茶，源自中國，傳於世界，是世界上僅次於水的第二大飲料，作爲聯結人與自然的橋梁，在人類社會可持續發展中發揮着重要作用。從古絲綢之路、茶馬古道到今天的“一帶一路”，各國人民以茶爲紐帶相互了解、多元並存，茶葉貫穿了不同文化、經濟和歷史，將全球聯系起來。

　　2023“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啓程（7月30日）。此次文化之旅將深入中國茶鄉——福建，探訪、體驗、學習茶文化中蕴含的人文思想及可持續發展理念，爲寶馬在中國踐行全面可持續發展提供有益指導。

　　該項目將緊密結合當下文旅融合賦能鄉村振興的社會議題，遴選資助七位福建傳統手工藝者，進入以“循環經濟視野下的傳統手工藝文創設計”爲主題的“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”，與高校設計專業大學生進行跨界共創。繼今年2月成功舉辦非遺保護創新成果展和6月啓動“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”後，“BMW中國文化之旅”以系列行動致敬聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》發布20周年，通過文化保護行動助力可持續發展。

　　2022年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。福建茶文化歷史悠久，是中國最重要的產茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發源地之一。

　　2023“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”聚焦茶文化中的可持續發展理念，達成以下三個社會成果：

　　第一，深入中國茶鄉福建，與利益相關者學習、體驗茶文化中蕴含的“天人合一”的可持續發展觀。

　　“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”邀請來賓在“世界文化與自然雙遺產地”武夷山深入學習茶文化，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑑，途徑“海絲名城”泉州，學習茶與瓷器走向全球的歷史。

　　其二，遴選資助福建傳統手工藝者進入“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”。

　　此次福建探訪活動將遴選資助來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統手工藝者進入以“循環經濟視野下的傳統手工藝文創設計”爲主題的“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”復賽階段，與年輕設計師跨界聯結，开發設計融合循環設計理念且符合市場需求的文創品。大賽由寶馬中國與清華大學美術學院聯合主辦，中國教育發展基金會公益支持，通過“政、企、學、研”的社會協作模式，創新賦能傳統手工藝人，激發其文化創造力，以可持續發展思想助力“非遺走進現代生活”。

　　第三，开闢區域定制路线，積極響應文化和旅遊部“鄉村四時好風光”全國鄉村旅遊精品线路遴選推廣工作。

　　在文化和旅遊部今年推出的“鄉村四時好風光”全國鄉村旅遊精品线路遴選推廣工作中，“茶香縈懷”是重點主題之一。“BMW中國文化之旅”开闢區域定制路线，帶動經銷商、員工、車主結合地區特色开展茶文化體驗活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉村旅遊、鄉村振興，共同學習、體驗、傳播中國優秀傳統文化。

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“聯合國教科文組織（UNESCO）指出：文化是可持續發展目標的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環境污染挑战，寶馬的答案是全面的可持續發展觀——着眼於全價值鏈的整體性策略。寶馬在中國將可持續發展工作的重點放在協同降碳、擁抱循環經濟和社會貢獻三個領域。‘BMW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續發展的思考，是寶馬價值觀的體現，它賦予公司可持續發展治理以濃厚的人文色彩。寶馬始終堅持在物質文明和精神文明協調發展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，通過‘BMW中國文化之旅’項目，以文化保護助力可持續發展。”

　　　從產業角度來看，茶作爲世界上最重要的經濟作物之一，是幫助欠發展地區消除貧困、增加農民收入、促進農村可持續發展的有效手段。

　　在中國，茶產業不斷煥發生機，帶動綠色發展，成爲很多地方的特色產業和新的增長點，切實踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。

　　茶文化中蕴含的人與自然和諧共生的思想源泉，與寶馬追求的可持續發展之道不謀而合。聯合國教科文組織（UNESCO）指出：可持續發展目標（Social Development Goals， 簡稱SDG）以經濟、社會和環境爲三大支柱目標，文化是可持續發展目標的核心，並對三個支柱目標都橫向做出重要貢獻。唯有將文化置於發展政策的核心，才能確保以人爲本，包容且公平的發展，弘揚文化遺產就是團結全人類。

　　寶馬集團在中國持續爲客戶、爲當地社會、爲中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。密切關注並深刻理解中國政府及社會關注的社會議題，寶馬中國企業社會責任聚焦“文化保護”、“環境保護”等中國社會战略議題，以創新思維及行動，开展“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓練營”四個核心項目，並以中國教育發展基金會寶馬愛心基金爲平台，廣泛聯結利益方共同參與。十余年來，寶馬不斷加大企業社會責任投入，累計捐贈近1.6億元，持續貢獻於中國社會的高質量發展。

標題：2023BMW中國文化之旅 走進福建茶鄉

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