蘋果2023年表現不佳:連續四季收入下滑,全线產品遭遇挫折

2024-01-03 18:00:16    編輯: robot
導讀 研究機構分析表明,雖然蘋果股價在2023年出現反彈,但其業績表現遜於其他大型科技公司。該公司已連續四個季度呈現收入下降,這是蘋果自從2001年互聯網泡沫破裂以來,遇到的最長的一次下滑趨勢。 蘋果全线...

研究機構分析表明,雖然蘋果股價在2023年出現反彈,但其業績表現遜於其他大型科技公司。該公司已連續四個季度呈現收入下降,這是蘋果自從2001年互聯網泡沫破裂以來,遇到的最長的一次下滑趨勢。

蘋果全线產品遭遇挫折

分析認爲,蘋果2023財年收入下降,主要是因爲手機和電腦面臨糟糕的市場環境。其中在2023年夏季,蘋果智能手機的銷量增長率降到10多年來的最低點。

此外,2023年,蘋果沒有發布新款iPad,這是自2010年該產品問世以來的首次。

在截至9月的2023財年,蘋果iPad的年度收入爲283億美元,同比下降了3.4%。雖然蘋果沒有公布其銷量,但美國銀行(BankofAmerica)分析師WamsiMohan估計,其銷量同比下降了15%。

更糟糕的是,由於陷入知識產權糾紛,新款AppleWatch在聖誕節前幾天從美國的蘋果商店下架。雖然這些設備在12月底進行上訴之後已經重新上架銷售,但摩根士丹利分析師估計,在短暫的禁令期間,蘋果每天的銷售額損失約1.35億美元。

即使是蘋果推出新款產品(例如Mac電腦),消費者也不太愿意爲其性能升級不大买單。2023財年,Mac個人電腦和筆記本電腦的銷售額爲102億美元,下降了將近27%。據美國銀行估計,其銷量下降了11%。


蘋果股價表現不如其他科技巨頭

截至年底收盤,蘋果股價2023年累計上漲了49%,超過了納斯達克指數44%的漲幅。不過,投資者還是押注了其他更有價值的科技公司,因爲其他科技公司在2023年有更好的表現。

其中,英偉達股價上漲了兩倍多,Meta股價上漲了近200%,特斯拉的股價上漲了一倍多,亞馬遜上漲了83%,Alphabet上漲了59%,微軟上漲了57%。

因此,爲了恢復營收增長並支撐其3萬億美元的市值,蘋果需要推出一些新產品,並推動全球對智能手機和筆記本電腦的需求復蘇。

蘋果VisionPro被寄予厚望

同時,2024年年初,當蘋果首款混合現實(MR)頭顯——3499美元的VisionPro上市時,將迎來一場重大考驗。

摩根士丹利分析師埃ErikWoodring在日前發布的一份研究報告中寫道:“我們認爲,VisionPro的成功更多的是與它的長期潛力有關。”

據瑞銀(UBS)分析師DavidVogt估計,如果蘋果的VisionPro頭顯出貨量達到40萬部,2024年的營收可能達到14億美元左右,盡管這筆收入對於蘋果來說相對“無關緊要”。

客戶需求是關鍵。VisionPro是蘋果自從發布AppleWatch以來推出的第一款全新設備,將通過蘋果專賣店銷售。這款頭顯可能會爲蘋果現有產品帶來客流量和口碑,但也有可能不會。

中國市場對蘋果需求放緩

放眼海外市場,蘋果希望看到美國和中國在科技和貿易之間的緊張局勢有所緩和。

2023年,蘋果在將生產中心從中國轉移到越南和印度等國家方面取得了進展,但該公司在全球擴大供應鏈的舉措也將受到一些影響。

分析人士开始擔心,中國對iPhone的市場需求正在放緩,尤其是在上一季度。iPhone仍然是蘋果最重要的產品,約佔該公司總收入的一半。

花旗銀行表示:“由於宏觀經濟低迷和國內品牌崛起,這可能導致蘋果在中國市場的份額損失,而iPhone的銷量需求仍是近期爭論的話題。”

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