我是馬江博,關注我,在大變局時代,看懂趨勢,看到財富。
目瞪口呆。
已經卷得無底线的中國跨境電商企業,現在卷到了彼此在美國法院相互揭黑控告對方“無底线”,以置對手於死地的地步。
這堪稱中國互聯網史上最嚴重的同室操戈。
拿美國媒體的話來說:“真的很難理解,爲什么兩家中國企業要爲了爭奪5美元裙子的銷售權而大打出手,甚至不惜降到2美元來虧本銷售”。
他們寧肯把各自最不堪、最負面、最狼狽的一面交給外國法院來審理判決,相互背刺,也不肯坐下來好好談判,通力合作共同打开全球市場。
他們都是出身於中國的民族企業,都是來自於廣州的跨境電商巨頭,甚至總部只相隔了不到800米的距離。
“Temu(拼多多跨境電商平台,總部在廣州)通過假冒、侵犯知識產權和欺詐建立了一個商業帝國”。這是Shein(希音,中國另一家知名跨境電商公司,總部也在廣州)在美國法院的訴狀中對Temu的控訴。
8月20日,中國電商平台Shein(希音)在美國哥倫比亞法院起訴拼多多旗下跨境電商平台Temu侵犯其知識產權,光起訴書就長達80頁,直接點名拼多多及Temu,稱要讓他們爲自己的非法商業行爲付出代價。
大家可能對背景不是太熟悉,我先花兩分鐘簡單說下背景。
Shein(希音)成立於2008年,是一家以服裝起家的跨境電商,主打歐美市場,目前已經是美國第三大在线時尚零售商,僅次於亞馬遜和沃爾瑪之後。在最近的一次融資中,估值達到了660億美元,逼近OpenAI。
而Temu則是拼多多於2022年推出的跨境電商平台,首站便選擇了北美市場,依靠着全托管模式一路狂飆,2023年全年營收超過2700億。
兩家都出身於中國,但卻在美國的土地上撕破了臉。
2022年12月,Shein在美國起訴Temu,指控其侵犯了商標和版權。
2023年7月,Temu反訴Shein,稱其違反了美國反壟斷法,強迫供應廠商籤訂獨家協議,強制二選一,阻止他們與Temu合作。
2023年12月,Temu向美國哥倫比亞法院再次提起訴訟,指控Shein針對Temu的反競爭行爲還在加劇,濫用美國法律體系擾亂市場等。
算上今年8月這次Shein對Temu的起訴,兩家已經互訴4次,纏鬥超過2年。而在這兩年裏,根據報道,類似假冒社交媒體,挖客戶、挖供應商,挖員工,抄襲欺詐,超低價競爭,相互攻訐等都紛紛上演。
回到开頭說的美國媒體的話:
“真的很難理解,爲什么兩家中國企業要爲了爭奪5美元裙子的銷售權而大打出手,甚至不惜降到2美元來虧本銷售”。
是啊,美國人理解不了,理解不了他們爲什么非要不死不休。
中國人或許也不理解,不理解同爲中國企業,兩家距離只有800米,爲何一定要相互背刺。
我無法評價他們彼此攻擊彼此的證據誰對誰錯,但我想說的,是在海外撕破臉到無底线你死我活的行爲本身。
要知道,中國正在經歷從“出口”到“出海”的歷史性轉變,歷史上各國企業的出海潮都爲其各自國家誕生了一大批的跨國企業、全球集團。
但成爲全球跨國集團只是最後的結果,要達成這個結果,第一步則是要出海企業能形成合力。
中國的出海企業如果沒有民族企業觀念,不擰成一股繩,不拋棄“你死我活”的贏家通喫思維,出海路注定是不好走,也走不平的。
這次雙方惡鬥揭短,損失的,就是中國互聯網平台在美國消費者眼中的共同印象。
包括國內的諸多行業、諸多企業也是。
低效、過度、無意義的競爭只會讓國內的制造業陷入“質量or銷量”的雙難困境,絲毫無益於產業升級。
而就在最近,中央明確提出,要反“內卷”。
問題是,中央要求不要在國內卷,不是意味着中國企業去國外再繼續彼此卷,甚至卷到彼此舉報惡鬥。
真要卷,把服務、產品、生態都做的更好,卷外國企業好了。
如果是外战外行,內战內行,就沒意思了。
當然,從另外一個角度看,這事也說明,這兩家企業在商業上都很優秀,很能打,最終把盤子真的做大了。
但是咱別喫不到就摔,行嗎?
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標題:中國互聯史上最嚴重同室操戈,拼多多希音在美國生死內鬥
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