來源：伯虎財經

　　作者 | 陳平安

　　在北京時間6月11日的凌晨，大洋彼岸的蘋果終於交出了自己的AI答卷。

　　在長達近兩小時的蘋果2024年全球开發者大會（WWDC）上，蘋果把一半的時間都給到了自家的AI。和靈動島等類似，這次蘋果也給它起了個特別的名字——Apple Intelligence（蘋果智能）。

　　囿於形態和功能的限制，過去幾年全球手機市場一直處於下滑態勢。這也驅使着廠商們不斷尋找着下一個移動終端，無論是國內廠商們重視的折疊屏手機、還是蘋果下重注的Vision Pro頭顯，都是這一邏輯的例證。

　　直到這波AI浪潮的出現。ChatGPT的橫空出示點燃了AI的烽火，也讓大夥意識到：什么是體驗革新，這不就是體驗革新嗎？

　　於是如你所見的，今年一衆手機品牌紛紛推出了搭載端側大模型的AI手機，廠商負責人也站出來表示，AI就是手機的下一個革命。比如榮耀CEO趙明認爲，傳統智能手機已經無法滿足用戶對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發即將到來。OPPO創始人陳明永也表示，集團將會把研發重心與資源全面向AI集中。

　　除了蘋果。

　　雖然已經經歷了多輪“劇透”，但當蘋果最終官宣了和OpenAI的合作時，相信有不少人都是失望的。畢竟作爲過去科技行業最主要的推動者之一，起碼從能夠看到的成果來說，蘋果在AI上的推進實在難言領先。

　　這大概也是爲什么，發布會後，蘋果的股價還倒跌了將近2%，市值蒸發將近4000億元。

　　把球傳給OpenAI

　　簡單概述一下蘋果智能最主要的兩個亮點，一是對自家生態的整合能力，二是升級的Siri。

　　蘋果對於自家生態的掌控一直是它最大的優點之一，這次更新也不例外。根據發布會內容，包括郵件、信息、照片等應用都會引入AI功能，包括我們熟知的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結等。

　　比如當我們需要回復郵件時，Apple Intelligence可以對郵件內容進行要點總結，並提供簡單回復。再比如更新後的iPhone也將支持錄音，並能夠依靠AI進行語音轉文字和歸納要點。當然蘋果同樣也強調了對於隱私的保護，表示使用錄音功能時，對方會收到通知。

　　除此之外，Apple Intelligence還支持跨應用操作。比如根據蘋果的演示，你可以在預祝媽媽母親節快樂時直接生成一張超人媽媽的圖像，如果相冊應用有標記媽媽的照片，圖像也會根據媽媽的形象去生成。

　　升級後的Siri則強化了跨應用操作的能力。Siri可能是蘋果少數在推出時震撼業界，但逐漸又落後的產品。由於蘋果對於隱私保護的注重和對結果控制的追求，Siri的开發工程師難以具備獲得數據的權限，比如使用Siri的用戶人數，以及使用頻率等。這也導致Siri變成了雞肋的智障。

　　更新後，Siri不僅獲得了新的外形，還和基於GPT-4o的ChatGPT進行了協同。比如當你想撰寫文檔時，會自動調用ChatGPT的服務；當你想P圖時，可以直接通過Siri下命令。據介紹蘋果智能可以爲用戶執行的操作有數百種。

　　蘋果也搶強調，用戶不必創建账戶，就可以免費使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶也能關聯自己的账戶，並在蘋果設備中接入付費功能。

　　當然，對於把球傳給OpenAI的行爲，業界的看法不一。

　　馬斯克認爲，蘋果的這種做法是對用戶隱私安全的不尊重，並表示，如果蘋果在操作系統層面整合 OpenAI，那么蘋果設備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規行爲。

　　但也有分析師稱贊了蘋果。Evercore ISI 分析師表示，“蘋果都沒有投入上百億美元購买GPU，就給用戶帶來了生成式AI，而且把AI限制在去年的產品，能夠帶來新一波iPhone超級升級周期。蘋果與衆不同的軟硬件芯片整合能力，可以給用戶帶來注重隱私的AI功能”。

