商家銷售煙卡，宣傳保真等信息。電商平台截圖

用煙盒折疊的煙卡。 新京報記者 覃澈 攝

　　近期，煙卡在小學生群體中頗爲流行。這種通過在地面拍打卡片，使其翻面即獲勝的遊戲正逐漸成爲無數孩子的課外新寵。

　　新京報記者日前登錄電商平台搜索發現，上百家店鋪銷售國內外不同品牌和規模的煙卡，售價數元到上百元，有不少商家已售超200萬單。

　　據了解，煙卡根據香煙品牌的價格、稀缺程度也有着“等級區分”，而“和天下”“中華”這種昂貴的香煙是孩子追捧的“王者”。此外，煙卡銷售已形成一條由上至下的完整產業鏈，印刷以及回收商販均在這股熱潮中試圖吸金。　

　　遊戲

　　煙卡有等級 香煙價格越高煙卡等級越高

　　放學鈴聲剛響，一群背着書包的小學生迅速聚集在校園外空地上，紛紛從兜裏掏出一疊疊折好的卡片，趴在地上使勁拍打起來。

　　“根本管不住，稍不注意就溜出去和朋友玩煙卡了。”在重慶工作的魏萊向新京報記者表示，兒子小海最近迷上了煙卡，每天都會拉着小夥伴玩耍，“最初只是玩幾把，現在不玩上幾個小時根本不會回家。”

　　近期小學校園中風靡起一種煙卡遊戲，孩子們通過折疊香煙盒制作成長方形的卡片，再放在地上輪流拍打。在此過程中誰能將對方的煙卡拍到翻面，誰就能贏得最後的勝利，而遊戲獎勵則是對方的煙卡。

　　微博上，“煙卡成小學生新寵”早已是熱門話題，閱讀量達到1000多萬次。而在抖音平台上，相關播放量更是達到24.9億次。據多位小學生表示，熱衷煙卡遊戲源於其好玩且有趣，“周圍的同學都在玩煙卡，誰沒有加入的話，不但沒有共同話題，也沒有別的遊戲可玩。”

　　然而，隨着刮起煙卡風，不少家長卻开始頭疼起來。

　　“最初覺得玩煙卡很正常，畢竟自己童年時也玩過類似遊戲，而且在此期間還遠離了電子遊戲，但逐漸感覺孩子有點過度沉迷了。”魏萊表示，除了玩耍遊戲外，兒子每天回家都會向他索要抽完的煙盒，“上下學路上隨時盯着地面，生怕錯過煙盒，甚至還會跑到垃圾桶處尋找。”

　　浙江80後劉浩同樣有此困擾。自從兒子迷上這一遊戲後，每天都會向他索要煙卡，“他手中有20多張煙卡都不滿足，經常在我面前說班上同學手裏都是近百張，他也想要那么多。”

　　不抽煙的劉浩只能向身邊同事和朋友尋求幫助，“每天都會問朋友煙抽完了嗎。好把空煙盒帶回家。”

　　更讓他無奈的是，隨着孩子對煙卡着迷程度的加深，逐漸看不上自己日常收集的煙盒。一番了解後才發現，原來煙卡根據香煙品牌的價格高低、稀缺程度也有着“等級區分”，“越貴的煙所對應的煙卡也越高級。以前他玩的煙卡大多都是20多元的檔次，現在已經鬧着要價格更高的了。”

　　魏萊在和兒子的溝通中發現，孩子群體裏類似“和天下”“中華”這種昂貴的香煙品牌所折出的煙卡也最受歡迎，“這意味着誰能拿出這類煙卡，誰就是‘孩子王’，畢竟誰都想贏得最貴的煙卡。”

　　市場

　　煙卡回收、印制有渠道 已形成完整產業鏈

　　煙卡出圈，也吸引了一衆商家湧入。

　　新京報記者在淘寶搜索發現，有近百家店鋪銷售各種各樣的煙卡，根據品牌和規模不同，大多以幾元至上百元的價格打包銷售。

　　在一家銷量超過1萬單的店鋪裏，新京報記者發現其款式頗爲豐富，可以選購包括20張、100張、200張及500張等不同數量的煙卡。其中最爲暢銷的檔次是17.6元的“50張卡+2張小目標+2張和天下”，系統顯示已有千人購买。按照這一價格計算，每張煙卡的單價約爲0.32元。

　　除了普通煙卡，還有商家專門售賣“和天下”“荷花”等備受孩子追捧的稀有煙卡。一家店鋪銷售10到50張不同數量的“和天下”煙卡，價格也從19元到75元不等。店家告訴新京報記者，這款煙卡自上架以來已有多位玩家咨詢下單，“畢竟是孩子心中的‘王者’，很受歡迎。”

　　同樣在拼多多平台上，多家煙卡商家銷量已超過百萬件。一家店鋪中，4張混發款的煙卡價格爲2.8元，300張混發卡價格則達到42.8元。值得注意的是，該商家所銷售的煙卡都標有“保真、無印刷、真煙卡”等醒目字樣。

