文化印記，更是美好生活的豐厚滋養。傳統非遺要“活起來”，也要“火起來”，先在短視頻平台上感受一下非遺文化的獨特魅力吧。
伴着鳥鳴、蟲鳴割漆，在雨水滴落的屋檐下制作徽墨，煉煙、取煙，在春去秋來中等待洗煙，在蟬鳴秋意中，陰幹、和膠、打墨……7月10日，抖音號“山白”發布了一條關於古法徽墨的制作視頻，獲贊超過824萬，累計評論超42萬條。據說，爲了這條視頻，“山白”用時近兩年，從割漆开始，最終制成了價比黃金的徽墨。
“山白”不是第一個用古法制作徽墨的博主，但在抖音上，“山白”的古法徽墨視頻獲贊數最高。視頻一开場，就是正在割漆的“山白”，他熟練地在幾棵環抱粗的漆樹上劃开一道口子，用貝殼接住流出的汁液，再倒到竹筒裏，不斷重復。隨後，“山白”开始混合桐油、豬油，進行煉煙、取煙。視頻中，雨水順着屋檐淅瀝瀝地落下，“山白”用羽毛一個個從碗中掃下收集到的油煙。取煙之後是洗煙，將收集好的油煙倒入清水中攪拌，靜止一夜後，把表層的輕煙撈出，蓋上鬥笠，陰幹一年。當煙去掉了“火氣”，就可以攪拌成墨團，爲打墨做准備了。一聲聲的捶打聲、一陣陣的蟬鳴聲混合着汗水滴落的聲音，等到墨條壓好，掛晾半年，描金上蠟，徽墨才算制成，可謂“一兩黃金一兩墨”。有網友留言：“這才是中國國寶。”
八寶印泥、毛筆、竹紙等文房用具，胭脂、香水、口脂、散粉等化妝工具，筷子、馬兒板凳、竹鍋刷等生活用品，這些東西的制作過程通過“山白”的視頻一一還原，他的視頻和李子柒的視頻頗爲相似，通過復刻非遺技藝，還原古法制作技術。
“山白”的作品既有“蟬噪林逾靜，鳥鳴山更幽”的鄉村勝景，更有“採菊東籬下，悠然見南山”的隱逸之趣，但更重要的是，“山白”視頻的核心主題就是復刻“古代老祖宗的智慧”。這些復刻視頻不僅畫面幹淨，滿是山水田園的美景，就連聲音也非常純粹，沒有復雜的配樂，只有菜刀砍到竹子上的聲音，抑或是山泉滴落在瓷杯中的聲音……或許，就是這份純粹，讓中國的非遺文化更顯浪漫和藝術。
千條溪水萬條溝，處處分支處處流。這是湖南湘西，在一片農田裏，一個男人正在割樹皮、在河邊衝洗晾曬，又打成細密的條絲，用手一點點編織……這一制作蓑衣的畫面被記錄進抖音，吸引了超過4000萬人觀看，穩穩“出圈”，再現了“青箬笠，綠蓑衣，斜風細雨不須歸”的情調。
這個男人叫彭南科，湖南湘西古丈縣人，做過16年媒體攝影記者，2014年辭職經商，在湘西經營一家臘肉加工廠。在他的抖音頁面上，標注着一個“鄉村守藝人”的標籤。
今年48歲的彭南科去年5月才开始入門短視頻，主要拍攝非遺農耕用具。僅一年多時間，56個視頻，就收獲了近330萬粉絲，“留住農耕技藝和非遺文化”，讓石磨、曲猿犁、碓臼等漸行漸遠的傳統農具像蓑衣一樣在短視頻中“復活”，是他的初衷。
出現在彭南科視頻裏的非遺用具通常工序煩瑣，需要安靜的場景與心境，以慢工、細活的方式進行制作，這樣的心境也讓粉絲可以沉浸在精細的畫面與舒適的配樂裏。古老而低調的非遺文化與農耕技藝，也吸引了衆多“90後”“00後”。但粉絲不知道的是，在了解及制作這些非遺用具的過程中，失敗是家常便飯。查資料、看視頻教程還不夠，彭南科要四處尋訪老師傅，安徽、湖北等地方他都去過，通常一個晚上要开幾百公裏的路。
除了更高程度地還原非遺用具的“精髓”，彭南科還會在視頻裏展示湘西獨特的“味”。在農歷新年到來前，他按照湘西的風俗，做臘肉，打餈粑，記錄鄉村非遺春節民俗。比如爲了在農歷新年到來之時，喝上自家釀的酒，提前半年，彭南科先到酒廠、小作坊找老師傅，一家一家求教，等到流程掌握得差不多了，开始種高粱，進入酒的制作環節後，又开啓了泡、蒸、加料、發酵等一系列步驟，春節前，把發酵好的小曲酒放到容器裏，开始蒸餾，這是小曲酒制作的最後一步了。最終釀酒的過程濃縮爲了一條幾分鐘的視頻，但就像一部非遺古風“大片”。
承載着幾代人的鄉愁和民間文化印記，以濃鬱的“煙火氣”，展示着非遺的風採。
紅大褂黑馬甲，標志性的小胡子和墨鏡，一張口濃濃的眉戶腔調，搭配的歌詞卻是《忘情水》，“啊……給我一杯忘情水，換我一生不流淚”，不一樣的腔調立馬給人耳目一新之感。“秦腔張晶琪”直播間，正是因爲這種反差，讓這個“95後”小夥火了。
看看張晶琪的簡歷，1996年出生，渭南人，6歲开始跟着VCD學唱秦腔，由於換聲期比一般人長，練習也更爲艱難，曾爲練嗓子在食堂裏撿別人喫剩的雪糕棒咬在嘴裏練功，掌握發力訣竅。五年坐科結束後，進入陝西省戲曲研究院，拜秦腔藝術家譚建勳爲師。
“秦腔張晶琪”直播間最大的特色就是，把耳熟能詳的流行曲的歌詞改編到秦腔現代戲曲調裏，這個創意源於觀衆的一句“秦腔還是太古老了，感覺有些遙遠”，張晶琪开始思考：如何借助短視頻平台，讓更多人認識並喜愛陝西傳統戲曲？於是，他开始嘗試“歌詞套曲”。
沒想到“老戲新唱”大獲成功，讓張晶琪找到了推廣秦腔的“流量密碼”。最多一次直播同時在线人數3800人，場觀達20萬人。有同行調侃：“劇場一場只能坐500人，你直播一場，頂上我們一群人演一禮拜的觀衆。”現在，“秦腔張晶琪”直播間的粉絲超過11萬，獲贊數接近33萬。
時間回到三年前，2020 年張晶琪發現，有些同行在抖音上發布秦腔唱段的視頻，圍觀粉絲不少。2022年4月，張晶琪开了自己的第一次秦腔直播。因爲完全沒有經驗，張晶琪不好意思和粉絲們互動，只能拿出看家本事拼命地唱，雖然觀看人數才20個，但讓他愛上了這種感覺。
“胡人吹玉笛，一半是秦聲”，秦腔的魅力，在於它不同的唱法、技巧、配樂、語言和戲劇上都有其獨特的特點，是古代絲綢之路上諸族音樂文化交流的結晶，但是秦腔文化面臨的衝擊也是非常現實的。在直播間，張晶琪經常向粉絲介紹秦腔這一古老劇種以及各種相關的戲曲知識。
張晶琪最大的愿望是，能邀請一些秦腔的“台柱子”，帶着抖音上的粉絲們，唱遍西北五省，把秦腔公益演出送到老百姓的家門口。
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標題：“出圈”的非遺 就是這么“潮”
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