“一晚上花掉七八十元”,部分年輕務工者被3分鐘微短劇“套”住

2024-01-27 18:10:43    編輯: robot
導讀   近年來,平均時長3分鐘、爽點非常密集的微短劇,成爲許多年輕打工者的“電子榨菜”,不少人在其中體驗虛擬人生,追求情緒價值,還爲此开通平台付費。在從業者看來,行業整體創作質量需要進一步提升。   “...

  近年來,平均時長3分鐘、爽點非常密集的微短劇,成爲許多年輕打工者的“電子榨菜”,不少人在其中體驗虛擬人生,追求情緒價值,還爲此开通平台付費。在從業者看來,行業整體創作質量需要進一步提升。

  “一晚上花掉七八十元,什么時候是個頭?”23歲的酒店服務員小娜近期迷上了劇情緊湊的微短劇,卻也陷入了付費“連環套”和上癮焦慮。

  近年來,平均一集3分鐘、爽點非常密集的微短劇,成爲許多年輕打工者的“電子榨菜”,他們有的“上頭”,有的吐槽,還有人爲此开通平台付費,在其中體驗虛擬人生。

  停不下來的3分鐘劇集

  自從去年被朋友推薦了彼時大火的短劇《別惹白鴿》以後,小娜就迷上了劇情緊湊的短劇,“以前總覺得短劇很土,演員演技浮誇,故事情節老套,入坑以後卻發現也真是令人‘上頭’,加上一集時間三五分鐘,很快就能追完一部劇,太適合我這種打工人。”小娜說。

  商業霸總與灰姑娘的甜寵之愛、當代絕望主婦的華麗蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀……通勤路上、洗澡時、睡覺前,幾乎所有碎片化的時間,小娜都忍不住點开平台上的短劇一頓刷,各種題材均有涉及。

  “我也充值了,沒算清楚價格,10集花了69元,越看越‘上頭’。還有些短劇平台會自動續費,提醒收費並不明顯。”快遞分揀員楊一告訴記者,自己也曾沉迷過微短劇,“好幾次看到凌晨四五點,然後暈乎乎地去上班,這些短劇雖然‘沒營養’,但就是會讓人停不下來。”

  記者搜索短視頻平台上比較火爆的微短劇和創作者發現,這類短劇的故事情節簡單,但主线完整,直奔主題,戲劇衝突集中。在一些劇場的充值頁面,還自動選擇了“默認开啓自動解鎖下一集”選項,同時具備自動扣款的功能。

  某微短劇小程序付費頁面中,有19元、66元、88元等多種充值選擇。充值的錢越多,贈送用於解鎖劇情的“幣”也越多。選擇198元的包年價格,用戶可以免費觀看全部視頻,但該平台劇場目前僅更新了5部短劇。

  近年來,微短劇行業發展駛入“快車道”。《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示,截至2022年12月,中國短視頻用戶規模達10.12億,其中超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內的微短劇、泡面番等,19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成。

  代入角色在劇裏圓夢

  中專畢業後,刀瑩瑩在禮儀服務行業工作,平時拍短視頻發在抖音、快手等平台。去年2月和橫店一位微短劇導演聯系上,6月开始參與到微短劇的拍攝,8月前往橫店正式進組开拍。

  “片場、演員、器材都是計時收費的,100集的微短劇要5天拍完,橫漂演員們凌晨4點才能睡,早上7點就开場,休息時間被壓縮。”刀瑩瑩說,“短劇是描繪普通人在生活中期待的一些東西,把細微處無限放大,這種處理方式不僅很有網感,也很解壓。”

  據刀瑩瑩介紹,微短劇演員的收入,很大程度上取決於有沒有拍出爆款。像她這樣的普通演員,一天工作收入是2000元左右,如果有參演短劇爆火,日薪可能達到7000元甚至3萬元,“是體驗圓夢的過程,重在學習一些拍攝技能”。

  “上了一天班回到家,什么有深度的電影、電視劇都看不下去,這種微短劇三五分鐘就能帶來一個爽點,就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入進去,特別解壓。”楊一認爲,正因爲微短劇的劇情不需要動腦子,能給自己帶來一些簡單直接的情緒價值。

  復旦大學社會發展與公共政策學院心理學系教授吳國宏表示,微短劇的劇本對應人們社會生活的“腳本”,“英雄救美”“好事多磨”“逆襲”等套路早就根植在普通人對世界的詮釋理解之中,不用過多考慮邏輯合不合理,主要是情感共鳴,“因爲不出所料,所以不用深究”。

  從業者期待更高質量內容

  在21歲的微短劇演員刀瑩瑩看來,霸道總裁、嬌妻文學、虐戀爽文等,構成大量微短劇創作劇情的關鍵詞,整體創作質量有待進一步提升。記者搜索也發現,同樣的劇情有大量账號翻拍、二創,許多微短劇的內容“換湯不換藥”。

  中國傳媒大學戲劇影視學院導演系副教授、電影學碩士生導師、短片短視頻藝委會副主任劉碩表示,隨着文藝作品多樣化的趨勢發展,那些靠爽點、反轉、土味內容等走紅的網絡微短劇因其內容低俗、過度商業化,不能提升作品文化內涵的短板已全面暴露。

  在今年各地兩會召开期間,微短劇創作同樣是代表委員們的關注熱點。貴州省政協委員、紀錄片導演於慶陽接受媒體採訪時表示,短劇吸引眼球的內核,仍是借用傳統的電視連續劇的“招數”,即在結尾處設懸疑點,或是噱頭,以吸引受衆觀看下一集。新生事物的行業規範是在發展中建立的,監管部門可適當引導。

  實際上,2022年底,國家廣播電視總局就發布了《關於進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》,嚴肅、扎實开展“小程序”類網絡微短劇專項整治,對“小程序”類網絡微短劇开展專項整治。截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規內容的“小程序”2420個。

  劉碩認爲,目前大量微短劇本質上仍是“流量產品”,而非真正的“內容產品”,行業未來的規模大小,取決於創作者能否自律、能否守住底线,掌握優質的內容,同時擁有強大的渠道資源,才能脫穎而出。

責任編輯:劉鵬林



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