又有白酒品牌借球星在營銷。
1月11日，梅西實名認證微博號發文稱，梅西籤字祝福款赤水河酒今日正式發售，全球限量1萬件（成功版）。
赤水河酒官方公衆號信息顯示，梅西籤字祝福款赤水河酒於今天上午10點在某電商平台开啓預售。在赤水河酒預售直播頁面，主播的背後，是梅西拿着金色籤字筆在赤水河酒瓶身籤字的場景。澎湃新聞記者看到，此次公开發行的籤名款爲赤水河酒神祕系列的白瓶版，分爲53度500ml單瓶和6瓶裝原箱兩種規格。其中，籤名版單瓶售價爲1499元，6瓶原箱版本售價爲6600元。
相比之下，店內非籤名版赤水河神祕系列紅白款酒單瓶售價爲1099元，比籤名款便宜了400元。也就是說，一個梅西籤名相當於400元的溢價。
超600人預約，6瓶原箱版已無貨
值得注意的是，酒瓶上的籤名並非梅西親籤，而是印制上去的。1月11日上午，澎湃新聞記者致電赤水河酒官方客服，相關工作人員表示，限量發售的梅西籤名祝福款赤水河酒瓶上的籤名實爲印刷版。
不過，官方信息顯示，購买籤名版赤水河酒之後，消費者有機會抽取梅西籤名版球衣。
盡管如此，11日下午4點半，赤水河官方自營旗艦店顯示，共有677人預約了相關產品。其中，6瓶裝的原箱籤名版赤水河酒已經無貨。
2023年8月，梅西曾在微博號官宣代言赤水河酒。這是梅西代言的第一款白酒產品。根據此前外媒報道的數據，梅西代言費用在500萬美元左右，因而此前有媒體透露，此次梅西代言赤水河酒的費用在2000萬元左右。
而從赤水河酒官方信息來看，赤水河酒產自遵義產區，爲醬香型白酒。除了赤水河酒神祕系列，旗下還有神釀系列。相比赤水河酒神祕系列，神釀系列相對評價，單瓶售價爲399元。
盡管近年來，各大國內白酒品牌都在加大品牌在體育領域的投入，但白酒和足球明星，真的相配嗎？
“梅西如果代言運動服裝或運動用品，會有粉絲相信梅西的眼光和品質判斷能力，以梅西代言中華傳統醬香酒不具備品質鑑賞公信力。”中國酒業獨立評論人肖竹青認爲，白酒品牌與體育賽事合作不能只做廣告代言表面文章，更需要深度融合鼓勵更多目標消費人群參與賽事互動，鼓勵賽事明星與精准消費人群積極有效互動交流，傳遞積極進取體育精神同時也要潛移默化植入品牌文化元素，讓體育賽事與品牌建立充分聯想，讓體育愛好者與指定品牌形成共鳴與共情，這樣的體育營銷和文化營銷才是令品牌與體育賽事彼此成就彼此爲對方創造價值的共贏合作。
誰的赤水河？
根據赤水河官網，“赤水河”是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始於1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。天眼查顯示，赤水河酒所屬的貴州中赤酒業股份有限公司成立於2021年9月23日，注冊資本爲3億元，法定代表人爲左進良。
但值得注意的是，貴州中赤酒業實控人爲高進華，持有公司99%股份，同時也是公司的董事長。除此之外，高進華亦是上市公司史丹利農業集團股份有限公司（史丹利，002588.SZ）的公司法人及董事長。
史丹利官網信息顯示，史丹利成立於1992年，是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。2011年，史丹利A股在深交所成功上市。截至2023年上半年，公司總產能562萬噸/年，其中復合肥產能550萬噸/年，磷酸一銨產能12萬噸/年。在全國31個省、市、自治區建立了3000多家一級經銷商、10萬多個銷售服務網點。
史丹利集團布局醬酒行業早有端倪。在2021年史丹利年度經營管理年會上，時任史丹利總裁的高進華就曾表示，要求湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業四大項目做一個成一個，非拿下不可。
2022年2月16日，根據習水發布公布的信息顯示，習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目正式籤約。史丹利集團在當地貴州永恆酒業的基礎上將產能擴充至1.2萬噸。
不過，1月11日，澎湃新聞記者致電史丹利相關證代人員，相關工作人員表示，貴州中赤酒業爲大股東自己的產業，與上市公司沒有關聯。
從時間上來看，從項目一期工程开工到籤名版產品發售，整個過程僅經歷了1年時間。
據赤水河酒官方公衆號內容，2023年1月31日，貴州中赤酒業股份有限公司一萬噸醬香型白酒項目（一期）正式开工，赤水河酒規劃產能12000噸。同年4月，赤水河酒“神祕”“神釀”系列產品亮相第108屆全國糖酒會。8月1日，梅西官方微博账號官宣成爲赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言籤約儀式。
爲了把赤水河酒推向市場，貴州中赤酒業在市場營銷上投入不菲。除了籤約梅西作爲品牌代言人，還在山東地區全面鋪开赤水河酒戶外廣告，把赤水河酒相關廣告帶進高鐵。2023年12月31日，赤水河酒還和梅西一起登陸了美國時代廣場。
或是受到梅西賣酒事件的影響，1月11日，史丹利股價盤中拉升，最終漲2.20%，收報6.51元，市值75.31億元。
責任編輯：崔理斯
標題：一個籤名溢價400元？梅西代言白酒开賣1499元，會有人买單嗎
地址：https://www.utechfun.com/post/317082.html