東風奕派產品優勢揭祕,市場競爭力到底從何而來?

2024-07-03 18:50:12    編輯: robot
導讀 日前,東風奕派eπ007(配置|詢價)純電版累計交付突破10000台。這款車自亮相到上市,持續受到市場的熱烈追捧,短短數月內即在15萬-20萬級中大型純電轎車市場中脫穎而出。這樣的市場表現,對於一家...

日前,東風奕派eπ007(配置|詢價)純電版累計交付突破10000台。這款車自亮相到上市,持續受到市場的熱烈追捧,短短數月內即在15萬-20萬級中大型純電轎車市場中脫穎而出。這樣的市場表現,對於一家新品牌旗下首款車型而言實屬不易。

作爲東風汽車轉型新能源的其中一員,東風奕派在過去的七個月裏,以驚人的“奕派速度”在刷新行業記錄的同時,也使其逐漸成爲一個現象級車企。

新能源战略轉型擔當

目前,國內汽車市場已步入高質量發展新階段,廣大消費者對於車輛品質的要求也越來越高。如何滿足消費者不斷提升的用車需求,考驗着汽車企業應對市場變化的能力。

而作爲東風“打向主流新能源市場的一張王牌”,東風奕派一經發布,便重點落子在15萬-25萬級主流市場,短短七個月時間推出兩款重磅車型。而正是得益於精准的市場定位,自奕派品牌發布以來,便在短時間內迅速獲得消費市場的廣泛認可,此次eπ007純電版交付突破10000台就是最好的證明。

其實仔細觀察,東風奕派的成功並非偶然。

在當前新能源市場上,消費者已經趨於理性,他們不再只是圖新滿足好奇,而是希望智能科技能夠給自己的出行生活帶來更多的可能,希望能有一款設計在线、用料考究的汽車產品,希望這輛車的品質值得信賴,而這恰恰就是奕派品牌的核心價值之一。

就拿eπ007來說,其轎跑式的車身,溜背式的造型設計,以及無邊框車門、隱藏式車門把手,讓它整體看上去十分前衛炫酷。與此同時,內飾大量軟包材質的應用,也給駕乘人員帶來了很好的豪華和品質體驗。此外,在雙電機的加持下,讓它擁有400kW的強勁動力,百公裏加速時間能夠輕松達到3.9秒。

而爲了進一步豐富品牌產品陣容,6月14日東風奕派旗下第二款重磅車型,家庭智能大型SUV——eπ008(配置|詢價)正式上市並开啓交付。令人欣喜的是,如同首款車型eπ007一樣,eπ008在上市之後同樣收獲熱烈反響。在剛剛過去的6月,東風奕派單月雙車大定量達到了8225台。市場認可度如此之高,充分展現了東風奕派的強大魅力,其正在以“奕派速度”快速擴張,搶佔市場份額。

伴隨着產品陣容的豐富,東風奕派在綜合分析行業及細分市場的發展趨勢後,在新能源車市場布局策略上展开部署。爲快速形成競爭優勢,東風奕派渠道布局前期主要聚焦在新能源銷售機會大的區域。具體而言,優先布局以“3+3”爲核心的省份,即湖北、廣東、浙江、江蘇、山東和河南,以及北京、上海、重慶、天津四大直轄市。這些地區經濟發達,新能源汽車市場需求旺盛,是東風奕派前期布局的重點。

在覆蓋核心區域的基礎上,東風奕派進一步拓展市場,重點布局19個新一线城市。這些城市作爲各省份的核心城市,具有較高的消費水平和較強的購买力,對新能源汽車的需求也將持續增長。通過精密布局,東風奕派可以進一步鞏固在新能源車市場的地位,並輻射至全省,實現全國範圍內的覆蓋。

此外,東風奕派採取多形態模式的渠道布局方式,以“1+X”靈活組合模式入網,即以一個核心銷售渠道爲基礎,結合多個輔助銷售渠道,形成多元化的銷售網絡。同時,東風奕派也鼓勵一商多店,即同一個經銷商可以开設多個銷售門店,以擴大市場份額。

