“坐直了，挺拔了，自信從此开始！”這是一些90後的“童年回憶”——背背佳的廣告語。如今，這一廣告語再次刷爆短視頻。這個曾經幫助無數青少年矯正坐姿的老牌子，把目標受衆對准上班族，單平台90天內銷售額超過1億元。不過一些消費者發現，背背佳雖然宣稱對矯正體態有效果，但它並非醫療器械，只拿到了服裝的生產資質。此外，有醫生表示，背背佳可能是“智商稅”，對矯正脊柱作用不大。
背背佳“重廣告”开路 盯上成人矯姿帶後爆火
“向我idol學習，體態逆襲得太好了！”網友小s近期在社交平台上發帖安利背背佳矯姿帶。在最新的視頻廣告中，背背佳邀請了明星代言，讓品牌形象更加年輕化、時尚化。北京青年報記者看到，目前在短視頻、社交網站等平台上，背背佳的廣告又多了起來，其中一則短視頻的播放量截至發稿已破百萬。
北青報記者看到，背背佳抖音旗艦店銷量超過84萬件，在淘寶上熱門款也顯示已超過30萬+人付款。有數據稱，背背佳單平台近90天累計銷售額突破1億元，全平台單季度累計銷售額超過2.5億元，環比增長417%；2023年11月至2024年4月期間，背背佳短視頻平台銷售額環比增長962.58%，同比增長22276.09%。
背背佳這款能“預防駝背”的矯姿帶，成爲不少90後的童年回憶，“當時背背佳的風很大。小時候寫作業趴着，父母擔心我駝背，就买了背背佳，每天穿着這個，覺得自己還挺時髦。”
公开資料顯示，背背佳的創始人杜國楹是一名教師，他在學生坐姿不佳中發現商機，隨後辭職創業。1997年，杜國楹花費5000元买下“矯正坐姿”專利，並在此後創立“背背佳”品牌。
由於在電視中大力廣告推廣，僅一年時間，背背佳就賣出了4.5億元，成爲當時風靡一時的“名牌”。不過，沒多久就沒那么火了。2005年，杜國楹將背背佳品牌賣給了橡果國際。2022年，可孚醫療收購背背佳，讓它重出江湖。
今年，背背佳延續了“重廣告”的套路，加大了推廣，尤其在短視頻平台。不同於以往的是，現在的背背佳主要盯上了成人矯姿帶。北青報記者在多個購物平台看到，排名第一的都是一款“成人男女隱形矯姿帶”，售價199元，單款單平台銷售量超過30萬件。
多個品牌推出類似產品 產品網絡銷量均已上萬
背背佳爆火的同時，市場上也出現了一系列與背背佳類似的矯姿產品，如顏小樂、relaxmore，產品價格從幾十元到上百元不等。各品牌電商旗艦店的數據顯示，其產品總銷量均已上萬。
那么，賣背背佳這類產品，到底賺不賺錢？
北青報記者了解到，背背佳旗艦店內銷售的品類基本只有矯姿帶一種，型號有10余種，售價在149元到499元不等。
橡果國際是一家做電視購物的公司，成立於2004年，並於2007年5月於紐約證券交易所首次公开上市，旗下品牌包括背背佳、首廚鍋、氧立得等。
公开資料顯示，從2017年到2019年，橡果國際90%的營收都來自背背佳。隨着電視購物逐漸退出大衆視野，橡果國際從2012年到2016年淨利潤連續虧損達到1.46億美元。2020年第四季度，橡果國際宣布完成私有化退市。
2022年，可孚醫療正式收購橡果貿易，並對背背佳等產品進行升級與轉型，推出了多款矯姿帶產品。背背佳的品牌定位從主要針對青少年轉向更加注重成年人的體態矯正和氣質提升需求。營銷策略的改變與短視頻平台的成功宣傳，使背背佳重新打开市場，在短視頻平台的銷量也隨着話題熱度的升高有了顯著變化。
背背佳在可孚醫療的手中“起死回生”了。據可孚醫療收購公告中的模擬利潤表，背背佳矯姿類業務在2020年的營收爲1.91億元，營業利潤爲3637萬元；2021年1-10月的營收爲1.24億元，營業利潤爲1375萬元。
北青報記者看到，背背佳贊助了多款熱門節目，商品名也寫着“××明星同款”，並且不止一位明星，足見其在營銷方面的發力。可孚醫療財報顯示，該公司的线上推廣費從2021年的7592萬元增至2023年的1.7億元，佔總營收比例從3.3%增至5.9%。
產品類型歸屬“服裝類” 是不是智商稅說法不一
實際上，關於背背佳到底有沒有用的討論，從產品剛上市就有了。
客服稱，背背佳的工作原理是通過外部支撐幫助養成良好的坐立姿勢，促進肌肉記憶的形成，以養成良好的體態習慣。“堅持穿戴一段時間身體肌肉會形成記憶，良好習慣的養成一般需要堅持1至3個月左右才能看到變化，前三周建議每天1到2小時，身體適應後逐漸延長佩戴時間，可以使用4至6小時左右，如已經養成了良好的坐站姿習慣了，可停用或者間斷使用，因爲每個人的情況不一，時間因人而異，重在堅持。”
不過，也有網友認爲這是“智商稅”。網友y曾發帖表示，“背背佳其實更多的是一種心理因素，讓背部有束縛感，借助拉扯的力量提醒你直背，但是久坐後長期看着電腦，還是會不由自主地麻木放松下來，因爲提醒並不能抵抗你一整天的身體麻木。”
也有一些人認爲使用背背佳不僅沒用，可能還會對身體產生負面影響。一網友稱自己高中發現駝背，买了背背佳。“背了一段時間，生理曲线變直了，腰部承受力卻變差了，稍微搬點重物就會閃到腰。”另一網友評論表示，“我的三甲醫院骨科大夫說背背佳不能常用，越用後背會越沒勁兒，並不建議我买，醫生說貼牆站的效果更好。”
北青報看到，在背背佳商品詳情的最下方，有小字標明了:“本產品不屬於醫療器械，不具備治療作用，如患有病理性駝背或脊柱側彎，請務必尋求專業醫生指導。”
北青報記者詢問淘寶背背佳官方旗艦店客服如何界定該產品類型，客服回應其“屬於服裝類產品”。
醫生說法
長期佩戴讓肌肉“消極怠工” 不利於脊柱健康
一位醫生在接受採訪時表示：“在醫學上造成駝背的原因大致分爲兩種情況：被動型（結構性）和主動型（姿勢性）。矯正帶一定程度上可以幫助矯正主動型駝背。但是，長期駝背體態導致脊柱的屈肌和伸肌失衡，是需要把薄弱的背伸肌肉練強，比如豎脊肌、背闊肌、斜方肌等。肌肉是用進廢退的，而且肌肉非常‘聰明’，一旦可以‘省力’就會立刻‘消極怠工’。如果長時間佩戴駝背矯正帶，脊柱背伸主要靠矯正帶來維持，背伸的肌群就會‘出工不出力’，久而久之可能發生肌肉萎縮。這樣就會出現一個情況：孩子戴上矯正帶，背部挺直了；把矯正帶取下來，背又塌下去了。也就是說，身體被外力（矯正帶）掰回正確位置，不等於薄弱肌群被鍛煉，對疲勞的肌群也沒有放松作用。長期佩戴，肌肉得到鍛煉的機會越來越少，反而不利於脊柱健康。矯正帶只是一種治標不治本的方法。”
標題：老品牌將目標受衆對准上班族 背背佳是矯姿“神器”還是智商稅?
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