2024巴黎奧運會遊泳賽場上,一個名字震驚了全世界,他就是潘展樂。19歲首次出徵奧運,不僅拿下男子100米自由泳單項金牌,以46秒40的成績突破世界紀錄,更助力中國隊拿下男子4×100米團體金牌,打破了美國人在這個項目上長達40年之久的壟斷。賽後採訪,“直言直語”的潘展樂面對記者提問,更是誕生許多金句,超強實力背後的幽默、坦率個性亦使他收獲粉絲無數。
奧運盛會讓潘展樂迅速出圈,也帶火了他背後的代言品牌。押中奧運冠軍的GERM品牌,賽前早已籤下這位代言人,在潘展樂奪冠後一時間曝光度迅速飆升,被網友大贊“押中寶了”“太有眼光”“贏麻了”。
押寶奧運冠軍,GERM品牌爲什么能夠“頂級預判”?選擇代言人背後的邏輯又是怎樣的?
01
挖寶“種子代言人”背後
是品牌信條與選手精神的契合
10歲的時候,潘展樂就在省運會上狂攬7枚金牌,接受採訪時,他“大言不慚”地說:“遊得比孫楊快就可以了。”後來,當美國教練以中國人練100米自由泳沒前途,勸他改練200米混合泳時,潘展樂更是在心底憋了一口氣。“別人越覺得我做不到,我就一定要做給他看。”就是這顆霸氣側漏的好勝心,支撐着潘展樂一步步走到今天。終於,他以絕對實力在奧運賽場之上讓全世界都認識到了這位“飛魚少年”。
追求卓越與精彩,潘展樂這股不服輸的精神與出色的表現力讓GERM品牌眼前一亮。GERM,Go-getter Every Refreshing Moment——讓每刻更出色,是品牌自創立以來貫穿始終並致力於傳達的品牌信條,即通過產品向用戶提供健康、美學及情緒上的加持,讓人們所追求的每一瞬間都能感受到自信與美好。由此可見,提前布局“種子代言人”潘展樂,是GERM對“讓每刻更出色”品牌信條的進一步詮釋,也是對企業發展的超前賦能。
02
從冠軍力量到中國力量
GERM攜潘展樂演繹「敢爲領潮」
一個品牌的格局與發展,在代言人的選擇中可見一斑。
當體育人物代言成爲炙手可熱的新勢力圈,冠軍代言不僅使品牌在流量、曝光中獲得加持,提升品牌形象,更有助於借助冠軍形象使產品獲得附加值。尤其在奧運會這個世所矚目的光環之中,奪冠的價值會更爲凸顯。
因此,在這場公衆對品牌方押對寶的震驚、盛贊的聲量之中,GERM看似“頂級預判”,實則布局已久。一個是爲人類速度極限而死磕到底的奧運選手,一個是在傳統杯壺賽道中殺出一條新路的黑馬品牌,用敢爲證明無限潛能,二者合作共創的背後,我們看到了一股影響世界的中國力量。
出發、轉身、蹬壁、衝刺。在GERM品牌官宣潘展樂代言的「敢爲領潮」TVC中,觀衆仿佛真實經歷了一段從看台少年到“世界飛魚”的歷練,看到了站上領獎台之前無數次水花綻放的出色瞬間。敢爲領潮,是代言人潘展樂向世界展示中國速度的表達,也是GERM作爲國貨杯壺的堅定態度。
冠軍精神,爲品牌加冕。擁有一億年輕家庭用戶的GERM品牌,通過冠軍代言人的加入詮釋品牌獨特魅力,也藉此傳遞潘展樂爲中國、爲全世界的粉絲帶來更多出色與鼓舞瞬間的美好希冀。
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