思考：一個 Memecoin 因爲什么而成功？

2024-05-27 18:10:24 編輯： robot

導讀　　作者|defioasis 　　編輯|Colin Wu 　　注：本文僅對 Meme 熱潮進行思考，不作爲任何投資建議，不爲任何項目背書。　　VC 和散戶互不接盤、項目方和社區用戶在空投和 ant...

　　作者|defioasis

　　編輯|Colin Wu

　　注：本文僅對 Meme 熱潮進行思考，不作爲任何投資建議，不爲任何項目背書。

　　VC 和散戶互不接盤、項目方和社區用戶在空投和 anti-sybil 上矛盾加劇，加之圈內流動性不理想，Meme 成爲了解題之路。近日隨着比特幣反彈超 6.6 萬美元，Binance 上顯示交易量最大的代幣種類依然是 MEMECOINS，前十名交易量排名分別是 BTC、ETH、PEPE、SOL、FLOKI、WIF、DOGE、BNB、BOME 和 SHIB，其中六個都是 MEMECOINS。

　　這兩天在思考那些市值能站在更高位置的 Meme，比如鼻祖 DOGE 和這輪的 PEPE 等，風靡的原因都離不开但不局限於這五個要素：文化基礎、簡單而具有辨識度、娛樂與幽默、二創門檻低，以及超級影響力者與靈魂人物推動。

　　（注：有必要說明下這不適用於 0-1 階段的 MEME，相對可能更貼切於 10-100 階段的 MEME）

　　- 文化基礎：Pepe 和 Doge 的形象在互聯網文化中早已深受歡迎，在各種社交平台上積累了龐大的粉絲基礎。加密社區往往由年輕且活躍的互聯網用戶組成，這些用戶伴隨着互聯網的發展而長大，他們熟悉這些表情包，並樂於將其融入到新的潮流中。

　　比如，Doge 在互聯網圈風靡的起源可以追溯到 2010 年 2 月柴犬 Kabosu 的一張照片；在 2010 年 12 月 Doge Meme 在 Reddit 上流行，並與破碎的英文短語結合；在 2013 年的時候各種 Doge 表情包頻繁出沒，這時 Doge Meme 的影響力已經非常大了。在 2013 年 12 月，Dogecoin（DOGE）在一個帶着玩笑想法的基礎上誕生。

　　Pepe 則還要更早和更復雜一些。最早應該可以追溯至 2005 年 Matt Furie的漫畫《Boys Club》中，最經典的台詞是“feels good man”；後來又爲這句台詞賦予了更多的東西，比如悲傷蛙“feels bad man“。2008 年，Pepe 在 4chan 論壇上流行，制作成了各種表情包。大概在 2014 年前後，Pepe 基本上覆蓋了所有的主流社交媒體上。不過，後來 Pepe 被賦予了一些政治隱喻而遭到很多爭議，也使得 Pepe 的形象變得十分復雜；在 2017-2019 年，Matt Furie 和 Pepe 社區致力於正本清源，力圖讓 Pepe 回到其起源和發展初衷上。

　　在 2023 年 4 月，Memecoin PEPE 被推出，早期有來自 NFT 社區如 Milady NFT 持有者和迪拜華人的力量在推動。後來也出現了 Not Larva Labs 聯創 Pauly 對 PEPE 團隊的一些指控，以及 PEPE 團隊內亂和國庫被盜用賣幣的亂象。盡管在代幣歷史上，PEPE 要比 DOGE 晚的多，也存在一些爭論，但最終 PEPE 成爲了繼 DOGE 和 SHIB 之後的第三大 Memecoin。

　　- 簡單而具有辨識度：這應該不用多說，當說起 Doge 和 Pepe，那些表情包就會浮於腦中，秒懂的。這些表情包本身就具有很高的識別度和記憶點，易於傳播，且可以在視覺上能立刻與其他區分开來。

　　- 娛樂與幽默：Meme 本身應該是幽默和娛樂的，而 Memecoin 也應該繼承這個特點，不僅僅是爲了投資收益，還能享受其中的樂趣。這種輕松的氛圍能更容易吸引到圈外、新手和年輕的投資者，因此就前兩輪牛市來說，吸引大量用戶進圈的可能並不是什么價值幣或應用，而是 DOGE 和 SHIB 這樣的 Memecoins。

　　在假設市場上不存在貔貅盤的基礎上，選擇 Meme 應該是出於眼緣——即最直觀的印象，能否不用深思熟慮、一下子就被其中的樂趣和社區精神所吸引，並感受到快樂。

　　- 二創門檻低：Meme 的顯著特徵是制作表情包或二創的門檻非常低，使得用戶能夠將其迅速傳播並吸引大量參與者加入創作，然後再不斷輻射與傳播。Meme 大多數都有一個固定的形象或模板，用戶只需要更改其中的一部分內容即可；有許多免費的在线工具和應用專門用於制作和分享 Meme，這些工具簡化了 Meme 的創作過程；二創 Meme 不僅是一種娛樂方式，還可以傳達個人觀點和情感，以及反映出不同年代下的人們的生活狀態。

　　每一次二創都是在給 Meme 賦予新的內核，而 Meme 之所以會成爲一種 Memecoin，也是 Meme 在發展的過程中所不斷吸收新文化的表現——融入了 Crypto 和區塊鏈的元素，讓文化成爲了一種文化資產在金融層面傳遞。

　　不過，由於 Meme 的易傳播，一些別有用心之人也會把二創 Meme 打上政治或者極端主義的標籤，從而帶來一定的社會危害性。這些修正就需要超級影響力者、靈魂人物和社區共同去努力。

　　- 超級影響力者與靈魂人物推動：社交影響力者在推廣和傳播 Meme 方面發揮了重要作用，只要與之相關的 Memecoins 都會因此被帶動以來，特別是明星和互聯網以及各種傳統行業的公衆人物在社交媒體上提及或推廣這些 Meme，都會迅速引發了市場的關注和炒作。比如馬斯克多次在 Twitter 上提及 Dogecoin，直接影響了其市場價格和受歡迎程度，甚至一度有人給馬斯克冠上操縱市場的名號；馬斯克在 Twitter 上發布戴帽子的狗的照片，讓 WIF 暴漲。

　　此外，Meme 的傳播和成功在某些情況下會受到個別關鍵人物或所謂靈魂人物的推動，這種靈魂人物就類似於某派教主的角色，比如“散戶大战華爾街”的靈魂人物 Roaring Kitty 時隔近三年在社交媒體的突然活躍，讓 GameStop 暴漲，盤中一度觸發了六次熔斷；Pepe 創作者 Matt Furie 或許並不是有意將 Pepe 推動成爲 Meme 的主要推手，但在 2017 年-2019 年間“拯救 Pepe”的運動中，Matt Furie 在 Pepe形象的維護和重塑發揮了不可磨滅的作用；Ansem 對 WIF 持續不斷地營銷與輸出。

　　互聯網流行文化與 Crypto 的結合，讓 Meme 在金融層面產生了顯著的影響，Meme 文化將娛樂性帶入到投資行爲中，讓更多的因對 Meme 文化產生共鳴的用戶以更低成本地方式進入到 Crypto。然而仍需要提醒的是，Memecoin 是一種風險很高且波動巨大的標的，認同感可能是投資的前提，但並非是投資的保障。望各位投資者在參與 Memecoin 時理性對待。