目前東風奕派已布局超過160個城市,將於今年內建設500家訂單中心。

在渠道上走得快,還要在用戶中走得遠。作爲一個年輕品牌,東風奕派也在借住車型的特點,嘗試各種不同的破圈手段和用戶玩在一起。

去年底,東風奕派eπ007成爲B站跨年晚會2023《最美的夜》汽車行業唯一贊助,及B站首場线下跨年活動《嗶哩嗶哩幹杯跨年夜》獨家合作夥伴,品牌形象與年輕文化深度融合,更被網友玩梗爲“B站那輛車”。不止於此,自成立以來,東風奕派先後攜手B站、小紅書、抖音、搜狗等年輕人喜歡聚集的平台,共創精彩紛呈的品牌體驗活動。這些活動不僅打破了虛擬與現實的界限,更消除了不同年齡層、不同文化圈之間的隔閡,將eπ007與主流、年輕標籤綁定在一起。

而eπ007在“飛躍海平面挑战”中的卓越表現,更是東風奕派營銷战略的一次重大突破。在65米的加速距離下,車手必須要在3.9秒內加速到100Km/h,才能完成25米以上的海面飛躍。顯然,東風奕派eπ007成功通過了這一極限挑战,在飛躍31.78米後安全着陸,期間車輛的高低落差達2.19米,在落地的瞬間車身承受了520000N的衝擊。每一個數字都見證了東風奕派在新能源領域的持續創新與超凡實力。這場挑战迅速引爆市場話題,爲東風奕派帶來了前所未有的關注與曝光,進一步鞏固了其在新能源汽車市場的領先地位。

新質生產力點燃發展新動能

發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要着力點,在智能化等新技術的推動下,汽車產業升級已成爲新質生產力的主陣地。

東風奕派作爲東風汽車轉型新能源市場、面向主流用戶推出的全新品牌,從產品力角度而言,其推出的eπ007和eπ008兩款新車,在設計、配置、性能、智能化等方面都展現出了足夠的競爭力,結合精准的定價策略,得到了市場的良好回饋。

從價格來看,兩款車型都處於15萬-25萬元之間,這是一個龐大且競爭激烈的市場,車型衆多,且不乏明星選手。東風奕派選擇守正出奇,集東風汽車55年造車沉澱於一體,來快速出擊。

比如在技術層面,其擁有東風量子架構,它是東風汽車自研的全數字化、高拓展性的機電一體化平台,具備“安全可靠、拓展靈活、場景多變、極致體驗”四大優勢。而得益於東風量子架構,東風奕派可有效減少研發時間,提高研發效率;同時能夠針對不同的細分市場和客戶,快速實現不同車型的开發和生產,將新產品快速推向市場,這爲品牌未來發展打下堅實基礎。

在科技層面,奕派品牌匯集了東風科技創新“躍遷行動”的諸多優秀成果,例如SOA智能座艙、實現了行業四個第一的馬赫動力等。其中,東風奕派增程版車型搭載了全新的東風馬赫超級增程系統,它在三大維度上都有突出的性能優勢。首先是效率極高,增程專用發動機熱效率高達45.18%;其次是靜謐性出衆,增程器介入噪音增幅小於1分貝;此外在油電策略上超級智能,利用智慧增程數字孿生平台,擁有極高的智能控電、智慧控油策略,綜合裏程可提升100km以上。

所以,從eπ007的成功到eπ008的火爆,全棧自研的技術底蕴帶給產品的不單單是領先的競爭力,更是東風奕派在“科技、品位、信賴”的核心價值之下在新能源轉型路线上的堅決與信心。東風奕派就是要把東風長期以來已形成的技術優勢、產品優勢轉化爲商品優勢、市場優勢,創新地造出一個全新的從研發到生產到銷售的機制,這是轉型的關鍵。

總結

東風奕派用實力證明,真正的競爭力源自對消費者的深深尊重與對產品細節的精心雕琢。其清晰的市場战略布局規劃、領先的技術實力以及親民的定價,對於追求品質與價值的消費者來說,東風奕派無疑是不容錯過的品牌。【iDailycar】



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