當你在社群軟體貼文上看到 VSCO 的標籤，你會想到什麼樣的照片呢？許多創作者會用修圖軟體 VSCO 為照片套上濾鏡，來呈現自然、簡約、有品味的形象。

2012年VSCO剛成立時只是一個模擬底片濾鏡的修圖App，當其在2022年推出「Spaces」的社群功能後又掀起一波熱潮，許多人稱VSCO為「沒有讚數、評論、廣告的Instagram」，目前VSCO這片「淨土」坐擁2億創作者使用。

如今，這家曾以濾鏡聞名的修圖軟體，現在要成為攝影師的LinkedIn？

2023年9月，Figma前營運長Eric Wittman，以VSCO執行長的身分加入公司後，用AI展開了拓展「專業社群」的野心。2024年5月更推出最新的產品VSCO Hub，被使用者評價VSCO有望轉型成「攝影師的LinkedIn」，成為攝影師的專業社群，解決品牌的媒合成本與攝影師的接案痛點。

VSCO Hub：攝影師的LinkedIn

以往創作者獲取收入的主要方式之一，就是和品牌進行拍攝合作，但創作者要與品牌方建立聯繫並不容易。

這時，透過更精準的廣告投放將作品推送給品牌方，就是創作者間常見的競爭手段。相對地，品牌方要從眾多創作者中挑選合適的合作對象，也需要付出大量的時間和精力進行篩選，而這樣冗長的評估過程也使雙方的合作機會可能因此石沉大海。

過去的VSCO類似於Instagram、YouTube等社群平台，2022年所推出的Spaces社群就像是線上藝廊，攝影師可以發起「展覽」主題，邀請其他攝影師用自己的作品「佈展」，提供創作者曝光機會；品牌方則可以透過觀察創作者發布的內容，評估是否合作。

▲ 過去的VSCO類似於Instagram、YouTube等社群平台，其Spaces像是線上藝廊，攝影師可以線上發起「展覽」主題，邀請其他攝影師用自己的作品「佈展」，提供創作者曝光機會。（Source：）

如今，VSCO推出了名為VSCO Hub的新產品，主要針對攝影師、品牌兩種族群設計了專屬AI介面。

▲ VSCO推出了名為VSCO Hub的新產品，主要針對攝影師、品牌兩種族群設計了專屬AI介面。（Source：VSCO）

攝影師做為VSCO Hub用戶，必須先註冊已有16萬名用戶的VSCO PRO，以每年59.99美元（約新台幣1,938元）的價格訂閱。

完成訂閱後，攝影師除了可以使用更專業的修圖工具，並在Spaces社群中享有客製化排版功能，也可以在平台上建立個人履歷、作品集，像LinkedIn的個人主頁一樣呈現自己的經歷、居住地區、工作技能，讓品牌僱主自動找上門。近日VSCO表示，公司目前25%的收入都是來自VSCO Pro 16萬名用戶的訂閱費。

對於品牌方，除了在平台上刊登職缺外，也可以使用平台「以圖搜人才」的AI功能：品牌在上傳範例照片後，平台會自動分析其中的照片風格，並根據品牌設定的地區、價位推薦適合的攝影師給品牌參考，而品牌則需付VSCO每個月99美元（約新台幣2,199元）的訂閱費。當攝影師、品牌方媒合成功後，VSCO不會從合作專案中抽取分潤，只是做為平台的角色為雙方服務。

Figma前營運長Eric Wittman為VSCO帶來改變：攝影師的AI社群介面

可以留意的是，不論是VSCO Hub、或是VSCO Pro，都是在Eric Wittman上任VSCO執行長後發行的產品，帶著過去管理Figma的經驗，把VSCO打造成屬於專業攝影師的AI社群介面或許是他的目標。

▲ 不論是VSCO Hub、VSCO Pro，都是在Eric Wittman上任VSCO執行長後發行的產品，帶著過去管理FIgma的經驗，把VSCO打造成屬於專業攝影師的AI社群介面或許是他的目標。（Source：）

攝影作品是抽象藝術的展現，品牌、攝影師在合作時需要付出很多成本來回溝通，確保理念相合，有些也以文案基礎構思的品牌在和攝影師交流的過程常覺得在對牛彈琴。

Eric Wittman表示，除了現有的AI「以圖搜人才」的功能外，平台正測試將文字轉換為範例圖像的功能，在幫攝影師尋找更多商機的同時也能幫助品牌，讓他們在做行銷與尋找攝影專業人才時能更順利。

VSCO表示，公司在沒有行銷預算的狀況下，已有16萬名註冊用戶正使用VSCO PRO，而平台每月也維持約100萬新用戶註冊。這些新用戶大多是Meta的用戶，且希望能使用VSCO的濾鏡功能，可見VSCO在社群平台間的獨特性。

VSCO從原本的修圖濾鏡App，轉型成社群平台，再聚焦於發展專業社群打造「攝影師的LinkedIn」。至今，VSCO已獲得1億美元（約新台幣32.26億元）的募資，投資者包括Accel Partners、Glynn Capital、Icon Ventures、Goldcrest Capital和Obvious Ventures，未來Eric Wittman將如何進一步改造VSCO的AI社群介面也值得期待。

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