土味喊麥，好不好倒在其次，關鍵是敢於打破傳統營銷做法，不按套路出牌。這樣的創新，值得肯定與尊重。這樣的創新，多多益善。

　　“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”最近幾天，山東文旅通過官方抖音號＠好客山東推出的這首土味喊麥歌曲一舉衝上熱榜高位，原視頻的點贊量、轉發量均超過90萬，評論量超過55萬。

　　山東爲啥姓“東”而不姓“山”？有網友對此給出了解釋：山東人愛用倒裝句。在山東文旅的喊麥帶動下，省內各市也行動起來，煙台推出了《我姓台》，淄博推出了《我姓博》，德州推出了《我姓德》……

　　在抖音平台，“山河四省喊麥合集”的熱度迅速上升，繼河南文旅一天發了上百個視頻之後，山西文旅开始半夜不睡覺發視頻，河北文旅一天發了70條視頻，還直接通過視頻向其他三省宣战，有網友戲稱“山河四省不內卷條約今天正式結束了是吧”“山河四省拿出了最擅長的題海战術”“河南不睡我不睡，河北文旅怕過誰。沒有山西做不到，好客山東來報到”。1月14日，＠好客山東發布共創視頻《山河四省一家親》，爲四省的內卷內鬥“相逢一笑泯恩仇”。

　　“不是宣傳宣不起，而是喊麥更有性價比”，這種土味百家姓喊麥在網絡上的走火，最早源於2022年短視頻博主“顧夕”的一段喊麥《我姓石》，視頻先是在外網走紅，被其他國家的網友开始花式玩梗，衍生出左右卡點魔性洗腦的舞蹈，繼而“出口轉內銷”，被國內網友紛紛二次創作，讓這個梗徹底廣爲人知。如今文旅機構土味喊麥的操作，倒是讓人耳目一新。

　　中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4％；短視頻用戶規模達10.26億人，用戶使用率爲95.2％。互聯網已經不只是一種技術，更是當下社會的有機組成，或者說是一種當代的生活方式和社會形態，是一個濃縮而又不同於現實社會邏輯的虛擬社會。各級官方機構要想“接地氣”，須“接網氣”，從網絡上踐行群衆路线。

　　彈幕文化也好，土味文化也罷。近年來，網絡文化呈現出一定的解構傾向，娛樂化是其中的一種表現，這並非網絡發展本身的過錯，而是有着深刻的現實成因和影響因素。對此，不必過於擔心，政府部門和主流媒體一道，尊重互聯網精神，暢通民意表達渠道，保護多元輿論生態發展，推動網絡社會文化道德走向解構與建構的動態平衡，才是實現互聯網治理的長久之道。

　　好喫好看好玩，是文旅活動的應有之義。接力造梗、土味喊麥，給當下注重“悅己”和“情緒價值”的消費者，帶來了新鮮感、幸福感，貼合消費者對文旅體驗的新期待。當然，文旅歸根結底是服務業，花式營銷帶來的流量只能實現引客，從引客到成功留客，需要一個城市扎實做好接待准備久久爲功。“花徑不曾緣客掃，蓬門今始爲君开”，機遇從來都是留給有准備的頭腦。

　　土味喊麥，好不好倒在其次，關鍵是敢於打破傳統營銷做法，不按套路出牌。這樣的創新，值得肯定與尊重。這樣的創新，多多益善。

　　大衆新聞客戶端評論員　呂華遠

標題：“山河四省”土味喊麥：這樣的操作可以有

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