阿迪的“SAMBA”是怎么變成當代校鞋的？

來源 | 那個NG

作者 | 渣渣郡

編輯 | 加賀

作爲世界第一運動，足球，在中國青年文化裏的影響力，一直和它的地位難成正比。

提起帶有足球元素的流行單品，大家能想起來的，估計也就小學時代同學們腳上那清一色的黑綠、黑紅膠釘鞋了。

很長時間以來，中國的街頭時尚都被籃球文化統攝，從櫻木花道的球衣，到AJ、AF1之類的球鞋……帥氣潮人總是會被籃球文化的聖物，給迷得五迷三道。

籃球元素在歲月裏被追捧得有多狠，足球的玩意兒就被踩得有多慘。在時尚話語中，隊服男孩位於時尚鄙視鏈下水道，處在狗不理的狀況。

這種狀況，讓人們很難相信，足球會和時尚產生什么關系。

但如果你常在時尚社媒衝浪，就會從潮人們的OOTD中，發現當代青年時尚領域的新變化——曾經被視作最土的足球相關單品，正在接管中國街頭時尚。

全球時尚一盤棋

繼上古Yeezy、疫前DUNK、去年Salomon之後，Adidas 的 Samba 是新晉街鞋王。

在社交媒體上，這款設計簡單的球鞋，在經時尚KOL演繹以及阿迪達斯多次聯名企劃的作用下，SAMBA在全球各地遍地开花。

假如你沒事去三裏屯溜達一圈，就會發現世界潮流一盤大棋，不了解狀況的朋友，很容易就把它當成學校發的校鞋。

人民群衆的喜愛，讓SAMBA洛陽紙貴，曾經的奧萊落灰款球鞋，直接成爲了潮流二級市場的溢價單品。

有多受歡迎呢？

全球球鞋經銷商stadium goods的最新報告體現出它的統治力：自2022年秋季以來，Samba的銷售額已飆升10倍，今年4月這款鞋達到銷量頂峰，訂單顯示最受用戶喜愛的款式是OG和VEGAN。

這情況，再加上阿迪達斯公司在國內的造勢，讓不少財經媒體演繹出了“SAMBA救主，开啓阿迪後椰子時代”的想象。

 圖片來源：Stockx

拋开那些品位毒辣、厭惡從衆的時尚人士們的挑剔情緒，不得不承認SAMBA的古早設計就像是 Levi's 之於牛仔褲、杜蕾斯之於計生用品、卡戴珊的IG之於自拍一樣的存在，是一種形式的終極表達，讓前幾年看膩繁復潮鞋的弄潮兒又得到了新玩意。

而作爲一款擁有74年歷史的球鞋，SAMBA對於流行文化的意義非凡。

爆款往事

雖然在很多人看來，SAMBA只是Martin Margiela德訓（德軍訓練鞋，German Army Trainer)平替，但它的故事卻不廉價。

作爲阿迪達斯生產的第一雙球鞋，SAMBA先是在1949年成爲西德足球隊的訓練鞋，而後在1970到1980年這段時間，該公司聲稱爲德國聯邦國防軍生產了不少訓練鞋。

 圖片來源：FINE

具有傳奇色彩的是，以SAMBA爲代表的阿迪達斯球鞋在很多年前就成爲了一個民族集體奢侈品。

由於缺乏原料和技術，蘇聯在運動產品研發上一直不太靈光（一項審計顯示，80年代的蘇聯只能制一雙阿迪球鞋所需的三種原料）。因此，爲了讓自己的運動健兒能夠在奧運賽場上爲國爭光，從50年代开始它就向西方定制專業的運動裝備，比如蘇聯籃球隊在1956年就向匡威訂購了46雙橡膠鞋。

