逸仙電商一季度狂砍各項費用,完美日記還沒未走出業績低谷

2023-07-01 19:01:06    編輯: 山東商報
導讀 近日,知名美妝品牌完美日記運營商逸仙電商(YSG)披露2023年一季報,顯示受彩妝化妝品收入大幅下降影響,公司一季度實現營業收入7.65億元,同比下降14.14%,但通過全力壓縮市場、銷售、管理、研...

近日,知名美妝品牌完美日記運營商逸仙電商(YSG)披露2023年一季報,顯示受彩妝化妝品收入大幅下降影響,公司一季度實現營業收入7.65億元,同比下降14.14%,但通過全力壓縮市場、銷售、管理、研發等各項費用,公司淨利潤出現了明顯增長。



財報顯示,逸仙電商一季度營業收入下滑,主要是彩妝化妝品收入下降,降幅高達29.1%,這導致公司收入大幅下降,但同期護膚品品牌收入有所增長,增幅爲34.2%。



逸仙電商一季度對成本和各項費用進行了大幅壓縮,其中營業成本同比下降28.62%至1.97億元,降幅遠高於營業收入,這也使得公司毛利率從去年同期的69.02增至74.37%。



而與成本相比,逸仙電商在費用方面的壓縮要更加劇烈。



今年一季度,逸仙電商的市場、營銷和管理費用同比下降38.5%至5億元,研發費用同比下降32.48%至2417.8萬元,其他營業費用同比下降29.71%至5191.6萬元。營業費用合計5.49億元,同比降幅高達39.93%。



財報中顯示,逸仙市場、營銷和管理費用中被壓縮最多的是一般和行政費用,去年同期爲2.08億元,今年只有0.4億元,此外銷售和市場費用從去年同期的6.04億元壓縮至4.59億元。



據了解,逸仙電商2022年一季度的市場、營銷和管理費用總額是8.13億元,今年被壓縮金額達3.13億元,而逸仙電商一季度錄得淨利潤5067.6萬元,與去年同期虧損2.91億元相比,淨利潤增長約3.5億元。



記者注意到,其實從去年开始,逸仙電商就已經开始大幅壓縮各項費用,2022年全年,公司營業費用同比下降37.68%至34.13億元,同期營業收入同比下降36.54%至37.06億元,即便是如此狂砍費用,逸仙電商2022年仍舊虧損了8.21億元。



而從今年一季報來看,逸仙電商各項費用降幅均遠高於公司營業收入降幅,這也意味着逸仙電商降本增效的战略短期內或仍在加碼之中。



在業內人士看來,因爲行業特點,化妝品板塊企業的市場和銷售費用普遍維持較高水平,逸仙電商大幅壓縮市場和銷售等費用,短期確實可以起到提升業績的作用,但從中長期看,將對品牌在C端的曝光量和觸達效果產生不利影響。



而對逸仙電商董事長兼CEO黃錦峰來說,他更在乎的似乎是科研工作。在一季度業績披露後,他曾對媒體表示,接下來公司將繼續堅持自主創新,加大科研投入,並將其作爲未來業務增長和打造差異化產品的核心战略。



“今年开始,逸仙電商繼續推進‘新五年’的战略轉型計劃,重點是建立健康的品牌組合,抓住消費行業復蘇的機遇,以實現自身高質量發展,追求可持續發展的商業模式。”黃錦峰這樣說道。



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