　　一位煙酒渠道經銷商告訴新京報記者，爲了能迅速搶佔市場，部分商家除了四處搜尋空煙盒外，還會聯系印刷廠制作煙盒進行兜售。但這種印刷的煙卡並不被學生群體所認可。在這個圈子裏，他們更在意帶有膠痕的“真煙卡”，沒人愿意和拿“假煙卡”的小孩玩耍。

　　這意味着要想獲得更多客源和訂單，需要有穩定且大量的“真煙卡”貨源渠道。新京報記者在一家專門售賣煙卡的店鋪首頁看到，頁面最上方標有“可回收煙卡”的字樣，並注明“回收‘煙卡’，只收煙盒蓋子，不收印刷假貨”。

　　“現在煙卡銷售已形成一條由上至下的完整產業鏈。”經營便利店的老趙分析稱，商家通常選擇從煙廠購买的尚未組裝過的紙盒板，這種煙盒板沒有防僞二維碼，且雙耳沒有膠水，發貨前會剪掉下半部分。另外茶坊、網吧等場所的工作人員及環衛工人也是商家的合作對象，在收到一定數量的煙盒後，再通過清理、裁剪折疊制作成煙卡銷售給終端市場。

　　記者以“茶坊老板”的身份聯系上一家煙卡銷售商家。在得知來意後，對方熱情地咨詢手中的貨量、能否穩定供貨等情況，並表示價格按照3個檔次回收。20元至30元價位的普通香煙煙盒價格爲0.15元，30至50元的價格爲0.18元，而“和天下”的煙盒單價則在0.2元。

　　事實上，售賣煙卡之外，還有部分商家賣起了配套的“煙卡收納盒”。記者注意到，這些收納盒通常是裝名牌煙的條盒，價格也在幾元到幾十元不等，“有些孩子特意會購买‘和天下’的盒子，來彰顯自己煙卡的‘身份’。”一位商家如是說。

　　隱憂

　　專家：煙盒做玩具 植入性廣告會對孩子造成不良影響

　　煙卡走紅市場，暗藏的風險已引發家長和學校的擔憂。

　　“如果只是玩還行，現在擔心孩子在遊戲時過早地接觸到煙草。”劉浩發現兒子如今對香煙品牌如數家珍，甚至能熟練地通過聞氣味、搓紙殼等方式辨別煙卡的真僞。這讓他很是擔心，“特別害怕他爲了收集煙卡而偷摸买煙或抽煙。”

　　事實上，多位家長在接受新京報記者採訪時坦言，孩子在收集、玩煙卡時難免會接觸到煙草。如何避免孩子進一步偷摸抽煙則成爲當下家長的焦慮。另外，未成年人在玩耍時不排除互相比較誰的煙卡更多或更稀有，進而陷入攀比。

　　中國疾控中心控煙辦主任肖琳參加活動時表示，煙卡是一種影響青少年的營銷手段，以世界衛生組織有關煙草廣告促銷的定義來看，煙卡是一種典型的煙草廣告。而將煙盒做成玩具，這樣的植入性廣告會對孩子造成不良影響。接觸認識衆多卷煙品牌後，未成年人未來吸煙的可能性更高。

　　如今多地教育部門和學校已對煙卡遊戲採取了限制措施。

　　4月，海南省三亞市教育局發布《防止學生沉迷“煙卡”遊戲重要提示》，其中明確煙卡來自廢棄煙盒，四處搜集、隨身收藏可能會危害學生身心健康。此外，學生在遊戲中可能會啓蒙賭博意識，並對吸煙產生興趣和好奇心。

　　5月，甘肅天水市教育局也發布《關於禁止學生玩“煙卡”遊戲的倡議書》，詳細列舉了“煙卡”遊戲有形危害和無形危害，提醒家長不主動向孩子提供“煙卡”，不要讓孩子帶“煙卡”進校園。

　　“將煙卡賣給未成年人明顯違背了《未成年人保護法》的規定。”河南澤槿律師事務所主任付建分析道，煙卡作爲香煙的衍生物，不可避免帶有“煙”色彩。而其在未成年人中流行、傳播，實際也是香煙在該群體中的宣傳，且煙卡的玩樂性會降低未成年人對香煙的抵觸，進而引誘未成年人买煙吸煙，影響其身心健康發展。

　　對於商家回收舊煙盒並折疊煙卡售賣的行爲，付建表示，煙卡與煙草屬於兩種不同的類別，煙卡不屬於煙草注冊商標所指向的商品範圍而可以單獨售賣。但如果找印刷廠僞造印刷煙卡，則屬於侵權行爲，“其並未獲得權利人授權而僞造印刷並向市場銷售，已侵犯香煙公司注冊商標權，將面臨民事及行政責任，若涉案金額較大，還將涉及刑事處罰。”

　　新京報記者 覃澈

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標題：小學生熱衷煙卡遊戲催生“產業鏈”

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