爲了解決這一問題，1979年阿迪達斯成爲了蘇聯政府的官方合作商，成爲了該國最重要的體育用品供貨商，尤其是球鞋。

不過這次和蘇聯人合作是有代價的，蘇聯想要的不僅是球鞋，還得是Made in Soviet的球鞋：

其一，蘇聯要求阿迪達斯爲他們生產的球鞋，不能有logo——即資本主義商品不能和社會主義運動員同框。

其二，阿迪達斯必須爲蘇聯建立一條球鞋生產线。

阿迪同意了。

從此在蘇維埃土地上生產的球鞋，都改名叫做了“莫斯科牌球鞋”（按阿迪Gazelle型號制造的球鞋，與samba同屬德訓鞋）。值得一提的是，阿迪爲蘇聯時代建造的這條生產线，至今爲俄羅斯聯邦生產着球鞋，不過名字不叫莫斯科了，叫EKSI'S，感興趣的朋友可以去瞅瞅，也算是頗具東歐特色的德訓鞋，肯定撞不了款。

 時代的記憶，僅售4000盧布（315元人民幣）

阿迪的付出，是有回報的。

恰逢1980年莫斯科奧運會，蘇聯因入侵阿富汗遭到全球抵制，阿迪在運動產品露臉這件事上，也沒什么競品能與之匹敵，因此很快通過傳媒成爲了“看電視學穿搭”蘇聯人民的爆款。

而它的性能也同時得到了蘇聯軍隊的認可。

由於阿富汗地形多山，遊擊隊又神出鬼沒，蘇聯軍隊的制式皮靴在使用上過於沉重，而且步行時發出的聲音太大，不便於战術使用，所以“莫斯科球鞋”就成了蘇軍，尤其是特種部隊的最愛。

 阿富汗战爭中的蘇聯士兵

無論是電影《第九連隊》的兇殘教官，還是俄羅斯聯邦在車臣行動中的空降兵，我們總能在圖片中發現這些球鞋的蹤跡。

而球鞋作爲斯拉夫人制式軍品的狀況，一直持續到2011年才被新的制式裝備取代。

 電影《第九連隊》中的球鞋

在這個過程中，阿迪達斯的三道槓自然也就成了這裏的流行文化。

它的存在感，你只要翻翻俄羅斯設計師 Gosha rubchinskiy 在2017年聖彼得堡個人品牌發布會上的照片，就能窺得一二。

當蘇聯民衆處在买不到球鞋的水深火熱之中時，西歐的老百姓則和SAMBA打得火熱。

70年代末到80年代中，歐洲足球的頂點在老英甲，此時奪冠的球隊不但有大家都知道的利物浦，還有諾丁漢森林和阿斯頓維拉。在陪伴球隊遠徵西歐的時候，西歐球迷也帶回了大量的時尚土產：意大利的FILA、STONE ISLAND、Sergio Tacchini以及德國的ADIDAS。

“我們掃蕩一切能买的衣服，當時ADIDAS運動鞋是英國沒有的，很多孩子都會專門去瑞士、奧地利和德國專門購买它們，因爲球迷文化就是要在所有領域打敗所有對手。”英國人@Gary Aspden說。

 英國球迷穿搭一直是很重要的大衆文化，圖爲1938年的阿森納看台，球迷必須得戴帽子。

從阿迪達斯進入英國以後，SAMBA等德訓鞋迅速成爲球迷制服。

除了造型帥氣的理由外，更重要的原因在於，彼時足球流氓（hooligans）已經成爲英國社會頭疼的大問題，爲了防止暴力衝突，球場安保禁止球迷穿着“殺傷力大”的Dr.Martens（你想想那大皮靴踩臉上的感覺）入場，選擇更帥的球鞋就成了剛需。

在這種背景下，球迷特別是足球流氓爲了避免警察關注和對手襲擊，开發了名爲Casuals的穿搭方式，會選擇昂貴的名牌外套、POLO衫搭配以SAMBA爲代表的德訓鞋去觀看比賽，參與鬥毆。

