走出黑暗期 Netflix 又起飛!不再大量推出自製內容,為何股價卻狂漲 83%?

2024-05-25 11:00:00    編輯: 經理人月刊
導讀 經歷大量用戶流失、股價下跌後,影音串流媒體網飛(Netflix)今年第一季財報,以超過預期的表現告訴投資人,網飛又起飛了。 財報指出,網飛今年新增 930 萬用戶,是去年同期五倍;會員總數近 2.7...


經歷大量用戶流失、股價下跌後,影音串流媒體網飛(Netflix)今年第一季財報,以超過預期的表現告訴投資人,網飛又起飛了。

財報指出,網飛今年新增 930 萬用戶,是去年同期五倍;會員總數近 2.7 億,比市場預估 2.6 億多千萬名用戶,營收也高出 9 千萬美元,16 日股價收盤價為 610.52 美元,比去年同期大漲約 83%。

網飛才於 2022 年經歷黑暗期,面臨迪士尼 Disney+、Max 等串流平台競爭,加上漲價策略,光 4~7 月就損失近百萬用戶,後來透過幾種策略,去年開始翻轉,今年強勢成長。

打擊共享帳戶

網飛一直允許一帳多人用,但競爭對手加入後,市佔率從 2019 年 48% 到 2023 年 26%,故去年 5 月開始嚴厲取締共享帳戶。以帳戶擁有者居住地為限,如非同住者以同帳號登入,需另付 7.99 美元(台灣是新台幣 100 元)。儘管有人想辦法規避,大部分用戶還是乖乖付錢,讓網飛 2023 年第二季新增近 600 萬訂戶,連帶 Disney+ 也表示,今年下半年也要打擊共享帳戶。

開賣廣告

網飛聯合執行長裏德·哈斯廷斯(Reed Hastings)堅持不販售廣告,但 2022 年底承認錯誤,推出含廣告的低價訂閱方案,價格為 6.99 美元,比無廣告訂閱便宜 8.5 美元(台灣未有含廣告方案)。含廣告方案大受歡迎,2023 年第四季股東報告表示,有此方案的地區用戶比例佔近 40%;截至 2024 年 1 月,全球吸引 2,300 萬名用戶。接下來網飛 2025 年會播出摔角節目〈WWE Raw〉,應可吸引更多訂閱數及廣告收入。

減少原創內容

2023 年以前網飛致力上架大量影劇,如 2020 年每週上架一部新電影,也大量投資自製內容。但經歷好萊塢演員編劇罷工、縮減開支要求,2023 年自製影劇數比前一年少 130 部,下降 16%。不變的是持續投資熱門影劇,如影集《無照律師》重新上線,成為收視排行榜年播放量最高節目,去年也拿到《慾望城市》、《六呎風雲》授權,都在網飛排行榜名列前茅。

(本文由 授權轉載;首圖來源:)

延伸閱讀:



關鍵字: , , ,


標題:走出黑暗期 Netflix 又起飛!不再大量推出自製內容,為何股價卻狂漲 83%?

地址:https://www.utechfun.com/post/375333.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

猜你喜歡