北京時間5月7日晚間，搭載M4芯片的iPad Pro打響了蘋果AI時代“第一槍” 。35天後，蘋果正式开啓了屬於自己的“AI”時代。

只是，不同於大衆所熟知的AI（Artificial Intelligence），蘋果將自己的“AI”定義爲Apple Intelligence，是一個全新的個人化智能系統，更懂用戶，能夠根據用戶的個人情境提供智能協助，並且更注重隱私保護。

借用蘋果公司CEO庫克的話來說，“以Apple獨到方式打造的Apple Intelligence，必將成爲那些不可或缺的產品中，更不可或缺的一部分。”

在多數人的認知下，蘋果不會輕易發布任何新的產品，除非它已經達到了接近完美的狀態。相比較AI，蘋果更看重的是隱私，可以看到，在Apple Intelligence的介紹環節，主講人都多次談到了對用戶隱私的保護。

不僅如此，如之前所爆料，蘋果還是和OpenAI合作了，OpenAI首席執行官Sam Altman也出現在了WWDC 2024的現場，並直言“非常高興能與蘋果合作，ChatGPT今年晚些時候將整合到蘋果設備中！我想你一定會喜歡它。”蘋果方面也透露，未來可能還會接入更多的第三方大模型。

鈦媒體APP認爲，蘋果在AI上的很多功能和應用可能都不是最早的，但是生態以及軟件上的優勢，使其在體驗上仍是行業的領頭兵。但即便如此，在看完全場發布會後，仍感覺Apple Intelligence發布的有些匆忙，並沒有完全成熟，這點從上线時間也能看出，中國市場用戶估計要到明年才能體驗。

有驚喜，但難談驚豔。Only Apple Can Do，蘋果的AI是出來了，只是PPT中的完整體驗需要等，你手中的設備可能也要升級一下。

庫克交答卷，蘋果重新定義“AI”

自從1983年首屆WWDC舉辦以來，我們見證了很多歷史性時刻，比如去年的Apple Vision Pro，以及今年的Apple Intelligence。全場1小時44分鐘的發布會，Apple Intelligence就佔了40分鐘，足以見得蘋果對這項全新技術的重視。

需要指出的是，Apple Intelligence雖然今天才發布，但是關於AI的探索，蘋果早已开啓並應用。只是，市場更希望看到的是一個完整的關於生成式AI的規劃。日前，蘋果發布搭載M4芯片的iPad Pro，以及發布了自己的开源語言模型OpenELM，都被市場認爲是一個積極的信號。今年5月，在蘋果公司第二季度的業績電話會上，庫克也透露，在今年的WWDC上將會有關於AI的重磅新聞。

iPad Pro

Counterpoint分析師Ivan Lam對鈦媒體APP說道，“我們講的所謂的AIGC，蘋果是遲遲沒有進來，或者說沒有直接在產品上應用，因爲他中間涉及到很重要的數據隱私問題，譬如說大模型在數據處理上有很多不太恰當的地方，現在都是需要在端側硬件要滿足現在的生成式AI的需求，所以後面蘋果的產品，都會在硬件上打好基礎。另一方面也可以說，蘋果开始在AI方面开始更上一層樓。”

鈦媒體APP發現，在WWDC 2024發布會的頭一小時，關於iOS、iPad OS、Mac OS的更新並沒有吸引太多人的關注，很多網友都留言稱“AI Please”。但是，在Watch OS、Mac OS的一些新功能上也都用到了一些AI能力，比如實時翻譯、自動總結提煉等，只是在Apple Intelligence面前被忽略掉了，就像蘋果此前研發的一些AI功能一樣。

這一次，蘋果也是重新了定義了“AI”。在庫克看來，市面上有很多優秀的聊天工具，但很少能充分了解你或你的需求。Apple Intelligence致力實現能懂你的技術，是全新的個人化智能系統，“它將生成式模型內置於iPhone、iPad和Mac的核心，能夠根據你的個人情境提供智能協助，而且實用性、相關性都很高，它在每個環節都注重隱私保護，並深度整合到蘋果的各種平台。”

對於Apple Intelligence個人化智能系統，蘋果的評判標准有五個，分別是：足夠強大，要能在各種要緊事上幫上你；直觀易用；深度整合到產品的體驗中；必須懂你，並以你的個人情境爲基礎，比如日常安排、人際關系、溝通交流等；從設計之初，就注重隱私保護。

