自從和環時互動“分手”後，杜蕾斯在互聯網的存在感越來越低了。
每每大家看到品牌擦邊“开車”，都忍不住和杜蕾斯比較一番，以此懷念這位曾經屹立巔峰的“老司機”。
雖然不常出現，但江湖處處有杜蕾斯神文案的傳說。
所幸杜蕾斯再度回歸，不但沒有讓大家失望，反而飆車技術更上一層樓了。
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最近，杜蕾斯在廣州公交車投放的一組戶外廣告，廣東人看了集體沉默了。
怎么也想不到，在平平無奇的通勤路上，會被杜蕾斯貼臉开大。
尺度有多大呢？是不小心轉發給相親相愛家族群和crush會直接社死的程度，一看一個不吱聲——
無論去邊杜，杜杜都安全。
圖源：小紅書@美少呂
別看這句諧音梗文案字數不多，但內裏大有乾坤。
從語言藝術的角度出發，可以解讀出三層意思。
第一層，當然是粵語方言。
杜，讀起來和度同音，“去邊度”即是去哪裏，“杜杜”也是度度，處處、到處的意思。
無論去哪裏，哪裏都安全。
既側重於強調杜蕾斯產品的安全屬性，聯系城市公共出行的廣告載體公交車來看，又蕴含着一種對市民出行“安全抵達”的美好祝福，彰顯品牌暖心的一面。
一下子上價值拔高了立意，杜蕾斯這波站在大氣層。
第二層，普通話角度。
有網友表示，用普通話讀這句文案，會下意識把“杜杜”理解成“肚肚”。
無論去哪裏，肚肚都安全。
文案通俗易懂，與避孕套功能相吻合，怎么不算精准植入產品核心賣點呢？
第三層，英文角度，也可以叫網絡梗角度。
葉柯的一句“臉上微DO，也就40%”，讓大家都被DO洗腦，狠狠get到了這個單詞的含義。
而杜和DO發音相同，網友自然往开車的方向聯想。
無論去哪裏do，杜杜都安全。
這句文案可能單看不覺驚豔，但一向被稱之爲“老司機”的杜蕾斯選擇在公交車上投放，細細品讀不自覺就變成了不可描述的顏色，可謂是越品越有。
如果說華爲三折疊告訴大家，怎么折，都有面，那么杜蕾斯則傳達的是，怎么折，都有杜。
無論從哪個角度解讀，杜蕾斯都是絕對的C位，讓人轉移不开視线，在會心一笑中接收到杜蕾斯的廣告訊息，無形中實現用戶心智的強佔領。
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杜蕾斯這次出手，其實帶來了“炸街三件套”。
還有兩句文案同樣也很杜蕾斯，很出圈。
比如說，“今日事，今日杜”。
圖源：小紅書@Focus
引用改編自大衆耳熟能詳的諺語“今日事，今日畢”。
“杜”同樣可以翻譯成“杜蕾斯”或者“do”，點出了事情的重要性和緊迫性，开車急不可耐，杜蕾斯你小子真的很不對勁哈哈。
還有這句“出嚟威，最緊要戴頭盔”。
（出門耍威風，最重要的事是戴上頭盔）。
圖源：小紅書@騎樓下的風
這句押韻文案朗朗上口，是廣東地區常用的“安全防範”標語，杜蕾斯直接搬運過來爲自己所用，讓用戶對產品的“安全”功效一目了然，可以說更加簡單易懂。
杜蕾斯這組粵式諧音梗文案的精髓在於一語雙關，仿佛說了什么，又仿佛什么都沒說。
極其精准地點到爲止，欲說還休。
不懂的人，即使只能看懂字面意思，也能完成廣告觸達，提升杜蕾斯的品牌曝光率。
而懂的人，則心領神會，發出會心一笑，被杜蕾斯的高能开車技術觸動，無形中深化產品賣點，對“老司機”形象認知更加深刻，增加品牌好感度。
從投放結果來看，都會是一次覆蓋面廣泛的有效營銷。
