來源：電商天下

作者 I 錢遊

2025年的電商關鍵詞，或許只有一個，那就是出海！

12月12日，阿裏巴巴集團針對面向日本市場的電商APP“TAO”召开說明會。

圖源：雅虎

阿裏方面表示，將擴充人員隊伍，全面开拓日本市場。

據悉，該APP已於10月在日本上线，銷售服裝、雜貨、數碼等300萬余種商品。“TAO”目前還具備根據消費者偏好推薦商品的人工智能功能。消費者下單後，商品主要從中國發貨，數日內就能送達日本。

電商最前线認爲，阿裏巴巴進軍日本電商市場是既是全球化战略的必然選擇，也是依靠海外市場“另謀生路”。

日本消費者購买力強勁，近年來日本電商行業快速發展，且擁有廣闊的市場潛力，是亞洲範圍內不容忽視的重要市場。

然而，要吸引日本消費者轉來“TAO”並非易事，尤其是在SHEIN、TIKTOK、亞馬遜、樂天、雅虎、TEMU等平台已先入爲主的情況下。

爲此，阿裏巴巴在日本設立了淘寶日本株式會社，通過"日本公司+跨境電商"的在地化運營模式，持續優化TAO平台的本土化服務，增強日本消費者的購物體驗,體現了其爭奪日本市場份額的決心。

宏觀來看阿裏巴巴的海外動作，就在12月9日，旗下跨境電商平台“淘寶海外”今年的成交總額（GMV）一躍突破了200億美元大關，同比增長幅度達到兩位數。

作爲淘寶APP的海外版，淘寶海外在阿裏大家庭中佔據了其獨特的战略位置。

圖示：淘寶海外版

在用戶端，淘寶海外的目光緊緊鎖定在海外近億華人身上，精心布局在東南亞、澳大利亞、加拿大等華人衆多的地區，以滿足他們的購物需求。

而在供給側，淘寶海外以商品多樣性和豐富度爲賣點，不僅網羅了淘寶的性價比之王——白牌產品，還引進了天貓的衆多品牌尖貨，其平均客單價更是傲視群雄，遠超其他跨境電商平台。

阿裏在財報中表示，“截至2024年9月30日止六個月，國際零售商業收入為人民幣49.309百萬元(7.026百萬美元)，相較2023年同期的人民幣36,116百萬元增長37%，主要由速賣通Choice和Trendyol的收入增長所驅動。我們有若幹國際業務的收入以當地貨幣計價,而我們的列報貨幣為人民幣，阿裏國際數字商業集團的收入因此而受到匯率波動的影響。”

圖源：阿裏巴巴集團財報

說到運營模式，淘寶海外走的是純平台路线，物流托管業務僅佔一小部分，充分展現了其輕裝上陣的靈活策略。

實際上，阿裏的海外業務起步較早，但進度緩慢，後來由於淘寶等國內業務高速增長而逐漸被邊緣化。

2016年前後，全球化成爲互聯網企業的共識，尤其是TikTok的成功，引發了阿裏等巨頭重新審視自身的國際化發展策略。

隨着國內業務增勢放緩，特別是淘系業務受到多方的擠壓，這也驅使阿裏加快在海外市場的拓展步伐，於是也有了“阿裏安危，系於出海”之說。

寫在最後，

當前的電商市場在東南亞地區仍存在巨大發展空間。

阿裏海外數字商業板塊的表現，不僅影響蔣凡個人前景，也關乎阿裏整體未來走向。

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標題：阿裏在日本出大事了！

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