【環球網財經消費資訊 記者 文馨】深圳前海山姆旗艦店最近可謂是賺足了眼球，6月29日开業當天，一桶巨型泡面，霸屏朋友圈，可謂“面”比店紅！更驚嘆的是，其推出的限量版“合味道泡面桶”官方售價168元，由於供不應求，該產品在二手平台上被炒至1999元一桶。

作爲倉儲式會員制超市的代表，山姆會員店的標籤一直離不开“量大”。該泡面桶品牌爲合味道，45釐米高的巨大面桶內含24盒小杯泡面，一盒有7種口味，零售價爲168元，每人限購2桶，只賣4000份。且這款超大桶的泡面一上架就“秒光”，並在微博、小紅書等社交平台爆火。

對此，山姆會員店研發相關負責人在接受媒體採訪時提到，研發大桶泡面的想法源於小時候對此泡面品牌的獨家記憶。在研發過程中，通過和生產廠家的多次觸碰，克服一些新品研發的包裝困難等等，最終才合作共創出來大型泡面桶的新產品。

對於如此高價，山姆工作人員表示，該泡面桶內含的小包裝產品與正常規格泡面的配料完全一樣，168元的定價是供應商的考量。該泡面桶是山姆和合味道合作的產品，就是大包裝桶裏面裝有小包裝正常規格的合味道泡面，配料都是一樣的。考慮到包裝上有小部分瑕疵，目前該產品已經下架，後續是否重新上架會與供應商溝通。

有網友認爲，這款泡面桶之所以定價168元，是因爲合味道產品本身價格就偏高，導致大包裝價格隨之更貴。該巨型泡面折合7元一杯，在合味道品牌所屬的日清食品官方旗艦店中，小杯裝合味道泡面正常售價爲6.6元一杯（84g）。根據日清食品旗艦店客服提供的合味道配料表圖片，產品配料介紹多到佔據半張杯蓋，相較普通平價方便面食材更豐富。

在業內人士看來，近年來日清食品推行高端化战略，向高端方便面市場布局，與山姆合作推出“高價泡面桶”等產品也是企業突進高端市場的一種方式。山姆的目標客群偏向中高端，也是日清的目標客戶，合味道此次與山姆聯合營銷“網紅桶”，也是爲了鞏固高端化產品定位。結合部分消費者追熱點的心態，加上限量商品被黃牛炒作熱度，才出現“天價泡面”的營銷現象。

這一系列活動也是合味道布局高端化的體現。根據合味道母公司日清食品2022年財報，日清在中國內地市場以合味道高端方便面爲主推品牌，去年中國內地市場業績增加4.8%。財報中稱，“從即食面行業競爭格局看，本公司堅持高端化战略”。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，山姆合味道以及新生代都是贏家，合味道也是通過差異化的包裝去樹立起整個品牌的流量以及關注度；而山姆，也是通過包裝，把整個會員店的熱度炒起來。未來，零售終端也會利用或者模仿這次營銷事件，去進行一些流量的打造。

本文作者可以追加內容哦 !