果不其然，網友對此評價高度一致，紛紛豎起大拇指點贊杜蕾斯。
有網友說，杜蕾斯營銷部可能招了粵語人才，要給文案加獎金：
得到老廣口碑認證，很久沒見過這么用心的廣告語了：
點睛之筆是極爲匹配的投放渠道，讓“老司機”把廣告打到公交車上，杜蕾斯太會了。
可以說，廣州公交的杜蕾斯廣告，把諧音梗給玩到了新的高度，已經進入next level。
事實上，許久不“露面”的杜蕾斯早已偷偷進化成粵語十級學者，成功打入粵語地區。
今年年初，杜蕾斯在香港地鐵投放了一組“大尺度”廣告，給通勤的上班族帶來了小小的震撼。
如果說廣州公交車廣告是含蓄委婉的一語雙關，那么香港地鐵廣告杜蕾斯則直接原地起飛，車速直飆180邁，連長期備受港媒勁爆薰陶的香港市民也招架不住。
戴咗我真係已經戴咗
（翻譯：戴了，我真的已經戴了）
圖源：@莎莎莎你想細水長流我愛洪水猛獸
小紅書@阿柔曼一凹一凸係愛情凸凸凸凸係激情
圖源：小紅書@momo愛是恆久忍耐你又可以幾耐？（翻譯：你又可以多久？）
小紅書@阿柔曼如有待薄多多享受
圖源：小紅書@遺詩
這組海報文案，融合香港本土化表達和系列產品特質，沒有一點點防備，單刀直入點出廣告主題和產品賣點，和用戶達成高效溝通。
港味十足又不失風騷的文案，讓路人措手不及，賺足了眼球，不愧是“老司機”鼻祖的作派。
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前面一直提到，杜蕾斯這幾年來出圈的神文案不多，存在感也日益降低。
實際上，杜蕾斯並非完全放棄拿手的文案領域，在轉型的過程中也貢獻了不少“开車語錄”。
比如說，杜蕾斯贊助LOL英雄聯盟賽事，間歇插播的廣告文案也十分大膽。
“开一局嗎？”“开就开！”
圖源：小紅書@電競老嫗
用遊戲玩家的口吻，向對方發出親密邀請，以後再也不能直視這句口頭禪了。
還有主題slogan，“今晚這局必爭氣”。
圖源：B站@BLG電子競技俱樂部
襯托賽事的高燃氛圍之余，也精准切入开車賽道，自然銜接到產品使用場景，豈是一個妙字可言。
借勢巴黎奧運會時，別的品牌都在絞盡腦汁想點子，杜蕾斯一句“爲運動喝彩”，搭配簡單的鼓掌動畫，就能刷足存在感。
爲奧運選手鼓掌，也是在爲愛鼓掌，還有誰能比杜蕾斯更懂鼓掌呢？
玩綜藝植入，杜蕾斯現身讓全網生氣的離婚綜藝《再見愛人4》，適時安利潤滑油。
“讓愛沒有摩擦”，時機出現得剛剛好。
圖源：微博@快樂星球現任球長
即使不追熱點，一心出周邊的杜蕾斯，也按捺不住“开車”的小心思，內涵意味拉滿。
今年雙十一，杜蕾斯推出升級版充電寶，其包裝文案和廣州公交車的廣告語有異曲同工之妙。
“快快充，慢慢杜”，還是那個把諧音梗發揮到極致的阿杜。
圖源：小紅書@Lllluvia_
帶貨地毯時，杜蕾斯的推薦理由是“兩耳不聞牀外事”。
圖源：杜蕾斯官抖
句句不提那事，句句都讓人浮想聯翩，瘋狂打擦邊球。
甄選新年禮物，杜蕾斯的“杜杜麻將”脫穎而出，用麻將來說情話，讓猛男看了飆汗，直女看了臉紅，“騷”出了天際。
風流而不下流，雅痞而不流氓，杜蕾斯的文案尺度把握得恰到好處，不會讓人感到被冒犯。
看完只想說，誰說杜蕾斯文案過時了，這杜蕾斯可太棒啦。
建議杜蕾斯趕快把全國方言版本也安排上，還有多少“套路”是朕不知道的呢？
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