一個企業想只靠技術長盛不衰是不可能的，技術優勢只能保持幾年。企業必須抓住技術上短暫的領先，把技術領先變成品牌和生態的壟斷，才能“各領風騷幾十年”。

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對一個密切追蹤AIGC行業進展的人來說，Sora確實是一個令人眼睛一亮，爆炸式的進展。文生圖的技術在過去一年已經有了不少進步，但文生視頻的難度大得多，一直也沒有明顯的突破。

之前Pika的文生視頻，在輿論場上也受到了不少關注。但Pika的效果在Sora面前被無情的碾壓，完全不在一個水平线上。

這也很容易理解。一家創業公司，就算創始人再天才，用很短時間的積累，有限的資源和算力，能做出的效果，OpenAi 用最優秀的人才積累，海量的算力和顯卡資源，沒有理由做不出。而且理應做的更好。更何況，在Sora推出前，OpenAI的DALL-E本來也是文生圖技術的先行者之一。而Sora採用的DiT技術路线也可以充分發揮OpenAi在大語言模型上的優勢。

無論是文生圖還是文生視頻算法和技術，早就有不少論文提出過，技術方向是清晰的，並不是科學領域的突破。

OpenAI的強大，一方面在於有業界最多的積累，在模型訓練上有最多的knowhow，另一方面，在微軟的大力支持下，有海量的資源和算力，積累了最多的數據，大力出奇跡。

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這個技術會帶來什么？有些人故作驚人之言，說什么現實不存在了。

人們往往高估技術進步的短期影響，而低估其長期影響。

如果說計算機生成一段以假亂真的視頻，就是現實不存在了。那卡梅倫在2009年拍攝的阿凡達，就用計算機生成了完全可以以假亂真的效果，比今天Sora的效果好很多，如果說現實不存在了，多年以前現實就不存在了。

但阿凡達的時代，CG要花大錢的，阿凡達的制作花了3億美元。今天Sora生成一段60秒的CG，只需要輸入一段prompt。

AIGC目前短期最大的應用落地，就是大幅降低生產內容的成本。比如文生圖這個技術，現在各家遊戲公司用的不亦樂乎。用原先一半的美術人力，就可以做到和過去類似的美術效果。當然，細看質量還不如人做的，但隨着技術進一步提高，相信未來遊戲美術這項工作，很大程度上會被AI所取代。

大語言模型也是一樣，可以在極短時間內成百上千篇生產文字內容。我寫兩千字，怎么着都得花一小時寫。AI一分鐘可以寫幾千上萬字。大語言模型誕生後，大量AI生產的內容，充斥平台，特別是頭條這類基於推薦算法的平台。雖然AI生產的內容質量低，但架不住數量多。單篇質量再好，架不住AI能批量生產的成千上萬篇的內容。每篇薅到一點流量，加起來總比單篇多。

AI智能客服，AI智能審核，同樣可以取代人，大幅降低成本。

文生視頻技術的進步，同樣降低內容生產成本。之前有一個MCN找過我，幫我把文字內容制作成視頻。我了解了一下他們的制作方法。爲了降低視頻制作成本，他們做了一個“內容中台”，收集了大量圖片和短視頻片段，分類標注建立資源庫。在制作視頻時，就根據文字內容，從資源庫中用素材拼接成30分鐘左右的視頻。這樣可以把視頻的生產成本大幅下降。然而，即使這樣，最終這個MCN還是覺得成本太高，現在开始嘗試用AI進一步降低成本。

未來如果文生視頻技術進一步迭代，也許有朝一日，輸入一篇2-3000字的文章，就可以自動生成一段包括配音在內的視頻。那時我也可以追追時髦，嘗試一下自己做一些視頻。

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技術進步導致內容生產成本大幅下降，並不是第一次。最早的造紙和印刷術，就是例子，讓知識和書籍從少數人才能擁有的奢侈品，走進千家萬戶，沒有造紙術，就不可能有科舉制度。沒有印刷術，就不可能實現教育全民化。

離我們更近的一個例子是照相和攝像。過去，照相是個很專業的事情，拍張照片要全家出動去照相館。一般只有紀念日才能去拍。攝像更不要提了，只有電視台這樣的專業機構才能搞。後來，照相機膠卷價格下降，照相機走入家庭。但一卷36張，每一張還是成本不低。

後面數碼相機出現了，讓拍攝一張照片或一段視頻的成本接近於零。每個人都可以成爲攝影師。再往後，就是手機攝像頭出現，每個人都可以隨時隨地的拍攝圖片視頻，每個人都是圖片和視頻內容的生產者。

今天，拍攝真人視頻的成本，遠遠低於用計算機生產一段CG視頻。未來，隨着AIGC技術的發展，CG也和拍攝真人視頻一樣，不再是一件高門檻的事情，每個人都能用自己的想象生產CG。

從短期看，AIGC只是降低了中低質量內容生產的成本。大語言模型可以在一瞬間寫成千上萬篇文章。聰明的學生开始運用大語言模型幫助他們寫作業寫論文。文生圖模型可以讓遊戲公司大幅減少美術人員的數量。未來的文生視頻模型也會讓不少CG人員失業。