在這一系列的定義下，蘋果也爲我們展示了Apple Intelligence目前的落地應用，比如協助用戶寫文章、寫帖子，提煉郵件關鍵信息，根據用戶需求生成圖像，AI消除圖片，跨多個APP執行操作，比如調出文件、查看某人照片，以及根據用戶所處的意境和需求給出最終的答案。對了，有了Apple Intelligence，iPhone終於支持通話錄音了，而且還能將通話轉成文字，也算是一個比較大的驚喜了。

不過，讓你手中的個人化產品更實用、更稱心，光有這些還不夠。今天，不僅僅是蘋果AI的起點，也是問世十多年的Siri的新紀元起點。在Apple Intelligence支持下，Siri具有更豐富的語言理解能力，更自然、更與上下文相關、更個性化，能夠簡化和加速日常任務，回答關於如何在iPhone、iPad和Mac上執行操作的數千個問題。

用戶可以鍵入Siri，並在文本和語音之間切換。隨着時間的推移，Siri將能夠在更多應用程序中理解用戶的內容並對其採取行動，能夠在蘋果和第三方應用程序中採取數百項新動作。例如，用戶說，“把周六燒烤的照片發給瑪麗亞”，Siri會處理好它。

Siri還將能夠提供針對用戶及其設備信息定制的智能，例如用戶問“媽媽的航班什么時候降落？”Siri會找到航班的詳細信息，並通過實時航班跟蹤將其交叉引用，以給出到達時間。

按照蘋果的說法，以上功能都支持在端側運行。爲了能夠更好地滿足用戶的AI體驗，蘋果還通過接入雲側以及第三方大模型的方式，來讓Apple Intelligence更好用。

此次，蘋果就官宣了與OpenAI的合作，用戶無需注冊账戶，Siri便可以時候利用ChatGPT的專業知識，爲用戶提供更好的服務。當然，基於隱私的保護，在向ChatGPT發送任何問題以及任何文檔或照片之前，蘋果也都會詢問用戶。

給AI“上了鎖”，也將很多用戶“關在門外”

多家機構給出的數據均指出，今年會是AI終端發展的元年。2024年，全球16%的智能手機出貨爲AI手機，到2028年，這一比例將激增至54%。在2024年出貨的PC中，AI PC佔比將會接近五分之一（20%）。到2027年，這一比例將迅速增長到60%以上。而在今天之前，相較於微軟和谷歌，蘋果一直是行業內被“取笑”的對象。

不同於隨大流的企業，蘋果對每一款產品以及技術，都有自己的理解和節奏。但是，這次有些不一樣。面對AI浪潮的湧進以及資本市場的施壓，蘋果也不得不隨波逐流，投入到生成式AI的研發中，並加速落地，以摘掉“AI落後者”的帽子。

其實，蘋果之所以動作慢一拍，更多的還是基於隱私上的考慮，這也是WWDC發布會上多次提及的點。此前，Canalys發布的報告指出，消費者興趣受到隱私和數據安全問題的制約，因此，在設計和實施AI功能時，透明度和企業責任至關重要。

蘋果公司則表示，其人工智能功能將在設備上處理，以保證信息的私密性。對於需要調用雲端的AI功能，會使用“私有雲”，數據永遠不會存儲在服務器上，蘋果公司也稱永遠無法訪問這些數據，還將邀請獨立專家來驗證蘋果的說法是否屬實。

簡單來說，蘋果智能在面對用戶的指令時，非必要不調用雲，能在本地就在本地，上雲也是優先“私有雲”，之後才詢問用戶是否使用第三方大模型。在蘋果的產品邏輯中，隱私大於AI，這點也和此前iOS等系統生態的理念相吻合。

不過，多數友商上雲的AI功能，蘋果運行在本地，還導致一個問題，那就是對設備的要求更高。從蘋果給出的支持設備來看，只有A17 Pro或M系列芯片才能利用這些功能。言下之意，能夠使用Apple Intelligence的產品只有iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭載M1及以上的iPad和Mac，這就將很多用戶關在了門外。Apple Intelligence，變相成了蘋果賣貨的“工具”，讓那些iPhone“釘子戶”必須升級。

