來源 | Tech星球

文 | 王琳

近日，京東宣布了一則重磅人事變動消息：京東集團CEO徐雷因個人原因退休，CFO許冉升任CEO，向京東集團董事會主席劉強東匯報。

對此，有分析認爲，徐雷離开是因爲劉強東不放權。但根據京東官方公告稱，徐雷在京東商城、CMO體系、京東零售、京東集團等多個重要崗位任職。徐雷在京東任職十余年期間，獲得了連續晉升和充分授權。

5月11日，京東在發布今年一季度財報的同一天，宣布高管的重磅人事變動消息，或許是偶然的巧合，但背後也隱含一些蛛絲馬跡，徐雷退休與京東當前所面臨的競爭環境以及增長乏力不無關系。

最新財報顯示，剛剛過去的一季度，京東收入同比實現正增長，達到2430億元。但硬幣的另一面卻是，同比僅微增1.4%，京東當前所面臨增長乏力的挑战，也顯而易見。

徐雷主動退休，對雙方都不失爲最好的選擇

從履歷和過往的職業背景來看，徐雷是市場營銷出身。2009年加入京東之前，徐雷曾負責聯想集團品牌及各產品網絡推廣，後供職於網絡營銷服務提供商好耶網絡。2011年，徐雷曾短暫離开京東，加入百麗電商任職CMO。兩年後，徐雷重返京東，負責京東商城市場營銷工作。

關於徐雷在營銷方面展露出的能力，行業內廣爲流傳的故事是，徐雷一手將京東店慶活動“紅六月”打造成電商大促IP“618”。不過，事實上早在1998年，618就作爲京東店慶日一直在做，並由劉強東親手將“京東618”打造成年中購物節。如今，“618”成爲與“雙11”媲美的電商大促營銷IP，也爲京東創造了新的增長曲线。

2017年徐雷升任京東集團CMO，一年後，徐雷出任京東零售CEO。過去兩年內，徐雷連升兩級，先後被任命爲京東集團總裁、CEO，成爲京東“二號人物”。至此，徐雷也迎來職業生涯的高光時刻，達到職業巔峰。

但自去年以來，阿裏、京東、美團、拼多多、抖音重構電商格局，面對激烈的行業競爭，京東零售增長乏力。而且，在電商主營業之外，京東集團布局的其他生態業務，如京東科技、京東物流、京東健康等，如今同樣也面臨巨大挑战。而作爲CMO出身，擅長市場營銷的徐雷，難以對這些業務給予太多實質上的助力。

去年11月，劉強東向京東員工發布全員信，开啓新一輪的調整，並再一次明確京東經營理念和零售本質，爲下一階段的增長明確战略方向。

面對巨大的行業競爭壓力，劉強東去年11月在京東經營管理培訓會上，甚至放出狠話來，“如果我們是一家平庸的公司，我寧愿把它關掉。”

由此不難看出，雖然劉強東近年來給公衆一種“退出台前”而深居幕後的形象，但作爲京東創始人和“一號人物”，現年49歲正值年富力強的劉強東，顯然不愿做“佛系的甩手掌櫃”。素來以極強創業精神與战略企圖心在企業家著稱的劉強東，自然也不會眼睜睜地看着自己一手打下的電商基本盤遭競爭對手蠶食。

劉強東無疑對京東的未來抱有更高期待，也不愿意看到京東在新業務开拓方面碌碌無爲，淪爲平庸之輩。

據公开材料顯示，劉強東與徐雷同爲“70”後，均出生於1974年，放眼當下的商業大佬，還沒有哪一家公司創始人在自己40多歲的時候，就把公司完全交給一個同齡人撒手不管。

對於當前面臨增長乏力困局的京東而言，徐雷或許已不再是最合適的人選，在此時激流勇退，選擇主動退休，對徐雷本人、對京東，都不失爲最合適的時機和選擇。

劉強東+許冉：驅動京東新增長的最佳組合

根據京東發布的公告，徐雷退休後，將擔任京東集團顧問委員會首任理事長，繼續參與京東集團战略、組織、業務方面重要管理和項目工作，爲推動京東集團高質量發展貢獻力量。

在“降本增效”、“精細化運營”、“去肥增瘦”等關鍵詞，成爲大廠主旋律的當下，財務出身擅長精打細算的CFO許冉，接棒徐雷出任京東集團CEO，似乎是順理成章的事情。

公开資料顯示，許冉在財務、投融資、公司治理、國際視野、战略執行等領域，具有豐富的專業經驗、極高的行業影響力和優秀的國際視野，2018年加入京東以來，許冉在京東零售集團財務負責人、京東集團CFO等多個崗位歷練並取得出色的業績，推動了京東集團的業務實現從“三駕馬車”到“多項全能”，可謂是劉強東身邊最重要的關鍵力量之一。

從公司管理的角度來看，精於財務管理、投融資與公司治理的前CFO許冉擔任京東集團CEO，與战略決策更堅決的劉強東搭配，能夠避免徐雷與劉強東那樣的職責重疊問題，而且，許冉財務出身、善於精細化管理的優勢，也能發揮更大價值，更加適合當下致力於通過精打細算來重回低價战略的京東。

此外，許冉豐富的資本市場經驗與國際化視野，也有利於京東集團旗下多元化業務的高效管控。相比較而言，這些都是以營銷創意見長的徐雷，所不具備的優勢。

可見，就高管的分工協作而言，許冉接替徐雷出任京東集團CEO，與劉強東搭配具有更大的互補空間，或許是更符合京東集團當前所處競爭環境和發展階段的一個領導組合。

這一點，京東在官方公告中也表示，“未來，劉強東將主要精力放在長期战略設計和重大战略決策部署，許冉則將帶領經營層深化集團战略、貫徹執行以成本、效率、產品、價格、服務爲核心的京東經營理念。”

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