業績“狂飆”的愛奇藝 爲盈利付出了多少?

2023-05-19 19:01:31    編輯: 鰲頭財經
導讀 記者丨寧曉敏 見習生丨 姜丹 出品丨鰲頭財經(theSankei) 《狂飆》的大火,帶動愛奇藝利潤都“狂飆”起來了。 近日,愛奇藝發布截至 2023年3月31日未經審計的第一季度財報,總營收83億元...

記者丨寧曉敏 見習生丨 姜丹

出品丨鰲頭財經(theSankei)

《狂飆》的大火,帶動愛奇藝利潤都“狂飆”起來了。

近日,愛奇藝發布截至 2023年3月31日未經審計的第一季度財報,總營收83億元,同比增長15%,創下近三年來最高同比增速;歸屬於愛奇藝的淨利潤6.181億元,同比增長266%,基於非美國通用會計准則財務指標(Non-GAAP)運營利潤增至10億元,連續六個季度實現增長。

喜人的成績單,引發不小關注,有觀點認爲,該重新審視愛奇藝了。

事實上,爲了盈利,連續多年虧損的愛奇藝大大闊斧改革, 取消超前點播、會員漲價、裁員、縮減影視項目等,通過控制內容成本和降低費用,終於賺錢了。

今年一季度,押上大爆劇《狂飆》,給愛奇藝活躍用戶及會員用戶都推上一個新的高度,那么,這種局面能維持多久?

成一季度長視頻大贏家

“難,長視頻行業太難了。這個行業是有盈利的企業,但我們三家(優酷、愛奇藝、騰訊)什么時候能盈利?按照現在的生存環境,盈利指日可待那是癡心妄想。”兩年前,第九屆中國網絡視聽大會上,阿裏大文娛總裁、優酷總裁樊路遠一段發言,道盡長視頻平台苦楚。

同一個會上,騰訊副總裁孫忠懷稱部分低智低俗短視頻內容長期影響用戶心智,對於短視頻平台的算法推薦機制,他更直言其是給喜歡“豬食”的用戶推薦更多“豬食”。

彼時,坐在台下的愛奇藝創始人兼CEO龔宇連連點頭,他也算了一筆账,“分段式的盜版短視頻播出總時長,和長視頻行業播出的時長已經基本是同一個量級的了,然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”言語裏滿是盈利難的心酸。

自2010年成立以來,公司因版權價格走高、會員數增長見頂、會員價格難漲等衆多問題,一直處於巨虧狀態。

但是,就在龔宇公开算账的次年,愛奇藝便實現盈利。

財報數據顯示,2022年愛奇藝總營收達290億元,同比下降5%;非美國通用會計准則(Non-GAAP)下,公司的淨利潤爲13億元,上年同期爲淨虧損45億元,首次實現全年盈利。

今年一季度,押對《狂飆》的愛奇藝,總營收和會員服務營收都創下了歷史最佳表現——總營收達到了83億元,同比增長15%;會員服務營收達到了55億元,同比增長24%;運營利潤爲8.59億元,運營利潤率爲10%,對去年同期的9340萬元和1%,增速非常可觀。

對比騰訊視頻母公司騰訊財報中,2023年第一季度長視頻付費會員數達1.13億元,同比下降9%,訂閱收入則同比下降6%,主要受內容排播延期影響;優酷母公司阿裏巴巴公布2023財年第四季度(2023年1月至3月),阿裏巴巴數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損人民幣11.02億元人民幣,去年同期爲19.66億元,財報指出,這主要由於優酷的虧損通過審慎投資於內容及制作能力而收窄;愛奇藝可謂是大贏家。

龔宇近日也在公开場合表示,“愛奇藝,最難的時候應該是過去了。”

盈利狀態能維持多久?

如此短時間內,愛奇藝是怎么做到的?

還得從愛奇藝CEO龔宇公开2022年战略目標說起,龔宇表示,2020年將“降本增效,开源節流,實現運營層面盈虧平衡”,明確將策略由“市場份額優先”轉變爲“盈利優先”的目標。

從愛奇藝或主動或被動的公开動作來看,“降本增效”下,這兩年愛奇藝大刀闊斧,做了不少改變。

首先,就是裁員、砍掉了或收縮不少業務。

2021年底,有媒體報道,愛奇藝將進行史上最大規模裁員,裁員比例約在20%至40%,罕見覆蓋了愛奇藝所有部門,預計離職人數將超過2000人。

對於外界裁員爭議,龔宇後來公开回應,去年裁員比例約爲20%,遠低於外界猜測。“主要因爲效率低的業務不做了。”據了解,此次被愛奇藝剝離的業務包括電商和硬件等相對邊緣的領域。

其次,愛奇藝大幅縮減成本投入,一邊呼籲降低明星天價片酬,一邊對內一再收縮开支。

數據顯示,2021年,愛奇藝的研發費、營銷費分別爲27.95億元、47.25億元;2022年18.99億元、34.67億元。以此計算,2022年的愛奇藝研發費用少了大約9個億,營銷費用比21年少了12億多,兩項費用加在一起就節省成本超20億元。

除此之外,愛奇藝還熱衷於漲價提升毛利空間。

2021年底,愛奇藝會員頻道官方微博@愛奇藝VIP會員發布微博稱,將於12月16日0:00起,對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。

具體來看,黃金VIP會員月卡、普通漲幅分別在16%和20%;黃金VIP會員季卡、普通爲78元漲幅分別在9%和15%。

一系列舉措下,愛奇藝實現盈利。且在爆款劇《狂飆》加持下,今年一季度不僅穩步增長,核心數據中會員規模等都創下新高。

不過,長視頻此前盈利難的核心問題在於,長視頻本質是“內容生意”,片庫的豐富度、內容的新穎度、爆款內容的持續輸出決定了一家公司的實力。

而愛奇藝大刀闊斧改革,並未真正解決長視頻商業模式痛點,依靠“降本增效”盈利的同時,其實也加大了平台可持續發展的風險。

畢竟,誰也難以預測下一步爆款一定是哪個作品,換句話說,愛奇藝接下來能否出爆款續上這波用戶熱度,將決定平台未來走向。

押對作品,就會提升效率,有望更上一層樓;反之,又將面臨熱情退後的市場考量,若長期沒有爆品,平台是否將再度陷入困局。

追加內容

本文作者可以追加內容哦 !



標題:業績“狂飆”的愛奇藝 爲盈利付出了多少?

地址:https://www.utechfun.com/post/214951.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

猜你喜歡