對於隱私的高度關注，讓蘋果生態在多數情況下是封閉的，但此次开放第三方大模型，也遭到了一些用戶的質疑，這其中就包括特斯拉創始人馬斯克。發布會後，馬斯克連發三條博文痛斥蘋果接入Open AI的行爲，稱“蘋果不夠聰明，無法制造自己的人工智能，但卻能夠確保Open AI保護用戶的安全和隱私，這顯然是荒謬的”，“如果蘋果在操作系統層面整合Open AI，那么蘋果設備將被我的公司禁止使用，這是不可接受的安全違規行爲”。

蘋果與OpenAI的合作，其實很好理解，簡單說就是蘋果目前生成式AI技術不到家，OpenAI作爲當下技術最領先的公司之一，是最佳的選擇，談判的條件肯定也讓蘋果滿意。而且，蘋果也透露，未來還會接入其它的大模型產品。

不過，鈦媒體APP認爲，這只是蘋果暫時的決定。未來，隨着自身AI能力的完善，蘋果肯定會盡可能將所有的接口都換成自己的。在這之前，主動權更多的也是掌握在蘋果手中。畢竟，優秀的大模型產品很多，可替代性強，但蘋果數十億的用戶沒幾個。

讓蘋果“AI”再飛一會

最近一個月的時間裏，蘋果靠着資本對其AI的期待，總市值已悄悄回到3萬億美元的高點。不過，今天則是沒能逃掉發布會股價下跌的魔咒。盤前，蘋果的股價就开始下跌，等到發布會講到AI環節時，也是未見漲回。截至美股收盤，蘋果股價報收於193.12美元，跌幅近2%，目前總市值約2.96萬億美元。

對於Apple Intelligence，市場上褒貶不一。但是，說句公道話，市場對於Apple Intelligence的評判標准並不是和其它大模型產品在同一水平线上。因爲是蘋果，所以大家的及格线定在了90分，如果做不出100分的產品，那就是不成功。

但從目前蘋果給出的信息來看，關於AI，其思考得其實比大多數公司都更爲深刻。一方面，在AI的定義上，Apple Intelligence並不是單一的技術，而是一個集合系統。在探索AI終端的路上，蘋果沒有單獨說自己做了AI手機、AI PC，而是通過一個AI系統將各個終端生態串聯在一起，用自己的方式重新定義了AI硬件，而不只是一個單一品類。

單獨來看ChatGPT、各種大模型，確實很厲害，但是能將這些算力、技術轉換成端側體驗的卻少之又少。端側的深度AI運行，需要軟硬件以及生態等多方面整合的能力，打通不同終端的生態以及設備中所有的APP。目前來看，能夠號召开發者加入智能系統生態的，也只有蘋果能做到。

就像庫克之前說的那樣，“我們相信我們擁有在這個新時代脫穎而出的優勢，包括蘋果獨特的無縫硬件、軟件和服務集成組合，突破性的蘋果芯片和業界領先的神經引擎，以及我們對隱私的堅定不移的關注。”

另一方面，蘋果這次對AI的重新定義，在一定程度上也給行業的發展提供了一個參考。在此之前，AI更多的只是一個故事，多數用戶都沒有實際的感知。即便這次的動作算不上多大的革新，蘋果基於10多億用戶的體量，在系統生態層面的打通，也將會成爲復刻的方向。

不過，換個角度看，蘋果AI的未來還是存在一定不確定性的。雖然Apple Intelligence已經發布了，但是夏天才推出英語測試版，Beta版秋天才會隨iOS18、iPad OS18、macOS Sequoia推出，另外一些功能和語言將會在明年陸續推出。可以預計的是，中國市場用戶可能得等待較長時間，現在只是看到了蘋果畫的餅，味道怎樣，還是未知。

另外，看完整場的WWDC發布會，除了Apple Intelligence，全新的Siri、通話錄音、iPad OS的計算器也讓很多用戶感受到了一絲驚喜。但總感覺，蘋果的神祕感在消失，即便這次主角是萬衆期待的AI，也沒能感受到當初喬布斯從紙袋中拿出Mac的那種感動。（本文首發於鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）

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標題：WWDC 24：蘋果給AI搞了個新概念，還找了OpenAI當幫手 | 鈦媒體焦點

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