“不合理低價遊”爲何成了“打不死的小強”？這與一些地方畸形的文旅發展觀和不合理的導遊薪酬機制相關。在急功近利賺快錢的目標下，一些地方的組團社、地接社、商家店鋪等形成利益聯盟，且很難攻破。對多數低價遊來說，其盈利大大高於違法成本。

　　海南網友發視頻稱母親不聽勸，執意要參加“40元4天3晚遊桂林”的老年旅遊團；天津一名導遊在大巴車上因不滿一車遊客購物只花了900元而對遊客惡語相向——近幾天引發熱議的兩起不合理低價遊事件，有了初步調查處理結果。海南涉事旅行社被查證在已被吊銷旅行社業務許可證的情況下，仍非法以組團社身份招徠組織旅遊活動，當地文旅執法部門擬對該旅行社及相關負責人立案查處，沒收違法所得並罰款10萬元，對主要負責人張某某罰款2萬元。天津文旅局通報稱，涉事導遊的導遊證因有效期滿未申請換發已被注銷，屬無證導遊，其言辭失當、態度惡劣，存在脅迫旅行者消費行爲，擬對其頂格處3萬元罰款，並沒收違法所得。

　　近年來，不合理低價遊一直是旅遊管理部門重拳整治的對象。我國旅遊法規定了旅行社不得以不合理的低價組織旅遊活動，誘騙旅遊者，並通過安排購物或者另行付費旅遊項目獲取回扣等不正當利益，不能指定具體購物場所，不能安排另行付費旅遊項目，經雙方協商一致或者旅遊者要求，不影響其他旅遊者行程安排的除外。文旅部也明確要求各地依法查處“不合理低價遊”等各類旅遊市場違法違規行爲。但旅遊市場上不合理低價遊仍屢禁不絕，諸如“港珠澳7日遊499元”“韶山桂林6天5晚遊399元”等低價團吸引大量遊客報名參與。一些導遊和旅行社對遊客使用不購物就辱罵挖苦、不讓喫飯、不讓上車、不發房卡、不准提前走出購物點等威脅伎倆，進行“不購物就是給家鄉人丟臉、影響團隊行程”等道德綁架，逼迫遊客購物，引發不少糾紛。

　　不合理低價遊爲何成了“打不死的小強”？

　　首先，這與一些地方畸形的文旅發展觀和不合理的導遊薪酬機制相關。在急功近利賺快錢的目標下，一些地方的組團社、地接社、商家店鋪等形成利益聯盟，且很難攻破；不少導遊沒有底薪，只能去賺人頭費和購物提成，被動地淪爲低價遊的執行工具。

　　其次，對多數低價遊來說，其盈利大大高於違法成本。當幾十上百人的旅遊團裏，每位遊客的花銷動輒三四位數，事發後不過幾萬元的罰款、幾天的拘留等自然成了“毛毛雨”。

　　再者，對一些黑導遊、黑旅行社，目前的識別和約束機制不夠給力。沒有了資格資質的導遊和旅行社仍違法違規從事相關業務，嚴重擾亂旅遊市場秩序。在看到上述兩起事件的查證和處理結果後，有網友表示“光腳的不怕穿鞋的，難怪會如此肆無忌憚”。

　　此外，近年來興起的直播間推銷旅遊產品的營銷方式，削弱了一些消費者對低價遊的“免疫力”，諸如“城市消費券”“政府補貼”“內部員工價”等營銷話術，更爲低價遊蒙上一層合理面紗，不少消費者抱着僥幸心理下單。

　　不合理低價遊成了“打不死的小強”，對遊客來說，不僅花了冤枉錢，還搞壞了出遊心情，破壞了對目的地的印象，折損了對旅遊業發展的信心。對旅遊市場來說，這一做法涉嫌不正當競爭，劣幣驅良幣，擾亂旅遊市場秩序，損害行業的長遠健康發展。

　　眼下，各地文旅紛紛在提升服務水平和細節上出招、比拼，在這一背景下，絕不能讓不合理低價遊拖了旅遊業健康發展的後腿。一方面，要线上线下齊發力，加強監督懲治力度，提升違法違規成本；另一方面，要盡快轉變行業觀念，擺脫過時的粗放、低端發展思維，以更有品質的服務吸引遊客，真正讓旅遊業實現行業發展、遊客體驗、從業者等多方共贏。同時，有必要加強對典型案例的曝光力度，讓抵制不合理低價遊成爲一種自覺和共識。

　　遊客出遊熱情不能被辜負，期待相關方面以治理不合理低價遊爲突破口，探索依法破解旅遊亂象的有效方式，全力推動旅遊業高質量發展。

標題：別讓不合理低價遊拖旅遊業健康發展的後腿

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