　　這背後的邏輯是，雖然大模型火熱，各家都在紛紛跟進：

　　去年8月，華爲宣布HarmonyOS 4系統全面接入盤古大模型，成爲全球首個嵌入AI大模型能力的移動終端操作系統。隨後，小米訓練出輕量級語言大模型，參數規模爲13億和60億兩種。同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍心大模型。

　　2024年一开年，OPPO Find X7系列與榮耀Magic 6系列相繼發布，均搭載70億參數端側平台級AI大模型。

　　但從體驗和銷量來看，消費者的感知並不強烈。反而通過嵌入一個領先的大模型，積極利用自身的生態整合能力來革新消費者的體驗，可能是更合理的那個選擇。

　　今年以來，蘋果的表現並不樂觀。一季度蘋果全球出貨量同比下降11%，市場份額下降3%，大中華區這個重要市場的表現甚至還要更差。蘋果也需要找到那個最優解去提振銷量。

　　蘋果的自研野心

　　不過正如开提到的，外界對於蘋果的期待絕不僅限於外借他人之手。天風國際證券分析師郭明錤就表示，蘋果新發布的Apple Intelligence套件展現了生態整合與界面設計優勢，對使用者很實用，但對投資人只是錦上添花，後者期待看到原創且非用不可的功能。

　　事實上，以過去蘋果的作風來看，大模型這樣重要的競爭領域，蘋果幾乎不可能放棄自研。

　　以基帶爲例。經常用蘋果的讀者們應該知道，如果你選擇購买iPhone8，你可能要面臨抽獎的窘境：英特爾基帶和高通基帶。

　　高通基帶芯片的優點是效果好，用上它信號一般沒問題。根據測算，信號正常的地區，高通基帶的表現要比英特爾基帶好30%。但高通基帶也有缺點，那就是貴。

　　用庫克的話說就是：我們向高通买了一台沙發，但沙發的定價居然要按照整棟房子的價格來計算，這顯然是不合理的。

　　作爲供應鏈管理大師，蘋果顯然不准備慣着，2017年，蘋果一邊以高通收取過高的費用爲由，把高通告上法庭，要求高通支付10億美元的退款；一邊啓動自研基帶芯片項目，負責人是締造了蘋果A系列和M系列芯片的大神Johny Srouji。

　　項目啓動後，蘋果迅速成了研發中心，並連人帶專利收購了英特爾的整個基帶部門。雖然目前爲止，蘋果的基帶芯片並沒有像A系列芯片一樣成功並屢屢傳出砍掉的消息，蘋果和高通的協定也籤到了2026年，但目前看來針對基帶芯片的研發蘋果仍在繼續。

　　大模型也有着相似的邏輯。

　　對於蘋果來說，App Store是其核心商業模式，需要龐大的應用生態進行支撐；而AI在端側的落地必然會催生新型應用的誕生。因此，在生成式AI、大模型技術上，蘋果把腹地拱手讓人的可能性並不大。

　　事實上，蘋果在AI領域的布局由來已久。市場調研機構Stocklytics的一份報告中顯示，截至2023年，蘋果總共收購了32家AI公司，是科技公司中收購數量最多的。

　　今年4月9日，蘋果發布的最新論文《MM1： Methods， Analysis & Insights from Multimodal LLM Pre-training》中宣布，其推出了一個名爲Ferret UI的新模型。

　　無論是削減Vision Pro頭顯的出貨量，還是取消造車項目，其實不難看出蘋果AI上的重視程度。

　　所以你能看到，蘋果對引入OpenAI能力的克制：奧特曼並沒有在發布會上露面、Siri對ChatGPT的調用也只是作爲補充。

　　Siri聯合創始人達格·基特勞斯 （Dag Kittlaus） 預測：OpenAI 的合作對蘋果來說可能只是短期到中期的關系。

　　參考來源：

　　1、市界：《蘋果一夜沒了4000億》

　　2、字母榜：《蘋果查漏補缺，有喜無驚》

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