時尚史的聊法還是過於枯燥，想要直觀理解SAMBA球鞋之於球迷的重要性，通過這件事就能展現得明明白白：

利物浦俱樂部從2011年开始，搞了個“黃金SAMBA”的獎，這是由球迷投票選出他們心中本賽季的最佳球員，這個獎杯的造型，就是ADIDAS的SAMBA球鞋。

雖然從90年代开始，以籃球、滑板爲靈感的美國街頭服飾靈感，對英國乃至世界範圍內的潮人產生了重大影響，以至於很多時候讓人們忘記了足球與時尚的關系，但卻並不能抹去足球流氓文化對時尚的影響。

於是在這幾年，玩膩了美國風格的潮流人士把目光重新投射到了歐洲，從記憶抽屜裏抽出落灰時尚檔案本，重新翻出了70、80年代的足球球迷的穿搭方案，並把它稱爲：

Blokecore。

下行時代的復古浪漫

啥是Blokecore？

Bloke是英國俚語的兄弟，Core就是核，雖然單從字意組合就像是桃園結義風的意思，但在地化的解讀就是古早球迷風。

這個概念由美國TikTok博主Brandon Huntley在去年夏季提出，經過世界杯熱點的發酵後迅速成爲了流行的穿搭方案，其穿搭配方並不復雜，就是古早球衣+牛仔褲+德訓鞋。

KOL之外，還有品牌的努力。

在2017年，街頭文化還被滑板、籃球統治的時候，品牌方就已經關注到足球。第一，是足球在時尚領域屬於新增長點，第二，他們也希望利用球員的個人號召力給品牌賦能，因爲新一代球員越來越擅長在公共議題上發聲。

而隨着像Kim Jones、Virgil （雖然是美國人，但作爲加納移民的父親一直讓他踢足球）Gosha rubchinskiy……這波設計師的登場，他們更愿意從自己的人生經驗中整出新活兒。

這個趨勢從2017年开始，經2018年、2022年世界杯發展，已經形成浪潮，而且遠未抵達頂點。從美職聯籤下梅西以及美加墨世界杯的臨近，足球文化將對街頭時尚原爆點產生更加強烈的影響。

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奢侈品牌也在積極和足球運動產生關系。

去年，Moncler和Dior分別成爲國際米蘭和巴黎聖日爾曼的服裝贊助商，那不勒斯和阿瑪尼也展开了合作，將在9月銷售足球界有史以來最貴的球衣，價值141美元，好事的《太陽報》對此調侃——那不勒斯可太便宜換球衣的對手了。

而如今頻繁的信息，則展現出了雙方的轉變，這是數十年來的第一次，意義非凡，要知道，在過去很長一段時間，很多品牌都不想跟足球產生聯系，因爲他們擔心球迷的大喊大叫和鬥毆會影響品牌價值。

SAMBA球鞋的流行，是全球年輕人追逐Vintage的一個剪影，也是這個全球經濟下行時代的注腳。

盡管衆多二手消費報道總愛講述年輕人選擇Vintage是出於可持續化的道德感和享受消費之樂，但他們並不愛講述數據中佔比最大的那一塊：省錢——yeezy時代成爲潮人得花4、5千，salomon想要上車也得2、3千，DUNK需要1、2千，而SAMBA只需要千元，就能搭上時尚列車。

Stadium Goods 經理 David Dunn-Pills對年輕人的熱潮表達了自己的看法：“這一趨勢是由Z世代推動的，我覺得他們想要追逐潮流，但沒錢，於是SAMBA就流行了。”

SAMBA的時代或許馬上就要過去。

因爲根據權威時尚機構 LYST今年最新公布的Q2趨勢榜單，鬼冢虎 Mexico66 排名單品榜第2，被時尚媒體預測爲繼samba之後下一雙國際爆款。

好吧，時尚的遊戲又要周而復始了，雖然對於很多人來說時尚只是自己生活中微不足道的一部分，但它的起起落落又像是人類歷史的又一種畫像。

所以，每當看到那些在舊時，被視爲唯一真理的時尚被新的時尚踹翻，就總能想到一句話：

“偉大終將終結，而那些瑣碎則將一如既往。”

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