來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

2023年，中國電商行業大洗牌。拼多多市值超越阿裏、京東阿裏紛紛採取低價策略並推出“僅退款”功能、抖音電商迅速崛起...行業格局巨變、新老對決，用戶規模、流量紅利逐漸見頂，疊加消費降級的影響，一場電商行業的大變革悄然而至。

作爲中國電商一哥，阿裏巴巴首當其衝，淘寶帝國失控、四面楚歌。這個時候，曾經處於邊緣地帶的1688重新走到台前，搖身一變成爲阿裏應對電商時代變革的“最後一把利刃”。

拼多多崛起，傳統電商平台的危機

2023年，資本堆砌的泡沫轟然倒塌，消費降級的趨勢仍在持續。這一年，花西子因79元一只的眉筆引發全網聲討，波司登因太貴登頂熱搜，鐘薛高新注冊“鐘薛不高”...在消費降級的影響下，無數品牌的營銷造勢失靈、高端化路线越來越難走，消費者不再爲高價买單。

與之相對應的是，主打低價策略的拼多多“一路生花”，市值短暫性地超過阿裏。2023年第三季度，其營收達到688.4億元，同比增長94%，遠超市場預期。讓所有人都沒想到的是，那個看起來毫不起眼的“砍一刀”，如今搖身一變有了千億美金的市值，而曾經的老大哥阿裏，遠不如當年的風光。

對於這次歷史性地超越，馬雲罕見發聲，表示“祝賀拼多多過去幾年的決策、執行和努力。言外之意，馬老師似乎對阿裏的決策不太滿意。那阿裏這一年都做了什么？

在拼多多一路狂飆的時候，阿裏巴巴正在“渡劫”。年初集團一拆六、战略大調整，隨後高管大輪換、管理層“大換血”，緊接着年末敗訴京東賠付十億罰款、市值被拼多多超越、股價暴跌幾乎快要跌破發行價，連馬雲都忍不住下場增持以求挽回投資者信心...

更悲傷的是，阿裏的護城河電商領域，正在前线潰敗。近兩年，阿裏巴巴的電商增長乏力，淘寶开始走下坡路，GMV等具體數據都不再對外公布了。

1688成爲阿裏手中的王牌

盡管阿裏遭遇了一系列挑战，但它仍然是行業內綜合實力最強勁的公司之一。當前，消費降級的風潮愈演愈烈，阿裏也在做出應對，1688成爲阿裏手中的一張王牌。

作爲阿裏巴巴最老的業務，這個由阿裏巴巴創始人馬雲的妻子張瑛創立、有着24年歷史的平台，正在回到大衆視野，用戶數量、商家數量以及交易體量方面都增勢迅猛。

2023年，1688多項業務指標創下成立24年來的歷史新高，相關數據顯示，1688App的主動打开用戶數量已突破歷史紀錄，用戶平均年齡爲25歲，女性用戶佔據多數，商家數量也已突破100萬創新高。

在淘寶天貓前线潰敗的同時，1688正在受到消費者熱捧。在小紅書、豆瓣的分享貼，不少博主發現在1688上可以直接拿到工廠價，省去了中間銷售環節。“知名品牌的1688同源代工廠”“1688的大牌平替”等分享貼獲贊破萬。工廠到消費者的距離，只需要一個1688。

隨着理性消費、消費降級的影響持續，1688無疑成爲阿裏當下最好的選擇。

2023年11月2日，1688被升級爲淘天集團的一級業務，獲得了更多資源的傾斜和战略支持。這一舉措爲1688的發展注入了強大的動力，進一步鞏固了其在市場中的競爭優勢。幾天後，集團CEO吳泳銘首次全面闡釋阿裏巴巴新發展階段的战略大圖，並公布了第一批战略級創新業務名單，其中1688赫然在列，這無疑標志着它在阿裏電商領域的地位日益上升。

在激烈的低價競爭中，產業帶已然成爲了各大電商平台布局的重要陣地。數據顯示，截至2023年10月，1688的賣家數量達到100萬，工廠和貿易商各佔一半，覆蓋了超過七成的全國一級產業帶。每年約有6000萬买家從1688上“採購批發”和“找工廠定制”，然後通過其他渠道售賣出去。

1688總裁余湧表示，“1688業務能搶先把中國最好的供給捏在手裏。”這樣來看，1688無疑是阿裏破局的一個關鍵節點。

2024年，阿裏巴巴能否利用1688絕地反擊，我們拭目以待。

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標題：阿裏的“最後一把利刃”

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