這個技術長期的影響，不僅僅局限在內容生產行業。

發明數碼相機的人，第一個在手機上裝攝像頭的人不會想到，這些技術造就了數千億美元的短視頻行業。如果沒有數碼成像技術，手機上沒有攝像頭，也不會誕生短視頻行業，不會誕生抖音/TikTok這樣的行業巨頭。沒有數碼成像，估計也不會有無人機航拍，不會有大疆這樣的企業。

AIGC會怎么樣改變這個世界，我們現在很難預測。正如2000年11月，當夏普首次在手機上安裝攝像頭時，絕對想不到今天的抖音/TikTok在全球能有20億月活躍用戶，超過千億美元的收入。

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關於技術進步，另一件有趣的事情是，發明某項技術的人，往往不是最終的受益者。

數碼成像技術的开創者是柯達。1975年全球第一張數碼相片即在美國紐約州羅徹斯特的 Kodak 實驗室拍攝出來的。柯達最終卻因爲數碼技術取代了膠卷技術，而申請破產。今天柯達已經成了一家市值只有三億美元的小公司。

讓數碼相機商業化的是索尼。1978年，索尼公司（Sony）制造出了具有12萬像素的CCD，並在1980年發布了全世界第一個商品化量產的12萬像素CCD彩色照相機。索尼目前還是數碼成像系統的主要玩家。然而，索尼的影像及傳感解決方案業務（I&SS）每年的收入大概100億美元出頭，利潤大概十幾億美元。而廣義的數碼影像相關市場，有萬億美元的規模。

2000年11月，夏普首次在手機上安裝攝像頭。但今天，夏普已經幾乎完全退出了手機市場，公司控股權也被鴻海收購。

數碼成像技術最大的受益企業是誰，現在看，也許是字節跳動。

技術是很難被完全壟斷的，技術也很難長期領先。第一個把鋰離子電池方案推向市場的是索尼。1991年，索尼公司獲得吉野彰的鋰離子電池技術後，與旭化成公司合作，首次將鋰離子電池實現了商業化。但今天的索尼已經完全退出了鋰電池行業。今天鋰電池技術的最大獲益者，反而是中國的企業。

一個企業想靠技術長盛不衰是不可能的，技術優勢只能保持幾年。企業必須抓住技術上短暫的領先，把技術領先變成品牌和生態的壟斷，才能“各領風騷幾十年”。今天的蘋果，已經不再是手機技術的領先者，產品設計也乏善可陳。蘋果獨步天下的，是品牌，是Appstore生態。

微軟、Google、META，今天的互聯網巨頭，都是成功的把技術和產品的短暫領先，變成了品牌和生態的壟斷。今天的OpenAI，也試圖把在AI大模型技術上的領先，轉化成生態上的壟斷。但OpenAI能不能成功，還不確定。

就算OpenAI做成了，也不過是美國再出一個谷歌或Meta，進一步加大美國在互聯網領域對歐日的優勢而已。做不出，OpenAI可能就是柯達或者夏普，成爲AI領域成功者的踏腳石。

中國AI技術現在大概落後一年到一年半。看似不長，但OpenAI也在快速發展，所以最近一年，差距沒有縮小，可能還擴大了一些。但技術的發展不是勻速的，遲早也會遇到瓶頸，中國也遲早有趕上的那一天。在技術領域，芯片技術的差距和追趕的難度，遠大於AI領域。如果芯片最終中國能趕上，AI不過是小菜一碟。畢竟，由於監管限制，OpenAI在中國不具備把技術優勢變成品牌心智優勢和生態壟斷的能力，而技術的優勢是不可能永遠保持的。

未來的AI領域，應該和互聯網比較類似，主要的玩家也只有中美兩國。中國企業起步晚，技術差，但最終還是能佔據本土市場，技術上也可以逐步趕上。

如果未來沒有可控核聚變這個級別的技術突破，中美技術領域的決战就是半導體。其他領域都不重要。中國AI發展最大的攔路虎不是OpenAI，而是英偉達+台積電。

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我樂於看到OpenAI的發展。技術進步對全人類都有好處，也不可能被一家企業一個國家所壟斷。在人類歷史上，從來沒有任何一項技術的發明，能讓發明的國家取得明顯的持續競爭優勢。即使是核武器這樣徹底改變人類战爭方式的武器，美國的技術壟斷也只保持了短短四年。

現在的互聯網輿論場很有趣，美國有一點比中國做得好的地方，就有人如獲至寶撿起來，當成美國復興，中國藥丸的證據。他們忘記了，當年的中國是全方位落後，幾乎方方面面美國都遠勝中國。那時的中國都沒完，更不要提現在了。

美國近三十年的技術突破，第一當然是互聯網。美國企業成功的把互聯網領域的技術優勢，變成了對全球（除中國外）互聯網生態的壟斷。歐洲和日本錯過了互聯網，也就失去了經濟上挑战美國的能力。第二我覺得是頁巖氣。頁巖氣技術和美國的資源儲備，讓美國實現了能源自主。大大改善了美國工業的競爭力和地緣政治態勢。頁巖氣技術雖然有辦法趕上，但其他能源缺乏的國家也沒有美國的頁巖氣儲備。這個是老天爺賞飯喫，沒辦法。

其他的這些，比如大模型AI，在宏觀層面上，還沒那么重要。短期不宜高估其影響。長期的影響也許會更大，但受益者是誰，現在還不知道呢。

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標題：聊聊OpenAI最新的文生視頻的技術 Sora

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