燃油車價格战重啓,官方直降取代優惠促銷

2024-09-29 18:30:06    編輯: robot
導讀   在中國市場新能源汽車零售銷量連續兩個月超過燃油車後,逐漸成爲小衆選擇的燃油車再度打起價格战。   9月24日,別克汽車宣布推出全新一代別克昂科威Plus(配置|詢價)的起售價進一步降至16.99...

  在中國市場新能源汽車零售銷量連續兩個月超過燃油車後,逐漸成爲小衆選擇的燃油車再度打起價格战。

  9月24日,別克汽車宣布推出全新一代別克昂科威Plus(配置|詢價)的起售價進一步降至16.99萬元。這一價格較其指導價22.99萬25.99萬元下調了6萬元。

  這一舉動並非個案,帕薩特、天籟、蒙迪歐(配置|詢價)等多款車型近期也採取了類似的定價策略,進一步印證了燃油車市場的務實定價趨勢。

  有消費者稱,帕薩特、凱美瑞等合資熱門車型降至15萬以內的促銷力度“在以前想都不敢想”。

  從趨勢上看,新能源汽車市場的快速增長加劇了燃油車的競爭壓力。7、8月的傳統銷售淡季,新能源汽車卻交出了多項歷史最佳的銷售數據,進一步侵蝕了燃油車的市場份額。

  這一趨勢的背後,是消費者對環保與經濟性的關注日益增強。根據統計數據,7月和8月的新能源乘用車市場月度銷量滲透率已連續突破50%,使得燃油車面臨前所未有的挑战。

  爲了抓住傳統“金九銀十”銷售旺季,各大汽車公司在8月底至9月初的成都車展上紛紛對在售和即將上市的新車進行價格調整,進一步推動了價格战的升級。

  本輪燃油車價格战的一個顯著特點是“直降官方一口價”。這種價格調整方式不同於以往的限時優惠或個別經銷商降價,外界普遍認爲,直白的價格調整有助於引導消費者下單,降低了觀望情緒。

  自2023年年初至今,汽車公司往往採用限時優惠或通過經銷商進行價格調整。這反而催生消費者等待行爲分店比較,難以將讓利轉化爲實際銷量。

  需要注意的是近期由汽車流通協會遞交報告顯示,當前汽車經銷商在新車銷售方面普遍面臨虧損,現金流赤字經營和資金鏈斷裂風險加劇。

  價格战的加劇導致了整體折扣率的上升,前八個月市場整體零售累計損失達到1380億元,這讓許多汽車公司不得不通過降價、虧本銷售來盡可能產生現金流和完成庫存出清

  另外一方面,降價策略在短期內可能帶來銷量的提升,但長遠來看,價格战對行業的盈利能力無疑是個考驗。

  自主品牌在取代合資品牌成爲市場主角後,普遍面臨“增收不增利”的窘境。數據顯示,上半年國內30家主要汽車上市公司的淨利潤之和僅爲豐田汽車的1/3,約爲大衆集團(配置|詢價)的2/3。



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